本文選題：寵物食品　切入點(diǎn)：中國(guó)市場(chǎng)　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：寵物行業(yè)在發(fā)展較早的美國(guó)、歐洲、日本等國(guó)家已有上百年的歷史,20世紀(jì)90年代初美國(guó)瑪氏公司將寵物食品引進(jìn)中國(guó)。目前在中國(guó),貓、狗從原來(lái)大眾認(rèn)知的家畜轉(zhuǎn)變?yōu)閷櫸?隨之也應(yīng)運(yùn)而生了寵物生態(tài)圈,圈內(nèi)產(chǎn)業(yè)主要有寵物食品用品、寵物醫(yī)療美容。在強(qiáng)大的中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后,中國(guó)的寵物市場(chǎng)也出現(xiàn)了空前的繁榮。CP寵物食品公司是國(guó)內(nèi)最早從事寵物行業(yè)的企業(yè)之一,生產(chǎn)和銷售寵物食品是CP寵物食品公司的主營(yíng)業(yè)務(wù),銷售由國(guó)際貿(mào)易和國(guó)內(nèi)銷售兩部分組成,國(guó)際業(yè)務(wù)出口到全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),國(guó)內(nèi)銷售主要通過(guò)經(jīng)銷商、電商、商超等渠道銷售,目前國(guó)內(nèi)銷售占比公司整體銷售額在12%左右,還有很大的發(fā)展空間。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,與國(guó)際的接軌,中國(guó)寵物行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的階段,除了外國(guó)品牌競(jìng)相進(jìn)入中國(guó),國(guó)產(chǎn)品牌也使出渾身解數(shù),中國(guó)寵物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,因此CP寵物食品公司也越來(lái)越注重在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展。本文的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究從STP戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷組合策略這三大方面的相關(guān)理論出發(fā),對(duì)CP寵物食品公司營(yíng)銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究和詳細(xì)分析,找出CP寵物食品公司營(yíng)銷戰(zhàn)略存在的問(wèn)題點(diǎn),通過(guò)宏觀環(huán)境分析、波特五力模型分析、公司內(nèi)部環(huán)境分析、SWOT分析探討CP寵物食品公司所處的營(yíng)銷環(huán)境,圍繞STP戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷組合策略重新制定CP寵物食品公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略,希望通過(guò)本文的研究,提升CP寵物食品公司營(yíng)銷戰(zhàn)略,抓住中國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇!
[Abstract]:The pet industry has a history of more than a hundred years in the United States, Europe, Japan and other countries. In 90s, Mars introduced pet food to China. In China, cats and dogs have changed from animals to pets. As a result, a pet ecosphere has emerged, with pet food supplies and pet medical and cosmetic products as the main industries in the circle. Behind the strong growth of China's economy, The pet market in China has also seen an unprecedented boom. CP Pet Food Company is one of the earliest enterprises engaged in the pet industry in China. The production and sale of pet food is the main business of CP Pet Food Company. Sales are made up of international trade and domestic sales. International business is exported to more than 30 countries and regions around the world. Domestic sales are mainly sold through distributors, e-commerce companies, commercial supermarkets, etc. At present, the overall sales volume of domestic sales is about 12%, and there is still a lot of room for development. With the development of China's economy and in line with international standards, the Chinese pet industry has entered a stage of rapid development, except for foreign brands competing to enter China. The Chinese pet market is becoming more and more competitive, so CP Pet Food Company is paying more and more attention to the development of the domestic market. Based on the related theories of marketing combination strategy, this paper makes a deep research and detailed analysis on the current situation of CP pet food company's marketing strategy, finds out the problems existing in CP pet food company's marketing strategy, and analyzes the macro environment. The marketing environment of CP Pet Food Company is analyzed by Porter's five-force model and the company's internal environment. The marketing strategy of CP Pet Food Company is reformulated around STP strategy, competition strategy and marketing combination strategy. I hope to improve the CP pet food company marketing strategy and seize the development opportunities of the Chinese pet industry through the research of this article!
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F324.6

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