本文關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)理論在中國的發(fā)展階段劃分與特征——基于擴(kuò)散模型的研究　出處：《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》2015年12期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)理論 擴(kuò)散模型

【摘要】：品牌資產(chǎn)理論是20世紀(jì)以來品牌管理思想發(fā)展歷程中最重要的理論之一。然而,學(xué)術(shù)界較少有研究涉及中國品牌資產(chǎn)理論的發(fā)展。本文收集我國品牌資產(chǎn)理論文獻(xiàn)的相關(guān)數(shù)據(jù),在巴斯擴(kuò)散模型的基礎(chǔ)上驗(yàn)證了品牌資產(chǎn)理論的"S"型擴(kuò)散模式,并對該理論的發(fā)展進(jìn)行了階段性劃分,從營銷思想史的視角總結(jié)了品牌資產(chǎn)理論在各個(gè)發(fā)展階段的特征。
[Abstract]:......
【作者單位】： 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 引言品牌資產(chǎn)理論是20世紀(jì)以來品牌管理思想發(fā)展歷程中最重要的理論之一,它較大程度地推進(jìn)了品牌管理理論和實(shí)踐的發(fā)展。20世紀(jì)90年代開始,國外學(xué)術(shù)界主要圍繞品牌資產(chǎn)的定義、來源和品牌資產(chǎn)的衡量等問題展開了激烈討論。品牌資產(chǎn)(Brand Equity)的概念并非由學(xué)術(shù)界首先提出。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 于春玲,王海忠,趙平;品牌權(quán)益理論及其實(shí)證研究評述[J];財(cái)經(jīng)問題研究;2005年07期

2 符國群;商標(biāo)資產(chǎn)評估的幾種基本思路[J];財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐;1995年06期

3 符國群;論商標(biāo)資產(chǎn)投資[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);1996年10期

4 夏揚(yáng);論品牌資產(chǎn)價(jià)值及其評估方法[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);1996年10期

5 許正良;古安偉;;基于關(guān)系視角的品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)模型研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2011年10期

6 衛(wèi)海英;馮偉;;品牌資產(chǎn)生成路徑:基于企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)行為的研究視角[J];管理世界;2007年11期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 鄭文清;肖平;;基于顧客的品牌資產(chǎn)創(chuàng)建模型研究[J];商業(yè)研究;2011年06期

2 張亞萍;蘇健;;品牌代言人價(jià)值評估指標(biāo)解讀[J];廣告大觀(理論版);2009年01期

3 趙紅;張曉丹;;基于品牌個(gè)性維度的品牌定位診斷方法及實(shí)證研究[J];管理學(xué)報(bào);2010年07期

4 胡海;張明偉;;促銷價(jià)格折讓幅度與品牌資產(chǎn)關(guān)系研究[J];商業(yè)研究;2014年07期

5 喬均;彭紀(jì)生;;品牌核心競爭力影響因子及評估模型研究——基于本土制造業(yè)的實(shí)證分析[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2013年12期

6 王琦娜;張瑩;;品牌形象對品牌情感與品牌忠誠影響的實(shí)證研究[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2015年02期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 平嵩蕊;;當(dāng)前我國流通產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析[A];中部崛起與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——第二屆中部商業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇論文集[C];2008年

2 楊琛麗;;淺析當(dāng)前我國流通產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略[A];中部崛起與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——第二屆中部商業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇論文集[C];2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 張立新;基于客戶的移動(dòng)通信品牌資產(chǎn)模型及影響機(jī)理研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

2 樸勇慧;賽事贊助對企業(yè)品牌形象影響的實(shí)證研究[D];遼寧大學(xué);2011年

3 古安偉;基于消費(fèi)者關(guān)系視角的品牌資產(chǎn)概念模型及其驅(qū)動(dòng)關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2012年

4 溫炎;企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為與其品牌成長關(guān)系的研究[D];吉林大學(xué);2012年

5 于君英;品牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2011年

6 尹盛煥;中國消費(fèi)者對韓國產(chǎn)品選擇的研究[D];清華大學(xué);2005年

7 張挺;區(qū)域品牌的價(jià)值評估[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

8 喬均;基于馬克思主義市場價(jià)值理論的品牌價(jià)值研究[D];南京師范大學(xué);2007年

9 倉平;營銷策略組合對品牌權(quán)益的影響機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

10 于偉;消費(fèi)者品牌知識形成及后向影響機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳蕾;南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

