本文關(guān)鍵詞： 專業(yè)出版社 品牌戰(zhàn)略 定位 品牌組合 品牌營(yíng)銷 品牌延伸 社交媒體營(yíng)銷　出處：《編輯學(xué)刊》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：專業(yè)出版社的品牌,是在某細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作數(shù)年甚至數(shù)十年辛苦建設(shè)和耕耘的。如果品牌意識(shí)薄弱且沒有系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版市場(chǎng),很難維持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌戰(zhàn)略,可以簡(jiǎn)化為"品牌架構(gòu)"和"品牌決策"。專業(yè)出版社首先要自我定位,明晰自己的品牌形象,并剖析品牌層級(jí)。而品牌營(yíng)銷和品牌延伸體現(xiàn)的正是品牌組合在廣度和深度上的拓展�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌的本質(zhì)并未改變,改變的是品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。因此,出版社的品牌戰(zhàn)略也要與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略必將帶來豐厚的效益。
[Abstract]:The brand of professional publishing house, is in a subdivision field deep ploughing for years or even decades of hard construction and hard work. If brand awareness is weak and there is no systematic brand strategy, in the competitive publishing market. It is very difficult to maintain their core competitiveness. Brand strategy can be simplified as "brand structure" and "brand decision". Professional publishers should first of all position themselves and clarify their brand image. And analyze the brand level. And brand marketing and brand extension is the brand combination in the breadth and depth of the expansion. The Internet era, the essence of the brand has not changed. Therefore, the brand strategy of the publishing house should also keep pace with the times, and the innovative brand strategy will bring rich benefits.
【作者單位】： 格致出版社;
【分類號(hào)】：F273.2;G239.22
【正文快照】： 隨著消費(fèi)者的生活變得越來越繁忙和復(fù)雜,品牌所具有的降低風(fēng)險(xiǎn)和簡(jiǎn)化決策的能力成了無(wú)價(jià)之寶。品牌是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾,以換取消費(fèi)者的忠誠(chéng)。據(jù)研究,有品牌忠實(shí)度的消費(fèi)者愿意為喜愛的品牌支付20%—25%的溢價(jià)。出版是一個(gè)比較特殊的行業(yè),其提供給消費(fèi)者(讀者)的是知識(shí)產(chǎn)品(

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本文編號(hào)：1472594