本文選題：特產(chǎn)食品　切入點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)購買　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年28期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：電子商務(wù)使特產(chǎn)食品的銷售打破了地域的限制,許多消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購物,不到產(chǎn)地也照樣購買特產(chǎn)食品。為探尋消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買特產(chǎn)食品行為背后的推動(dòng)力,本文依據(jù)訪談結(jié)果構(gòu)建了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買特產(chǎn)食品動(dòng)機(jī)的調(diào)查問卷,通過網(wǎng)絡(luò)問卷形式篩選有過網(wǎng)絡(luò)購買特產(chǎn)食品經(jīng)歷的網(wǎng)民開展調(diào)查,并對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了因子分析。研究結(jié)果表明,網(wǎng)絡(luò)購買特產(chǎn)食品的動(dòng)機(jī)與網(wǎng)下購買動(dòng)機(jī)有所不同,主要有求實(shí)購買動(dòng)機(jī)、求惠購買動(dòng)機(jī)、求速購買動(dòng)機(jī)、從眾購買動(dòng)機(jī)、個(gè)人好癖購買動(dòng)機(jī)、自豪心理購買動(dòng)機(jī),企業(yè)應(yīng)針對不同的動(dòng)機(jī)制訂相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
[Abstract]:E-commerce has made the sale of specialty food break the geographical limit. Many consumers buy local food through online shopping, even if they do not come to the place of production. In order to find out the driving force behind the behavior of buying specialty food on the consumer network, Based on the results of the interview, this paper constructs a questionnaire on the motivation of consumers to purchase specialty foods on the Internet, and through the form of online questionnaires, it selects the Internet users who have the experience of buying specialty foods on the Internet to carry out the investigation. The results show that the motivation of purchasing specialty food online is different from that of offline purchase, and there are three main motivations: realistic purchase, preferential purchase, quick purchase, herd purchase, etc. The enterprise should formulate the corresponding network marketing strategy according to the different motivation.
【作者單位】： 西安科技大學(xué);西安外事學(xué)院;
【基金】：西安科技大學(xué)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)繁榮發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):2013SY05)
【分類號(hào)】：F713.55;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1588458