本文選題：H5廣告 + 互動(dòng)性營(yíng)銷��； 參考：《南昌大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著移動(dòng)終端和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,移動(dòng)廣告飛速發(fā)展。整個(gè)廣告行業(yè)的移動(dòng)廣告發(fā)展呈現(xiàn)一片繁榮,尤其以H5廣告的發(fā)展最為明顯。但不可否認(rèn)的是,H5廣告營(yíng)銷仍然存在不少問(wèn)題。因此,掌握正確的H5廣告的營(yíng)銷理論和技巧,對(duì)提升H5廣告的營(yíng)銷發(fā)展水平具有十分重要的意義。本文以H5廣告的營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析為出發(fā)點(diǎn),運(yùn)用“4I營(yíng)銷理論”,對(duì)H5廣告的營(yíng)銷策略展開(kāi)分析,提出了H5廣告營(yíng)銷的“4I營(yíng)銷策略”,并選取豐富的個(gè)案驗(yàn)證了4I營(yíng)銷理論在H5廣告營(yíng)銷中的成功應(yīng)用。本文研究認(rèn)為,H5廣告的“4I營(yíng)銷策略”,即個(gè)性化營(yíng)銷、趣味化營(yíng)銷、互動(dòng)性營(yíng)銷和利益性營(yíng)銷四大策略,能給H5廣告的營(yíng)銷提供新思路。個(gè)性化營(yíng)銷是從視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌傳達(dá)以及服務(wù)三個(gè)方面來(lái)研究,滿足消費(fèi)者多樣性的廣告需求。趣味性營(yíng)銷從H5廣告產(chǎn)品概念與趣味性故事化表達(dá)相結(jié)合,技術(shù)打造與用戶體驗(yàn)相結(jié)合,重視熱點(diǎn)事件�；�(dòng)性營(yíng)銷策略注重社群互動(dòng),注重開(kāi)放式設(shè)計(jì),引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行參與,同時(shí)運(yùn)用各種技術(shù)驅(qū)動(dòng)升級(jí),驅(qū)動(dòng)人機(jī)互動(dòng)。利益性營(yíng)銷策略從功能、情感以及自我表達(dá)利益三個(gè)維度進(jìn)行闡述,H5廣告品牌的意義在于能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的使用需求,使其從品牌價(jià)值中得到精神上的滿足和情感共鳴。
[Abstract]:With the development of mobile terminal and 4G network, mobile advertising develops rapidly. The mobile advertising development of the whole advertising industry presents a prosperity, especially the development of H 5 advertising. But what is undeniable is that there are still many problems in the advertising marketing of H5. Therefore, it is of great significance to grasp the correct marketing theory and skills of H5 advertising to improve the marketing development level of H5 advertising. Based on the analysis of the present situation of H5 advertising, this paper analyzes the marketing strategy of H5 advertisement by using "4i marketing theory", and puts forward the "4i marketing strategy" of H5 advertising marketing. The successful application of 4 I marketing theory in H 5 advertising marketing is verified by selecting rich cases. This paper holds that the "4i marketing strategy" of H5 advertising, namely, personalized marketing, interesting marketing, interactive marketing and profit marketing, can provide a new way of thinking for H5 advertising marketing. Personalized marketing is a study of visual design, brand communication and service to meet the diverse advertising needs of consumers. Interesting marketing combines the concept of H5 advertising product with interesting story expression, technology creation and user experience, and attaches importance to hot events. Interactive marketing strategies focus on community interaction, open design, guide consumers to participate, and use all kinds of technology to drive upgrading, driving man-machine interaction. The significance of profit marketing strategy from three dimensions of function, emotion and self-expression of interest is that it can meet the needs of consumers for the use of the product, and the significance of the H5 advertising brand lies in meeting the needs of the consumer for the use of the product. Make it get spiritual satisfaction and emotional resonance from brand value.
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1956557