發(fā)布時(shí)間：2017-03-17 08:02

  本文關(guān)鍵詞：當(dāng)前中國電影檔期營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在當(dāng)下多媒體技術(shù)迅速發(fā)展的市場環(huán)境中,電影技術(shù)不斷創(chuàng)新和進(jìn)步,電影在娛樂市場中始終保持著強(qiáng)大的生命力。電影作為一種商品性與藝術(shù)性并存的產(chǎn)品,其本身可以創(chuàng)造多重經(jīng)濟(jì)效益,并可以緊跟當(dāng)下社會(huì)整體心理需求,滿足受眾對(duì)于精神產(chǎn)品的渴望。近年來,中國電影產(chǎn)業(yè)GDP不斷增長,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,產(chǎn)業(yè)融合逐步推進(jìn),行業(yè)的良好發(fā)展有目共睹。電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了各環(huán)節(jié)價(jià)值鏈的緊密相連,包括制作、發(fā)行、放映體系完善以及產(chǎn)品營銷推廣理念的深化。電影是一種具有商品化屬性的產(chǎn)品,將電影助推向市場的催化劑是各種營銷推廣方式的使用。伴隨著“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來,網(wǎng)絡(luò)訂票的迅速發(fā)展以及廣電總局票房實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)平臺(tái)的打造,國內(nèi)的電影營銷更趨向于數(shù)字化、精準(zhǔn)化、規(guī)范化。在各種營銷形式下,檔期營銷在近幾年中國電影業(yè)的發(fā)展中大放光彩,國內(nèi)形成了具有中國特色的檔期框架,各大黃金檔期也成為了電影產(chǎn)品的兵家必爭之地。梳理中國電影檔期的發(fā)展歷史可以看到中國電影檔期營銷經(jīng)歷了初步萌芽階段到快速發(fā)展階段,檔期營銷概念從無到有,從薄弱到強(qiáng)化,并在這一過程中助推了國內(nèi)電影票房的節(jié)節(jié)高升。同時(shí)國內(nèi)電影檔期營銷并沒有真正的進(jìn)入到營銷時(shí)代,各種問題也層出不窮,例如：影片定位不準(zhǔn)確、與受眾溝通方式錯(cuò)位、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等。這種現(xiàn)狀下就要求對(duì)中國電影營銷運(yùn)作做深入分析。本文通過對(duì)中國電影檔期的現(xiàn)狀研究和策略分析,深入找尋中國電影檔期營銷的發(fā)展途徑。本論文的主體分為兩大部分,第一大部分包括前三章,主要是論述國內(nèi)外電影檔期營銷歷史及營銷價(jià)值的基礎(chǔ)上,通過對(duì)近幾年中國電影檔期營銷作案例分析,闡述目前中國電影營銷的現(xiàn)狀,分析其表現(xiàn)方面以及其背后的深層原因；第二大部分包括后三章,通過前一部分的現(xiàn)狀總結(jié),對(duì)當(dāng)前中國電影檔期的營銷策略進(jìn)行時(shí)間、空間、方法的細(xì)致分析,并展示其效果,最后為中國電影檔期營銷做前瞻性分析。
【關(guān)鍵詞】：中國電影 檔期 檔期營銷
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-22
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究目的12
• 1.3 研究意義12-14
• 1.3.1 理論意義13
• 1.3.2 實(shí)踐意義13-14
• 1.4 研究現(xiàn)狀14-18
• 1.5 研究方法18-19
• 1.6 理論依據(jù)19-21
• 1.7 研究思路21-22
• 第二章 電影檔期及中外檔期營銷22-29
• 2.1 概念陳述22-25
• 2.1.1 電影檔期22-24
• 2.1.2 電影檔期營銷24-25
• 2.2 電影檔期營銷對(duì)電影的意義25-26
• 2.3 電影檔期設(shè)計(jì)歷史及營銷史26-29
• 2.3.1 國外電影檔期設(shè)計(jì)歷史及營銷史26-28
• 2.3.2 中國電影檔期設(shè)計(jì)歷史及營銷史28-29
• 第三章 當(dāng)前中國電影檔期營銷的現(xiàn)狀分析29-34
• 3.1 當(dāng)前中國電影檔期營銷火爆的表現(xiàn)方面29-32
• 3.1.1 票房表現(xiàn)穩(wěn)健化30
• 3.1.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)范化30-31
• 3.1.3 宣傳渠道立體化31-32
• 3.2 當(dāng)前中國電影檔期營銷火爆的原因分析32-34
• 3.2.1 營銷觀念增強(qiáng)32
• 3.2.2 行業(yè)競爭加劇32-33
• 3.2.3 綜合效益兼顧33
• 3.2.4 國際合作深化33-34
• 第四章 當(dāng)前中國電影檔期的營銷策略34-48
• 4.1 檔期營銷的時(shí)間34-38
• 4.1.1 全年時(shí)間段34-37
• 4.1.2 放映時(shí)間段37-38
• 4.2 檔期營銷的空間38-42
• 4.2.1 移動(dòng)空間39
• 4.2.2 固定空間39-41
• 4.2.3 虛擬空間41-42
• 4.3 檔期營銷的方法42-48
• 4.3.1 主題營銷42-44
• 4.3.2 口碑營銷44
• 4.3.3 跨界營銷44-46
• 4.3.4 粉絲營銷46-47
• 4.3.5 眾籌營銷47-48
• 第五章 當(dāng)前中國電影檔期營銷的效果分析48-56
• 5.1 檔期營銷的成功原因分析48-52
• 5.1.1 轉(zhuǎn)變觀念,市場細(xì)分48-49
• 5.1.2 全面布局,整合營銷49-50
• 5.1.3 塑造品牌,提升價(jià)值50-51
• 5.1.4 創(chuàng)新服務(wù),加強(qiáng)溝通51-52
• 5.2 檔期營銷的失敗原因分析52-56
• 5.2.1 檔期營銷定位不準(zhǔn)52-53
• 5.2.2 電影產(chǎn)品質(zhì)量不齊53-55
• 5.2.3 電影品牌意識(shí)淡薄55
• 5.2.4 新媒體合作不成熟55-56
• 結(jié)語中國電影檔期營銷的前瞻性分析56-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 致謝60

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