本文關鍵詞：基于社會化媒體營銷的品牌內容傳播，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中國科學技術大學碩士學位論文基于社會化媒體營銷的品牌內容傳播姓名:方冰申請學位級別:碩士專業(yè):傳播學指導教師:周榮庭20100401摘要摘要隨著相關網絡技術冪13Web2.0的發(fā)展,品牌所處的媒體環(huán)境日益復雜,受眾和消費者對品牌信息的娛樂化需求日益增加,社會化媒體營銷和品牌內容傳播正在逐漸成為企業(yè)進行品牌營銷的選擇。本文將品牌內容傳播置于社會化媒體營銷的環(huán)境中進行研究。在詳細闡述了社會化媒體、社會化媒體營銷和品牌內容的概念、使用現(xiàn)狀和相關理論的基礎上,構建了基于社會化媒體營銷的品牌內容傳播發(fā)展模型。本文還深入研究了發(fā)展模型中的六大要素以及要素之間的相互關系,這六個要素分別是企業(yè)、社會化媒體、社會化媒體營銷、受眾、社會化媒體用戶和消費者。除此之外,本文還通過調研總結出了發(fā)展模型中的關鍵點,并對品牌內容傳播、品牌接觸點傳播、意見領袖、議程設置以及效果評估這五個關鍵點進行了詳細的研究和探討。在論文的最后,根據發(fā)展模型在宏觀和微觀兩個層面為企業(yè)提出了進行社會化媒體營銷的策略并以TED大會的品牌內容傳播案例對提出的策略進行了驗證。關鍵字:worktechnologyandWeb2.0,plicatedandaudienceandcustomers’entertainmentneedsforbrandinforma... 內容來自轉載請標明出處.

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