本文關(guān)鍵詞：“心”營(yíng)銷:文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新媒體營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友jiaxidong_02近日為您收集整理了關(guān)于新媒體時(shí)代代言人形象塑造與品牌營(yíng)銷的文檔，，希望對(duì)您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：只是激起人的低級(jí)欲望。不能小覷新興傳媒性別意識(shí)的錯(cuò)位,女性需強(qiáng)化身體的自主意思,人性的獨(dú)立意識(shí),精神的善美意識(shí),提升女性的媒介素養(yǎng),養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理,同時(shí),應(yīng)培養(yǎng)女性的獨(dú)立人格,消除盲目的從眾心理。改善中國(guó)的媒介宣傳環(huán)境,需要看重國(guó)外廣告的人文價(jià)值,不斷提升廣告從業(yè)人員的文化素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感,應(yīng)該相信廣大受眾的欣賞水平,堅(jiān)信好的廣告是能夠正面解讀的。2.無(wú)選擇性代言。多品牌代言容易損害自身形象,降低個(gè)人信譽(yù),追求個(gè)人利益最大化本無(wú)可厚非,但參入媒介活動(dòng)必須顧及其巨大的社會(huì)影響力,明星作為媒介生產(chǎn)的主體自應(yīng)肩負(fù)一份社會(huì)責(zé)任,堅(jiān)守基本的職業(yè)道德。明星品牌的代言必須有選擇性,不能來(lái)者不拒,照單全收,否則一會(huì)兒說(shuō)甲好,一會(huì)說(shuō)乙妙,結(jié)果讓受眾無(wú)所適從,廣告效果將大打折扣。明星代言可以區(qū)分品類,避免同類商品自相競(jìng)爭(zhēng);盡量區(qū)別時(shí)段,錯(cuò)開(kāi)受眾群體;也可以區(qū)分媒體,以免錯(cuò)記品牌。3.新媒體陷阱。明星個(gè)人和經(jīng)紀(jì)人(公司)需主動(dòng)管控新媒體,防止風(fēng)險(xiǎn)事件的發(fā)生,保護(hù)個(gè)人的聲譽(yù)也是保護(hù)客戶的利益的關(guān)鍵,建立防范風(fēng)險(xiǎn)的安全網(wǎng),并建立與受眾和客戶的良好的互動(dòng)關(guān)系,同時(shí)在營(yíng)銷策略上避免一味尋求形象表達(dá)的感官刺激,而應(yīng)注重創(chuàng)意。不斷提高品牌的文化品味,實(shí)現(xiàn)明星個(gè)性與品牌的自然和諧的統(tǒng)一。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中,廣告營(yíng)銷是具有社會(huì)性、文化性多維視野的社會(huì)現(xiàn)象,所以在運(yùn)用女性形象的過(guò)程中,不能故意策動(dòng)爭(zhēng)議,借以引爆社會(huì)輿論,進(jìn)行商業(yè)炒作。不僅如此,廣告作為普遍的社會(huì)行為,更應(yīng)借助其社會(huì)服務(wù)功能積極維護(hù)婦女權(quán)益,引導(dǎo)女性健康科學(xué)的消費(fèi),廣告女性形象應(yīng)該是迷人的、人格獨(dú)立且精神自由的社會(huì)主人翁。參考文獻(xiàn):[1] 戴麗娜.獲獎(jiǎng)廣告中的女性形象研究[J].新聞?dòng)浾?2007,(4).[2] 聶維斌.女性形象與廣告表現(xiàn)形式[J].新聞愛(ài)好者,2008,(2).[3] 蔡騏.粉絲的力量[J].學(xué)習(xí)月刊,2008,(10).[4] 賀建平,余志平.建構(gòu)與認(rèn)同:電視廣告的女性身份解讀[J].電影評(píng)介,2007,(6).[5] 馬凓.“心”營(yíng)銷:文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新媒體營(yíng)銷策略研究[J].新聞大學(xué),2012,(5).[責(zé)任編輯陳丹丹]

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