本文關(guān)鍵詞：電影微博立體營(yíng)銷策略探討，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò) 微博

益。這就使得電影博客營(yíng)銷必須充分分析受眾的特點(diǎn)，根據(jù)相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行高度細(xì)分，在博客中充分體現(xiàn)其觀影愛(ài)好和品位，進(jìn)行有目標(biāo)的營(yíng)銷，抓住“長(zhǎng)尾理論”中那不可忽視的80%。

3.微博充分發(fā)力，隨時(shí)隨地進(jìn)行營(yíng)銷

微博作為已發(fā)展的博客新形態(tài)，與博客有很好的互補(bǔ)作用：博客容納信息多且深刻，篇幅可長(zhǎng)可短無(wú)限制；而微博容納信息小但及時(shí)，最大容納文字量不會(huì)超過(guò)140個(gè)字。博客無(wú)法實(shí)現(xiàn)以秒為單位的即時(shí)性，且必須通過(guò)電腦才能使用；而微博則可以通過(guò)手機(jī)、PDA、IPAD、電腦等多種便捷工具登錄并發(fā)布消息，做到隨時(shí)隨地。同時(shí)，微博還允許手機(jī)拍攝的圖片、視頻短片也通過(guò)手機(jī)發(fā)布到微博上。這就使單調(diào)的電影博客借助微博的力量，可以及時(shí)地把所見(jiàn)所感通過(guò)文字和圖片并舉的方式進(jìn)行表達(dá)，使瀏覽者更能夠體會(huì)博主感受，實(shí)現(xiàn)更好營(yíng)銷效果。

試想，如果一位觀眾在電影院中，在觀影的同時(shí)通過(guò)手中的手機(jī)即時(shí)與自己微博上的“粉絲”（微博的擁躉者）進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播和對(duì)電影進(jìn)行評(píng)論，這會(huì)產(chǎn)生怎樣的營(yíng)銷效果？對(duì)于網(wǎng)絡(luò)另一頭的“粉絲”來(lái)說(shuō)，無(wú)異于現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，有著極大的吸引力，填補(bǔ)了博客在實(shí)效性上的缺陷。

因此，在電影博客營(yíng)銷中，我們應(yīng)該充分利用微博和博客的不同特點(diǎn)，有針對(duì)性地對(duì)電影進(jìn)行多層次全方位的營(yíng)銷，獲取最佳效果。

網(wǎng)絡(luò)日新月異，電影博客營(yíng)銷在內(nèi)容與形式上將更加密切結(jié)合，獲得更多發(fā)展，催生出新的模式。在營(yíng)銷手段越來(lái)越多元化、媒體平臺(tái)不斷整合的未來(lái)，也必定會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的電影營(yíng)銷方式，與博客營(yíng)銷緊密結(jié)合，更加有效地推動(dòng)電影營(yíng)銷的發(fā)展！（徐鳳蘭，教授；方騰，講師，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院，310018）

電影微博立體營(yíng)銷策略探討*

The Marketing and Film Twitter

　葛進(jìn)平 鄒立清/Text/Ge Jinping Zou Liqing

提要：電影產(chǎn)業(yè)改革走在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)改革的前列。本文以新浪微博為研究對(duì)象，全面考察電影產(chǎn)品、明星、產(chǎn)品流通和消費(fèi)環(huán)境的微博，探討電影微博全流程、全方位、全名人、全網(wǎng)民的立體營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：電影 微博 營(yíng)銷微博是微型博客的簡(jiǎn)稱。截至2011年6月30日，我國(guó)微博用戶達(dá)到1.95億，是用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式；網(wǎng)民、手機(jī)網(wǎng)民中使用微博的比例分

（1）

別占40.2%、34%。根據(jù)第六次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)（2）推算，微博的全民普及率為14.56%，勞動(dòng)力資源人口（15—60歲）的普及率21.16%。按照勞動(dòng)力資源人口計(jì)算，微博超過(guò)了大眾媒體占人口20%的標(biāo)準(zhǔn)，成為新型的大眾媒體。艾瑞咨詢集團(tuán)的網(wǎng)民連續(xù)行為研究顯示，微博的媒體特性凸顯，2011年8月微博服務(wù)的月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)（2.7億小時(shí)），超過(guò)

（3）

網(wǎng)民對(duì)新聞資訊類的月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)（2.45億小時(shí)）。

2011年6月，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)1.4億，用戶每天停留時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘。按照用戶使用時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)，新浪微博的市場(chǎng)占有率為86.6%，成為最活躍、

（4）

最具影響的網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)平臺(tái)。新浪微博是不可忽視的營(yíng)銷平臺(tái)，其營(yíng)銷價(jià)值非同小可。因此，本文以新浪微博作為研究對(duì)象，文中所寫的微博均指新浪微博。

產(chǎn)品的信息，提高電影及相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注度與滿意度，實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換的過(guò)程。在電影產(chǎn)業(yè)中，微博已經(jīng)成了重要的營(yíng)銷平臺(tái)。分析微博電影營(yíng)銷的特性，可以概括為“短、平、快”。

第一，短小而豐厚。140個(gè)字的上限，充分體現(xiàn)了微博“短”的特色。電影是融語(yǔ)言、音樂(lè)、圖像為一體的綜合藝術(shù)，短小的微博如何營(yíng)銷？微博猶如雜文和詩(shī)歌，貌似短小，實(shí)則豐厚。微博通過(guò)數(shù)字平臺(tái)傳播，信息雖短，使用鏈接，卻四通八達(dá)；通過(guò)添加表情、圖片、視頻播放、活動(dòng)投票和在線聊天等功能，能夠達(dá)到電影聲情并茂的營(yíng)銷要求。從電影片名的微博看，其豐厚表現(xiàn)在以下兩方面：

一、電影微博營(yíng)銷特性

電影微博營(yíng)銷是指借助微博，傳播電影及相關(guān)

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*本文是杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“基于微博的準(zhǔn)社會(huì)交往實(shí)證研

究”成果（項(xiàng)目編號(hào)：A11XW02）。

（1）CNNIR《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（28次），。

（2）《馬建堂解讀中國(guó)第六次全國(guó)人口普查》，，2011年4月29日。

（3）《微博月訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)已超新聞網(wǎng)站 凸顯媒體特性》，。

（4）《新浪微博高峰論壇將在廣州召開(kāi)》，新浪科技，，。

  本文關(guān)鍵詞：電影微博立體營(yíng)銷策略探討，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。