本文關鍵詞：二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品市場營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：改革開放以來,低壓電器行業(yè)的市場容量隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展在大幅增加,然而低壓電器企業(yè)卻經(jīng)歷了國有品牌大幅退縮、進口品牌穩(wěn)步推進、民營品牌迅猛增長的變遷。隨著市場環(huán)境的變化,二一三電器公司積極地調整營銷策略,企業(yè)效益穩(wěn)步增長,但其發(fā)展速度和同行業(yè)的優(yōu)秀品牌相比甚慢,市場占有率一直徘徊在1%左右。在經(jīng)濟新常態(tài)下,國內經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)下行的趨勢,行業(yè)內競爭將更趨激烈,二一三電器公司將面臨新的市場挑戰(zhàn)與增長壓力。由此,在新形式下,市場營銷策略的研究與調整問題擺在了企業(yè)面前。論文首先闡述了研究背景、研究意義、研究內容和研究方法,同時也對相關的文獻理論進行了梳理和研究;接著從低壓電器行業(yè)市場情況、競爭格局、發(fā)展趨勢等方面研究了國內低壓電器的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢;研究發(fā)現(xiàn)二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品的市場占有率僅為1%左右,二一三的產(chǎn)品、價格、渠道、分銷策略方面都存在一定問題;通過從宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境兩方面的研究發(fā)現(xiàn):盡管總體營銷環(huán)境給二一三展示的困難極多,但二一三面臨高質量發(fā)展的機會更多;論文根據(jù)上述的研究結果進行市場細分、目標市場選擇和市場定位,對產(chǎn)品和目標市場重新做了定位。分別從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和網(wǎng)絡營銷策略等方面研究了二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品營銷組合策略,尤其系統(tǒng)地提出了網(wǎng)絡營銷策略,極大的補全了二一三電器公司營銷策略的缺陷;為了保障營銷策略得到實施,提出了的具體保障措施和風險管控措施;文章最后的結論與展望凝練了本文主要研究觀點,同時也對未來進一步的研究進行了展望。
【關鍵詞】：低壓電器 營銷環(huán)境 市場營銷組合策略 保障措施
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.6
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、緒論7-10
• （一） 研究背景和意義7
• （二） 研究內容和方法7-8
• （三） 相關理論綜述8-10
• 二、國內低壓電器行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析10-16
• （一） 低壓電器行業(yè)市場情況10-11
• （二） 低壓電器市場競爭格局11-15
• （三） 低壓電器市場發(fā)展趨勢15-16
• 三、二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品市場營銷現(xiàn)狀與問題16-30
• （一） 二一三電器公司簡介16-18
• （二） 二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀18-20
• （三） 二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品營銷診斷與問題20-30
• 四、二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品營銷環(huán)境分析30-37
• （一） 宏觀營銷環(huán)境分析30-34
• （二） 微觀營銷環(huán)境分析34-37
• 五、二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品營銷組合策略制定37-55
• （一） 目標市場營銷戰(zhàn)略37-39
• （二） 產(chǎn)品策略39-42
• （三） 價格策略42-43
• （四） 渠道策略43-45
• （五） 促銷策略45-47
• （六） 其它策略47-55
• 六、二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品營銷策略實施的保障措施55-62
• （一） 組織結構與優(yōu)化55-56
• （二） 管理機制設計56-57
• （三） 其他保障措施57-58
• （四） 風險管控措施58-62
• 七、結論與展望62-64
• （一） 結論62-63
• （二） 展望63-64
• 參考文獻64-66
• 致謝66-67
• 簡歷67

【參考文獻】

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  本文關鍵詞：二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：251670