本文選題：數媒時代 + 決策機制�。� 參考：《出版科學》2017年02期

【摘要】：數媒時代,用戶從被動地接受信息逐漸轉變?yōu)橹鲃荧@取信息,用戶的決策機制也因此發(fā)生了變化,內容營銷開始成為最重要的數字營銷方式之一。從內容營銷的具體涵義出發(fā),提出內容營銷的5W新思維;隨后,從營銷定位、管理內容過程和營銷效果評估三個方面入手,介紹內容營銷在實施過程中的要點;最后,結合具體案例分析內容營銷的主要策略。
[Abstract]:In the times of media, users have gradually changed from passive acceptance of information to active access to information, and the decision-making mechanism of users has changed. Content marketing has become one of the most important digital marketing methods. From the specific meaning of content marketing, the 5W new thinking of content marketing is put forward. From the three aspects of marketing effectiveness evaluation, the key points of content marketing in the implementation process are introduced. Finally, combined with specific cases, the main strategies of content marketing are analyzed.

【作者單位】： 武漢大學信息管理學院;
【分類號】：G206-F

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本文編號：1850956