【摘要】：隨著我國茶產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)展,茶產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)升級的問題,如何在競爭激烈的茶產(chǎn)品行業(yè)贏得市場份額,占有一席之地,需要茶產(chǎn)品文化營銷。本文闡述了文化營銷的定義及開展茶產(chǎn)品文化營銷的重要性,在綜合考慮我國現(xiàn)有茶產(chǎn)品市場現(xiàn)狀的基礎上,對如何開展茶產(chǎn)品文化營銷及手段進行了分析,提出了針對性產(chǎn)品營銷、品牌塑造及開展多樣化促銷等三種營銷手段,并剖析了各種手段的必要性及具體開展方式。
[Abstract]:With the development of tea product economy in our country, the tea industry is facing the problem of industrial upgrading. How to win the market share and occupy a place in the fiercely competitive tea product industry needs the cultural marketing of tea products. This paper expounds the definition of cultural marketing and the importance of carrying out cultural marketing of tea products, and analyzes how to carry out the cultural marketing and means of tea products on the basis of considering the present situation of tea product market in our country. This paper puts forward three kinds of marketing means, such as targeted product marketing, brand shaping and diversified promotion, and analyzes the necessity and concrete development methods of each means.
【作者單位】： 河北藝術職業(yè)學院文化管理系;
【分類號】：F274

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本文編號：2482743