本文關(guān)鍵詞：吉林省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院營(yíng)銷策略研究　出處：《吉林大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：檢測(cè)行業(yè)是人才、資金和技術(shù)密集型行業(yè)，主要任務(wù)是提高國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力和不斷改善國(guó)民的生活質(zhì)量提供技術(shù)基礎(chǔ)支撐，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和人們生活中發(fā)揮了重要的作用。我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為檢驗(yàn)市場(chǎng)的繁榮提供了有力的保證。隨著我國(guó)加入WTO，檢驗(yàn)檢測(cè)市場(chǎng)逐漸開放，第三方檢測(cè)市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展。2014年以來，，我國(guó)加快了檢測(cè)機(jī)構(gòu)的整合與改革，2015年將完全開放檢測(cè)市場(chǎng)，檢測(cè)機(jī)構(gòu)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 吉林省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院隸屬于吉林省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，是為質(zhì)量監(jiān)督提供技術(shù)支撐和保證的權(quán)威檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)機(jī)構(gòu)。在檢測(cè)市場(chǎng)的改革發(fā)展中，這種依靠政府財(cái)政扶持的檢測(cè)模式頻頻受到?jīng)_擊。制定合理的營(yíng)銷策略，建立并完善營(yíng)銷策略實(shí)施保障措施已經(jīng)成為當(dāng)前形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)。本文以吉林省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院為例，對(duì)其營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，有針對(duì)性的進(jìn)行了STP戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)，希望通過這些研究能夠幫助吉林省質(zhì)檢院解決目前存在的營(yíng)銷問題，為我國(guó)同類檢測(cè)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷策略的研究提供參考。 全文共分四章。第一章為緒論，介紹了文章的研究背景、研究意義以及研究方法與內(nèi)容。第二章分析了吉林省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院與同類檢測(cè)機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷差異性，并指出了市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題。第三章對(duì)第三方檢測(cè)市場(chǎng)發(fā)展的宏觀環(huán)境以及吉林省第三方檢測(cè)市場(chǎng)需求進(jìn)行了分析，并運(yùn)用SWOT分析方法分析了吉林省質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。 第四章中，運(yùn)用STP理論對(duì)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位進(jìn)行了分析。吉林省質(zhì)檢院STP設(shè)計(jì)是以長(zhǎng)春市、吉林市、通化市、四平市、延邊朝鮮族自治州和松原市為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域，以農(nóng)業(yè)加工產(chǎn)品、機(jī)械電器產(chǎn)品、輕工化工產(chǎn)品、建材產(chǎn)品、紡織產(chǎn)品、光伏產(chǎn)品檢測(cè)為核心業(yè)務(wù)，以中型企業(yè)、工商稅務(wù)部門和注重品牌建設(shè)的大型企業(yè)為目標(biāo)市場(chǎng)，定位為“工商、稅務(wù)部門合作伙伴”和“國(guó)內(nèi)頂尖、國(guó)際一流”的專業(yè)檢測(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。運(yùn)用4ps營(yíng)銷理論，設(shè)計(jì)了吉林省質(zhì)檢院的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略，通過分析和整合質(zhì)檢院的營(yíng)銷資源，發(fā)揮其政府職能優(yōu)勢(shì)，最終提高市場(chǎng)有率和消費(fèi)者滿意度。本章最后一節(jié)則是通過實(shí)施有效的保障措施，促使?fàn)I銷策略得以順利開展。
[Abstract]:Testing industry is a talent, capital and technology-intensive industries, the main task is to improve the country's international competitiveness and continuous improvement of the quality of life of the people to provide technical support. It plays an important role in modern economic activities and people's life. The development of macro-economy in China provides a powerful guarantee for the prosperity of the test market. With China's accession to the WTO, the market for testing and testing is gradually opening up. Since 2014, China has accelerated the integration and reform of testing institutions, and will completely open the market on 2015. Testing institutions are facing new development opportunities and challenges. Jilin Provincial Product quality Supervision and Inspection Institute is subordinate to Jilin Provincial quality and Technical Supervision Bureau, which is an authoritative inspection and testing technical organization that provides technical support and guarantee for quality supervision. It is in the process of reform and development of testing market. This kind of detection mode which depends on the government financial support is frequently attacked and a reasonable marketing strategy is formulated. The establishment and improvement of marketing strategies to implement security measures has become the development trend under the current situation. This paper takes Jilin Provincial Institute of Product quality Supervision and Inspection as an example to study its marketing strategy. Targeted STP strategy and marketing strategy design, I hope through these studies can help Jilin Provincial quality Inspection Institute to solve the existing marketing problems. It provides a reference for the research of the marketing strategy of the similar testing institutions in our country. This paper is divided into four chapters. The first chapter is the introduction, which introduces the research background of the article. The second chapter analyzes the marketing difference between Jilin Provincial Institute of Product quality Supervision and Inspection and the same kind of testing institutions. The third chapter analyzes the macro environment of the development of the third party testing market and the demand of the third party testing market in Jilin Province. The advantages, disadvantages, opportunities and threats of Jilin Provincial quality Supervision and Inspection Institute are analyzed by using SWOT analysis method. In chapter 4th, STP theory is used to analyze the market segmentation, target market and product positioning. The STP design of Jilin Provincial quality Inspection Institute is based on Changchun, Jilin, Tonghua, Siping. Yanbian Korean Autonomous Prefecture and Songyuan as the focus of the target market area, agricultural processing products, mechanical and electrical products, light industrial chemical products, building materials products, textile products, photovoltaic products as the core business. To medium-sized enterprises, industrial and commercial tax departments and focus on brand building of large enterprises as the target market, positioning as "industry and commerce, tax department partners" and "top domestic." International first-class professional testing service organization. Using 4ps marketing theory, we designed the product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy of Jilin Provincial quality Inspection Institute. Through the analysis and integration of the marketing resources of QC, the advantages of its government functions are brought into play, and the market rate and consumer satisfaction are finally improved. The last section of this chapter is to implement effective safeguard measures. To promote the smooth development of marketing strategies.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F203

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本文編號(hào)：1373471