發(fā)布時(shí)間：2019-09-29 10:02

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們文化素質(zhì)的提高，消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)也越來越注重服裝產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的思想價(jià)值觀及文化內(nèi)涵。文化營銷作為能提高服裝產(chǎn)品附加值的一個(gè)重要手段，正越來越被服裝企業(yè)重視。核心價(jià)值觀的甄別與選擇是文化營銷成功實(shí)施的關(guān)鍵。隨著“人文中心主義”時(shí)代的到來，勢必要求服裝企業(yè)注重以人為本的核心價(jià)值觀。而近年來國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌正迅猛發(fā)展，其品牌中所蘊(yùn)含的獨(dú)特思想深受消費(fèi)者青睞。本文基于人文價(jià)值觀的文化營銷策略正是從滿足消費(fèi)者內(nèi)心需求的角度出發(fā)來實(shí)施的文化營銷策略，相信對(duì)未來本土設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展起到促進(jìn)作用。 本文采用文獻(xiàn)分析法、案例研究法和歸納演繹法，在文章的第一部分采用文獻(xiàn)分析法，主要梳理了人文價(jià)值觀營銷和文化營銷的概念。通過理論對(duì)比與分析來說明人文價(jià)值觀營銷與文化營銷之間存在的聯(lián)系。文章的第二部分主要闡述文化營銷目前在服飾品牌運(yùn)用中的現(xiàn)狀及問題，提出文化營銷在設(shè)計(jì)師品牌中核心價(jià)值觀的構(gòu)建，以及基于人文價(jià)值觀的文化營銷策略在設(shè)計(jì)師品牌中運(yùn)用的幾個(gè)方面。文章的第三部分采用案例研究法，主要通過具體的成功案例論證分析設(shè)計(jì)師品牌基于人文價(jià)值觀的文化營銷策略。從產(chǎn)品的文化營銷、品牌傳播、公共關(guān)系、企業(yè)文化四個(gè)方面具體詳細(xì)得說明了基于人文價(jià)值觀的文化營銷策略。文章的第四部分采用歸納演繹法，根據(jù)前面內(nèi)容歸納分析得出未來中國設(shè)計(jì)師品牌應(yīng)在品牌的個(gè)性塑造、產(chǎn)品管理的協(xié)同創(chuàng)新、顧客管理的社區(qū)化三方面對(duì)基于人文價(jià)值文化營銷策略進(jìn)行更好的實(shí)施。最后部分為實(shí)踐，為某一設(shè)計(jì)師品牌策劃基于人文價(jià)值觀文化營銷的策略。 文章得出的基本結(jié)論是：核心價(jià)值觀處于文化營銷的中心地位，設(shè)計(jì)師品牌運(yùn)用基于人文價(jià)值觀的文化營銷策略，可從產(chǎn)品文化策略、品牌傳播策略、公關(guān)關(guān)系策略和企業(yè)文化策略來體現(xiàn)其品牌的人文價(jià)值觀，滿足消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)精神價(jià)值觀和文化內(nèi)涵的需求。
【圖文】：

如圖 3.1 迎合型價(jià)值觀形成模型例如深圳女裝品牌“天意”將“天人合一”的中國古代哲學(xué)思想與現(xiàn)代西方休閑極簡的實(shí)用主義相結(jié)合。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們內(nèi)心的自豪感越來越濃烈，，面對(duì)世界文化的越來越多遠(yuǎn)化和被國外各種大牌所充斥的國內(nèi)時(shí)尚市場中國的消費(fèi)者急需有能代表自己國家，并彰顯自己悠久傳統(tǒng)文化的品牌，來表達(dá)自己的民族歸屬感和自豪感。其首席設(shè)計(jì)師梁子將中國傳統(tǒng)文化及工藝與現(xiàn)在時(shí)

浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文3.2.2 創(chuàng)造型價(jià)值觀形成模式第二種是企業(yè)自身為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展贏得競爭優(yōu)勢而創(chuàng)造出的核心價(jià)值觀念，進(jìn)而傳播影響消費(fèi)者并使其接受。這種稱之為創(chuàng)造型價(jià)值觀形成模式。這種文化營銷的價(jià)值觀的出發(fā)點(diǎn)在于企業(yè)對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢需求和新的利潤增長點(diǎn)驅(qū)動(dòng)下，創(chuàng)造性地構(gòu)筑自身的核心價(jià)值觀念。之后，企業(yè)一方面將它物化與具體的文化產(chǎn)品服務(wù)，企業(yè)形象等方面之中。另外，企業(yè)將它作為誘導(dǎo)因素，來引導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)值取向，創(chuàng)造出消費(fèi)者的新需求。消費(fèi)者在企業(yè)的引導(dǎo)下形成新的價(jià)值取向，再經(jīng)過企業(yè)的宣傳和溝通后，他們與企業(yè)的價(jià)值觀形成共鳴從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;TS941.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2543866