本文關(guān)鍵詞：大眾化體驗(yàn)?zāi)Ｊ皆谥閷毿袠I(yè)中的應(yīng)用研究　出處：《中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 珠寶 大眾化 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 首飾DIY

【摘要】：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平在不斷提高,我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng),珠寶產(chǎn)業(yè)模式不斷整合升級(jí)。以顧客需求為導(dǎo)向的體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞侵閷毱髽I(yè)未來(lái)發(fā)展方向。本文通過(guò)對(duì)短時(shí)間、大眾化、體驗(yàn)性強(qiáng)的珠寶首飾設(shè)計(jì)和制作活動(dòng)的研究,探索大眾化體驗(yàn)在珠寶行業(yè)中的應(yīng)用。本文歸納了當(dāng)代大眾消費(fèi)者可以接觸到的珠寶文化和首飾工藝知識(shí)。包括珠寶知識(shí)、珠寶設(shè)計(jì)、歷史文化、佩戴美學(xué)、金屬起版工藝、雕蠟鑄造工藝、鑲嵌工藝、寶石打磨雕刻工藝、繩結(jié)藝術(shù)等幾個(gè)方面。本文通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)和現(xiàn)象的分析,詳細(xì)闡述了我國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀,并分析未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)——隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、銷(xiāo)售渠道的多樣化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善、婚慶市場(chǎng)擴(kuò)大、和體驗(yàn)至上的消費(fèi)理念,珠寶行業(yè)即將迎來(lái)回歸簡(jiǎn)約理性、精品和情感體驗(yàn)并存的階段。本文提出了大眾化體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶椭閷氼I(lǐng)域大眾化體驗(yàn)的定義,即指針對(duì)非珠寶專(zhuān)業(yè)人群進(jìn)行的珠寶文化和首飾工藝知識(shí)的普及和體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo),涵蓋珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)銷(xiāo)售、DIY體驗(yàn)制作、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、講座沙龍和私人定制等等形式,并能夠?yàn)橹械拖M(fèi)人群接受。本文分析了傳統(tǒng)珠寶大眾化體驗(yàn)的方式,并分別列舉了不同體驗(yàn)方式的市場(chǎng)現(xiàn)狀、營(yíng)銷(xiāo)效果和對(duì)消費(fèi)者的利弊。通過(guò)創(chuàng)立“一飾一諾首飾體驗(yàn)館”,開(kāi)創(chuàng)的珠寶大眾化體驗(yàn)新模式的類(lèi)型和操作方法,首飾DIY體驗(yàn)和以消費(fèi)者為主導(dǎo)的私人訂制服務(wù)。未來(lái),珠寶的大眾化體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄⒔Y(jié)合新技術(shù)、新材料,為消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮有趣、內(nèi)容豐富的珠寶體驗(yàn)。珠寶大眾化體驗(yàn)的新模式帶動(dòng)了大眾化珠寶消費(fèi),成功為我國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力,引領(lǐng)珠寶市場(chǎng)多元化發(fā)展,在新形勢(shì)下占據(jù)當(dāng)前珠寶市場(chǎng)的一席之地,并具有一定的推廣可行性和研究參考價(jià)值。同時(shí)契合國(guó)家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”號(hào)召,具有一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義。
[Abstract]:With the development of national economy, China has become the largest jewelry market in the world. Jewelry industry model is constantly integrated and upgraded. Customer demand oriented experience model is the future development direction of jewelry enterprises. Research on the design and production of jewelry with strong experience. To explore the application of popular experience in jewelry industry. This paper summarizes the knowledge of jewelry culture and jewelry technology that can be reached by contemporary consumers, including jewelry knowledge, jewelry design, historical culture, wear aesthetics. Metal starting technology, wax carving casting technology, mosaic technology, gemstone grinding and carving technology, knot art and other aspects. Through the analysis of relevant data and phenomena, this paper describes the market situation of jewelry industry in China in detail. And analyze the future development trend-with the optimization of product structure, the diversification of sales channels, the improvement of industry standards, wedding market expansion, and experience first consumption concept, jewelry industry is coming back to simple reason. This paper puts forward the model of popular experience and the definition of popular experience in jewelry field. It refers to the popularization and experiential marketing of jewelry culture and jewelry technology knowledge for non-jewelry professionals, including jewelry product design, sales, DIY experience production, professional training. Lecture salon and private customization and other forms, and can be accepted by the low and medium consumers. This paper analyzes the traditional jewelry popular experience, and lists the market situation of different experience ways. Marketing effects and advantages and disadvantages to consumers. Through the establishment of a "one jewelry one promise jewelry experience hall", create a new model of jewelry popular experience type and operation methods. Jewelry DIY experience and consumer-led private custom-made services. In the future, the popular experience model of jewelry will combine new technology, new materials, and bring more new and interesting to consumers. Rich jewelry experience. The new model of popular jewelry experience has driven the popular jewelry consumption, successfully injected new vitality into the jewelry consumption market of our country, and led the diversified development of jewelry market. In the new situation to occupy a place in the current jewelry market, and has a certain promotion feasibility and research reference value. At the same time in line with the national "mass entrepreneurship, innovation" call. Have certain economic and social significance.
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：TS934.3

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