本文選題：行業(yè)短信　切入點：產品生命周期　出處：《福建農林大學》2017年碩士論文

【摘要】：本文旨在為莆田移動公司行業(yè)短信制定正當?shù)�、有效的營銷策略,促進莆田移動行業(yè)公司短信收入平穩(wěn)、健康、持久的發(fā)展,同時為國內其他運營商以及同行業(yè)競爭者提供關鍵的決策參照和現(xiàn)實根據(jù)。以莆田移動公司為研究對象,針對移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下莆田移動公司行業(yè)短信收入增幅下降的現(xiàn)狀及存在的營銷問題進行全面系統(tǒng)的分析,利用SWOT分析法,將莆田移動公司與同行業(yè)競爭對手進行比較,得出目前通信環(huán)境形勢下的機會和威脅;將莆田移動公司行業(yè)短信業(yè)務與其它莆田移動公司內部增值業(yè)務對比,得出莆田移動公司行業(yè)短信在行業(yè)短信缺乏品牌效應、消費者不信任、業(yè)務制訂不合理等問題。根據(jù)以上分析,結合產品生命周期理論,制訂莆田移動公司行業(yè)短信4P戰(zhàn)略設計,分別從產品、價格、促銷、渠道4個層面提出了相應的策略。為了確保以上策略的實施,莆田移動公司分別從組織架構管理、網(wǎng)絡安全體系、客戶信息安全等3個方面進行探討保障措施。最后是對本文的內容回顧以及未來展望。
[Abstract]:The purpose of this paper is to establish a proper and effective marketing strategy for Putian Mobile Company to promote the steady, healthy and lasting development of short message revenue in Putian Mobile Company.At the same time for other domestic operators and competitors in the industry to provide the key decision-making reference and realistic basis.Taking Putian Mobile Company as the research object, this paper makes a comprehensive and systematic analysis of the current situation of the decline in the growth rate of SMS revenue and the existing marketing problems in Putian Mobile Company under the background of the mobile Internet era, and makes use of the SWOT analysis method.Comparing Putian Mobile Company with its competitors in the same industry to obtain the opportunities and threats under the current communication environment, comparing the short message business of Putian Mobile Company with the internal value-added business of other Putian Mobile companies,Draw Putian mobile company industry SMS in the industry short message lack of brand effect, consumers do not trust, business development unreasonable and so on.According to the above analysis, combined with the theory of product life cycle, the strategic design of short message 4P in Putian Mobile Company is made, and the corresponding strategies are put forward from four aspects: product, price, promotion and channel.In order to ensure the implementation of the above strategy Putian Mobile Company respectively from the organizational structure management network security system customer information security and other aspects of the three aspects of security measures.Finally, the content of the review and future prospects.
【學位授予單位】：福建農林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F626;F274

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本文編號：1714303