2 吳軍民;營銷組合策略與品牌權(quán)益的關(guān)系研究[D];東華大學(xué);2011年

3 魏炎利;自主品牌價(jià)值評價(jià)的實(shí)證研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2011年

4 黎東麗;顧客感知價(jià)值對品牌溢價(jià)的影響機(jī)制研究[D];華南理工大學(xué);2011年

5 羅巍;云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌資產(chǎn)計(jì)量模型研究[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

6 陳雷;《半島都市報(bào)》品牌工程建設(shè)研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

7 龍小花;儲值卡促銷價(jià)值比較研究[D];西南交通大學(xué);2011年

8 秦波;聯(lián)合式捆綁銷售對基于消費(fèi)者視角品牌權(quán)益影響的實(shí)證研究[D];西南交通大學(xué);2011年

9 逯廣場;桑樂太陽能農(nóng)村市場營銷策略研究[D];西南交通大學(xué);2011年

10 奚海濱;HL公司鋁型材產(chǎn)品營銷策略研究[D];天津大學(xué);2010年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 江明華,董偉民;價(jià)格促銷的折扣量影響品牌資產(chǎn)的實(shí)證研究[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年05期

2 于春玲;王海忠;趙平;林冉;;品牌忠誠驅(qū)動(dòng)因素的區(qū)域差異分析[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2005年12期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 馬開平;嚴(yán)洪森;;基于知識化制造的產(chǎn)品市場擴(kuò)散模型博弈[J];制造業(yè)自動(dòng)化;2006年11期

2 劉超;王君祥;宋海榮;;創(chuàng)新擴(kuò)散模型的研究綜述[J];科技管理研究;2007年05期

3 吳燕燕;蔣冰;;多代創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型綜述[J];經(jīng)營管理者;2009年14期

4 李彥;童霞;;基于跳-擴(kuò)散模型的上市公司違約風(fēng)險(xiǎn)度量[J];南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2013年02期

5 周纓;戴偉輝;;中小企業(yè)對行業(yè)平臺的接受與擴(kuò)散模型[J];科技進(jìn)步與對策;2008年05期

6 顏海興;宋福根;易艷紅;;基于創(chuàng)新擴(kuò)散模型的市場營銷組合策略[J];東華大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2011年02期

7 章烈琴;雷杰;張慧麗;;基于潛在市場變化的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品擴(kuò)散模型綜述[J];商業(yè)時(shí)代;2009年04期

8 王朋;王f[;孫驊;;慣性購買市場中的品牌競爭擴(kuò)散模型[J];系統(tǒng)工程;2008年08期

9 盛亞,吳健中,張志強(qiáng);新產(chǎn)品市場擴(kuò)散模型研究[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;1999年01期

10 唐齊鳴;黃苒;;中國上市公司違約風(fēng)險(xiǎn)的測度與分析——跳—擴(kuò)散模型的應(yīng)用[J];數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究;2010年10期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 董景榮;吳燕燕;陳宇科;;基于蟻群算法的重復(fù)購買多代創(chuàng)新擴(kuò)散模型及其實(shí)證研究[A];第十二屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2010年

2 王穎暉;劉西林;;基于Bass內(nèi)核的競爭產(chǎn)品市場擴(kuò)散模型及分析研究[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 顏海興;基于創(chuàng)新擴(kuò)散模型的市場營銷組合策略研究[D];東華大學(xué);2010年

2 王朋;不完全競爭條件下更新?lián)Q代產(chǎn)品擴(kuò)散模型研究[D];西南交通大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 應(yīng)波;基于消費(fèi)者采納網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上購物擴(kuò)散模型研究[D];杭州電子科技大學(xué);2012年

2 林喜令;非線性市場擴(kuò)散模型的解的性態(tài)研究[D];暨南大學(xué);2008年

3 劉重陽;跳擴(kuò)散模型下的企業(yè)投融資決策問題研究[D];吉林大學(xué);2011年

4 李峰;高新技術(shù)產(chǎn)品跨國擴(kuò)散的理論與模型研究[D];中南大學(xué);2006年

5 張勇勇;基于促銷和競爭的創(chuàng)新產(chǎn)品市場擴(kuò)散建模與仿真[D];中國海洋大學(xué);2008年

，

本文編號：1353113