本文關(guān)鍵詞：公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷探析——基于北京消費(fèi)者的調(diào)查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院》 2010年

拜耳醫(yī)藥保健的公益營(yíng)銷之道對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟示

王磊  

【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的要求越來(lái)越高。而作為時(shí)下熱門話題之一,公益營(yíng)銷活動(dòng)也越來(lái)越被人們接受。近年來(lái),全球范圍內(nèi)的公益營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)不勝數(shù),許多跨國(guó)公司都在以積極地參加公益營(yíng)銷的方式,作為他們?nèi)谌胧袌?chǎng)的重要策略。 中國(guó)企業(yè)的公益營(yíng)銷活動(dòng)也正在漸漸興起,有些企業(yè)努力實(shí)踐,制定有效的公益營(yíng)銷策略,并取得了較好的成績(jī)。但是很多中國(guó)企業(yè)在公益營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)十分缺乏。相比跨國(guó)企業(yè)來(lái)講,中國(guó)企業(yè)對(duì)公益活動(dòng)的投入很大,但是消費(fèi)者對(duì)中國(guó)企業(yè)的公益活動(dòng)印象卻不深。因此,如何合理的借鑒跨國(guó)公司的公益營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),結(jié)合中國(guó)的自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展公益營(yíng)銷已經(jīng)是一個(gè)中國(guó)企業(yè)所面臨的問(wèn)題,如何解決好這個(gè)問(wèn)題對(duì)中國(guó)企業(yè)參與全球和本土競(jìng)爭(zhēng)十分重要。 作為百年跨國(guó)企業(yè)拜耳集團(tuán)的子公司,拜耳醫(yī)藥保健一直在世界范圍內(nèi)從事長(zhǎng)期的公益活動(dòng),并取得了良好的效果。拜耳醫(yī)藥保健在中國(guó)的公益營(yíng)銷策略十分有針對(duì)性,公益營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)其企業(yè)形象和品牌形象的提升有很重要的作用。 本文通過(guò)系統(tǒng)分析拜耳醫(yī)藥保健的公益營(yíng)銷之道,對(duì)比中國(guó)企業(yè)存在的問(wèn)題,指出中國(guó)企業(yè)開展公益營(yíng)銷中可以向拜耳醫(yī)藥保健借鑒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),嘗試探索出適合中國(guó)企業(yè)的公益營(yíng)銷策略。為中國(guó)企業(yè)更好的開展公益營(yíng)銷活動(dòng)提出如下建議：選擇正確的時(shí)機(jī),制定長(zhǎng)期的公益營(yíng)銷策略,選擇合適的合作伙伴,創(chuàng)造出更多的公益營(yíng)銷方式。相信本文所提出的建議可以幫助中國(guó)企業(yè)更清楚的認(rèn)識(shí)公益營(yíng)銷,更有效地開展公益營(yíng)銷活動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F274;F426.72
【目錄】：

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本文編號(hào)：210023