本文關(guān)鍵詞：視頻廣告的多模態(tài)批評(píng)話語(yǔ)分析——以整形廣告為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以Fairclough的三維分析模型為理論框架,以30個(gè)視頻整形廣告為語(yǔ)料,通過(guò)語(yǔ)篇、話語(yǔ)實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐三個(gè)層次探究多模態(tài)整形廣告語(yǔ)篇各模態(tài)呈現(xiàn)的特點(diǎn),分析其向消費(fèi)者傳達(dá)的信息和運(yùn)用的話語(yǔ)策略,揭示多模態(tài)整形廣告語(yǔ)篇、社會(huì)背景和主流意識(shí)形態(tài)之間的互動(dòng)關(guān)系。研究表明,廣告媒體利用多種符號(hào)資源行使其話語(yǔ)權(quán),實(shí)現(xiàn)說(shuō)服消費(fèi)者的目的,影響甚至改變了大眾對(duì)整容的認(rèn)知。
【作者單位】： 江南大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 批評(píng)話語(yǔ)分析 多模態(tài)批評(píng)話語(yǔ)分析 視頻整形廣告
【基金】：江蘇省2014年度普通高校研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目(省助)“視頻廣告的多模態(tài)批評(píng)話語(yǔ)分析”(KYZZ_0312)的階段性成果
【分類(lèi)號(hào)】：H315
【正文快照】： 據(jù)國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年全球整容手術(shù)總量達(dá)到了2300萬(wàn)例。繼巴西和美國(guó)之后,中國(guó)成為全球第三整形大國(guó)。美容整形在世界范圍內(nèi)的風(fēng)靡不僅僅是出于消費(fèi)者的需求,更得力于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)。日常生活中隨處可見(jiàn)的整形廣告對(duì)吸引消費(fèi)者和改變大眾對(duì)整形的觀念發(fā)揮

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  本文關(guān)鍵詞：視頻廣告的多模態(tài)批評(píng)話語(yǔ)分析——以整形廣告為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：254465