本文關(guān)鍵詞：中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)細(xì)分及設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)前,國(guó)外一些運(yùn)動(dòng)服裝品牌加快搶占國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)份額的步伐,加劇了本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了能夠幫助本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌更精確地定位市場(chǎng),設(shè)計(jì)出滿足細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者需求,且更具競(jìng)爭(zhēng)力的女性運(yùn)動(dòng)服裝,我們需要對(duì)中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)者的需求差異進(jìn)行分類,明確女性運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和趨勢(shì),為本土企業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)女性運(yùn)動(dòng)服裝提供參考。本文研究具體內(nèi)容如下:(1)通過文獻(xiàn)理論分析市場(chǎng)細(xì)分與消費(fèi)者需求及女性運(yùn)動(dòng)服裝構(gòu)成設(shè)計(jì)三要素之間的關(guān)系,提出運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)細(xì)分、消費(fèi)者需求和運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)之間存在相互影響、相互制約的關(guān)系。(2)通過對(duì)進(jìn)入我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的國(guó)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌具體案例的深入分析,總結(jié)出深挖女性消費(fèi)者需求差異、提升產(chǎn)品整體體驗(yàn)、創(chuàng)新營(yíng)銷策略、品牌與數(shù)字科技相結(jié)合等市場(chǎng)策略,能有效開拓我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝的細(xì)分市場(chǎng)。更進(jìn)一步指出現(xiàn)階段采用提升產(chǎn)品體驗(yàn)的產(chǎn)品策略更符合我國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。(3)采用問卷調(diào)查法、因子分析法和聚類分析法,圍繞中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)中目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)的態(tài)度、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的態(tài)度以及生活的態(tài)度價(jià)值觀進(jìn)行調(diào)研。研究得出在我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)可細(xì)分出五類消費(fèi)需求差異明顯的消費(fèi)者,分別是單純減肥導(dǎo)向的運(yùn)動(dòng)者、潮流導(dǎo)向的跟風(fēng)者、群體導(dǎo)向的運(yùn)動(dòng)者、品牌導(dǎo)向的時(shí)尚主義者及傳統(tǒng)導(dǎo)向的運(yùn)動(dòng)者。她們的市場(chǎng)潛力排序?yàn)?品牌導(dǎo)向的市場(chǎng)主義者潮流導(dǎo)向的跟風(fēng)者單純減肥導(dǎo)向的運(yùn)動(dòng)者群體導(dǎo)向的運(yùn)動(dòng)者傳統(tǒng)導(dǎo)向的上進(jìn)者。其中品牌導(dǎo)向的時(shí)尚主義者和潮流導(dǎo)向的跟風(fēng)者對(duì)女性運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)趨勢(shì)影響最大。(4)基于研究結(jié)果,提出女性運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)主要是運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化,其次是服裝功能的多樣性�；诜b設(shè)計(jì)三要素,提出三點(diǎn)設(shè)計(jì)建議:重視女性運(yùn)動(dòng)服裝的色彩設(shè)計(jì);豐富女性運(yùn)動(dòng)服裝面料的應(yīng)用手法;提升女性運(yùn)動(dòng)服裝造型設(shè)計(jì)的多樣性。(5)針對(duì)研究結(jié)論,本文開發(fā)設(shè)計(jì)四套女性運(yùn)動(dòng)服裝,以供企業(yè)和消費(fèi)者參考。
【關(guān)鍵詞】：市場(chǎng)細(xì)分 女性消費(fèi)者 女性運(yùn)動(dòng)服裝 設(shè)計(jì)趨勢(shì) 影響因素
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：TS941.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 問題提出9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 選題的國(guó)內(nèi)外概況9-10
• 1.2 研究目的和創(chuàng)新點(diǎn)10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)10-11
• 1.3 研究意義11
• 1.4 研究方法和技術(shù)路線11-14
• 1.4.1 研究方法11-12
• 1.4.2 本研究的技術(shù)路線12-14
• 2 相關(guān)理論綜述14-22
• 2.1 市場(chǎng)細(xì)分相關(guān)概念14-16
• 2.1.1 市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)14-15
• 2.1.2 市場(chǎng)細(xì)分的基本作用15-16
• 2.2 我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)的理論分析16-19
• 2.2.1 我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)的必要性16-18
• 2.2.2 我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)的有效性18-19
• 2.3 女性運(yùn)動(dòng)服裝構(gòu)成三要素設(shè)計(jì)分析19-20
• 2.4 市場(chǎng)細(xì)分、消費(fèi)者及服裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系20-22
• 3 國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌開拓我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)案例分析22-28
• 3.1 阿迪達(dá)斯開拓中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)的案例分析22-24
• 3.2 耐克開拓中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)的案例分析24-27
• 3.3 本章小結(jié)27-28
• 4 我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者分類研究28-44
• 4.1 調(diào)查方案設(shè)計(jì)28-30
• 4.1.1 調(diào)查目的28
• 4.1.2 調(diào)查對(duì)象設(shè)計(jì)28
• 4.1.3 問卷內(nèi)容設(shè)計(jì)28-30
• 4.1.4 調(diào)查時(shí)間設(shè)計(jì)30
• 4.2 調(diào)查問卷結(jié)果分析30-42
• 4.2.1 調(diào)查問卷總體分析30-38
• 4.2.2 細(xì)分市場(chǎng)五類消費(fèi)群體的人口特征及市場(chǎng)份額38-40
• 4.2.3 我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)五類人群對(duì)運(yùn)動(dòng)的態(tài)度40-41
• 4.2.4 我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)五類人群對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的態(tài)度41
• 4.2.5 我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)五類人群的生活態(tài)度及價(jià)值觀41-42
• 4.3 本章小結(jié)42-44
• 5 女性運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析及產(chǎn)品開發(fā)44-52
• 5.1 我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析44
• 5.2 市場(chǎng)細(xì)分下女性運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)的具體對(duì)策44-49
• 5.2.1 重視女性運(yùn)動(dòng)服裝的色彩設(shè)計(jì)45-46
• 5.2.2 豐富女性運(yùn)動(dòng)服裝面料的應(yīng)用手法46-48
• 5.2.3 提升女性運(yùn)動(dòng)服裝造型設(shè)計(jì)的多樣性48-49
• 5.3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)49-51
• 5.4 本章小結(jié)51-52
• 6 結(jié)論與展望52-54
• 6.1 結(jié)論52-53
• 6.2 展望53-54
• 6.2.1 局限性53
• 6.2.2 后續(xù)研究53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 附錄Ⅰ中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)目標(biāo)人群分類調(diào)查問卷56-60
• 附錄Ⅱ 本人在攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的論文及獲獎(jiǎng)60-61
• 附錄III 設(shè)計(jì)款式效果圖61-62
• 致謝62

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