本文關鍵詞： 新媒體 河北私家車廣播 品牌營銷 營銷策略　出處：《河北工業(yè)大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：近年來,隨著私家車和新媒體的發(fā)展,廣播節(jié)目的受眾和節(jié)目形態(tài)、媒體競爭環(huán)境都發(fā)生了重大變化。以網(wǎng)絡技術為代表的新媒體的強勢來襲正在不斷沖擊和擠壓廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。在這一背景下,傳統(tǒng)媒體必須改變思路,探索書一條與新媒體融合,共同發(fā)展的道路。論文力求為河北私家車廣播解決其在品牌營銷過程中遇到的問題,并提供一套更符合現(xiàn)實競爭環(huán)境的品牌營銷方案。本文首先分析了廣播發(fā)展大環(huán)境的變化以及給廣播媒體帶來的改變,進而總結出私家車廣播在新媒體時代的特點和發(fā)展趨勢。其次,給出了河北私家車廣播的發(fā)展狀況,指出河北私家車廣播目前在品牌營銷中存在的問題,并對問題進行剖析。最后,在充分理解品牌營銷相關理論以及對受眾群體收聽調(diào)查的詳細分析的基礎上,提出了新媒體時代河北私家車廣播的品牌營銷方案:品牌如何定位、品牌形象塑造如何更鮮明、怎樣通過大型活動營銷品牌、加強品牌延伸,與新媒體融合拓寬品牌傳播渠道等。對河北私家車廣播品牌營銷策略的研究不僅有助于進一步擴大河北私家車廣播的受眾群,提升其市場影響力,使其品牌價值最大化。同時,也從理論上加深了廣播品牌營銷研究的深度,為其他廣播媒體的品牌營銷提供了有價值的參考。
[Abstract]:In recent years, with the development of private cars and new media, the audience and program form of radio programs. Great changes have taken place in the environment of media competition. The strong attack of new media, represented by network technology, is constantly impacting and squeezing the development space of traditional media, such as radio, television, newspapers and so on. Traditional media must change their thinking and explore a way to integrate books with new media and develop together. The paper tries to solve the problems encountered in the process of brand marketing for Hebei private car broadcasting. And to provide a more realistic competitive environment of brand marketing program. Firstly, this paper analyzes the changes of broadcasting development environment and the changes to the broadcast media. Then summarizes the characteristics and development trend of private car broadcasting in the new media era. Secondly, it gives the development of Hebei private car broadcasting, and points out the existing problems of Hebei private car broadcasting in brand marketing. Finally, on the basis of a full understanding of brand marketing theory and audience listening to the survey on the basis of detailed analysis. This paper puts forward the brand marketing scheme of Hebei private car broadcasting in the new media era: how to position the brand, how to shape the brand image more clearly, how to strengthen the brand extension through the large-scale activity marketing brand. The research on Hebei private car broadcasting brand marketing strategy is not only helpful to further expand the audience of Hebei private car broadcasting and enhance its market influence. At the same time, it also deepens the research depth of broadcasting brand marketing theoretically, and provides valuable reference for other broadcast media brand marketing.
【學位授予單位】：河北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2-F

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本文編號：1471270