【摘要】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展家具市場在我國發(fā)揮了越來越重要的作用,它的發(fā)展狀況,不僅與人們的生活水平息息相關(guān),更直接影響我國國民經(jīng)濟能否健康發(fā)展,家具公司作為我國社會主義市場的重要扮演者,如何有效的發(fā)揮其優(yōu)勢和作用,如何避免和完善其在發(fā)展中所面臨的問題和挑戰(zhàn),這是當前研究的主要問題。隨著市場經(jīng)濟一體化的深入推進,由于利益的驅(qū)使,各家居企業(yè)之間的競爭也進一步增強。家居企業(yè)為了進一步增強企業(yè)的競爭力以及市場占有率,不斷的探索新的營銷手段,來激活企業(yè)營銷細胞,為企業(yè)創(chuàng)造更豐厚的經(jīng)濟效益。也可以說,正是由于社會主義市場的變革和迅猛發(fā)展,將家居公司的發(fā)展推向了一個新的高度。目前,家居營銷已經(jīng)不再采用傳統(tǒng)單一的營銷策略,而是形成一套服務和的營銷為一體的新型的營銷方式,面對當今激烈的市場競爭,家居公司要實現(xiàn)長足的發(fā)展,就要引入市場營銷的理念,并針對當前家居營銷方式的缺陷和不足,加以改革和創(chuàng)新,為企業(yè)發(fā)展注入新的活力。改革開放以來,在國內(nèi)外需求的拉動下,我國家具產(chǎn)業(yè)保持了一個較快的發(fā)展趨勢,無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模,還是企業(yè)數(shù)量都已經(jīng)躍居世界第一。但在發(fā)展的同時,一些問題也逐漸顯露出來,諸如:國家政策以及社會環(huán)境使家居企業(yè)的發(fā)展增加新的不穩(wěn)定因素。如何在惡劣的發(fā)展環(huán)境中,使企業(yè)保持穩(wěn)定的增長,這是家居企業(yè)急需解決的問題。本文以青島謙興達家居公司營銷為主線,并立足我國家居行業(yè)的基本國情,從家具營銷的背景、意義出發(fā),以相關(guān)的研究理論為基礎(chǔ),深入、系統(tǒng)的分析了謙興達家具公司市場營銷的現(xiàn)狀與存在的問題,對謙興達家具公司營銷的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境進行具體分析,并通過SWOT模型和PEST模型對GF家具公司的環(huán)境分析以及優(yōu)劣勢進行了分析和總結(jié)。然后制訂了可行性的家具營銷策略,為謙興達家具公司市場營銷策略的制定和實施提供了可靠的保障。希望通過本文的撰寫,為家居公司營銷的發(fā)展提供一定的借鑒和指導。
【學位授予單位】：武漢工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.88;F274

【參考文獻】

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本文編號：2513169