本文關(guān)鍵詞： 老字號(hào) 品牌 生命周期 品牌演化 營(yíng)銷定位　出處：《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2015年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),中華老字號(hào)品牌有著不同于一般品牌的生命周期,其生命周期包括成長(zhǎng)、成熟、老化和休眠四個(gè)階段,并且每一個(gè)老字號(hào)品牌分別處于這四個(gè)階段中的一個(gè)階段。老字號(hào)品牌所處階段不同,采取的營(yíng)銷對(duì)策也應(yīng)該不同。即對(duì)于成長(zhǎng)期的老字號(hào)品牌采取維持策略;對(duì)于成熟期的老字號(hào)品牌采取保健策略;對(duì)于老化的老字號(hào)品牌采取激活策略;對(duì)于休眠的老字號(hào)品牌則采取喚醒策略。無(wú)論采取何種策略,其核心都是打造品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),即選擇并實(shí)現(xiàn)一個(gè)營(yíng)銷定位點(diǎn)。
[Abstract]:Through the research, it is found that the Chinese brand has a different life cycle, which includes four stages: growth, maturity, aging and dormancy. And each old brand is in one of the four stages. The old brand is in different stage, the marketing strategy should be different, that is to say, the maintenance strategy should be adopted for the old brand in the growing period; For the mature old brand health care strategy; For the aging of the old brand to take the activation strategy; No matter what strategy is adopted, the core of the strategy is to build the brand's competitive advantage, that is, to select and realize a marketing positioning point.
【作者單位】： 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)百貨業(yè)演化軌跡及其未來(lái)走向研究”(10BJY086) 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)零售研究中心項(xiàng)目“中國(guó)零售業(yè)態(tài)適應(yīng)和成長(zhǎng)問(wèn)題研究”(100004002)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 為了促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展和弘揚(yáng)中華商業(yè)文明,2006年商務(wù)部開(kāi)始實(shí)施“振興老字號(hào)工程”,發(fā)布了《“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范(試行)》,該規(guī)范為中華老字號(hào)下的定義是:“歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),取得社會(huì)廣泛認(rèn)同,形成

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