本文選題：無形營銷資源 + 動(dòng)態(tài)營銷能力��； 參考：《中國管理科學(xué)》2015年S1期

【摘要】：本文提出無形營銷資源、動(dòng)態(tài)營銷能力與競爭優(yōu)勢各變量之間關(guān)系的研究假設(shè)并構(gòu)建理論模型,開發(fā)測量問卷,獲得了270家企業(yè)樣本數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS20.0和AMOS20.0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果表明:無形營銷資源對動(dòng)態(tài)營銷能力具有積極影響;動(dòng)態(tài)營銷能力顯著影響競爭優(yōu)勢;無形營銷資源對競爭優(yōu)勢具有積極影響,動(dòng)態(tài)營銷能力在這個(gè)影響過程中發(fā)揮積極的中介效應(yīng)。競爭強(qiáng)度對動(dòng)態(tài)營銷能力與競爭優(yōu)勢的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用。據(jù)此提出管理實(shí)踐建議。
[Abstract]:In this paper, the research hypothesis of the relationship between intangible marketing resources, dynamic marketing ability and competitive advantage variables is proposed and a theoretical model is constructed. A questionnaire is developed and 270 enterprises' sample data are obtained. SPSS 20.0 and AMOS20.0 software are used to test the data. The results show that: intangible marketing resources have a positive impact on dynamic marketing ability, dynamic marketing ability has a significant impact on competitive advantage, intangible marketing resources have a positive impact on competitive advantage, Dynamic marketing ability plays a positive intermediary effect in this influence process. The competition intensity has the adjustment function to the dynamic marketing ability and the competitive advantage. Based on this, some suggestions on management practice are put forward.
【作者單位】： 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目(71072151)
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2055226