發(fā)布時(shí)間：2017-12-30 03:03

  本文關(guān)鍵詞：認(rèn)同威脅對奢侈品購買意愿的影響研究　出處：《南京大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 奢侈品 社會認(rèn)同威脅 自我認(rèn)同威脅 符號價(jià)值

【摘要】：作為全球最具購買力的奢侈品消費(fèi)國家,中國的奢侈品消費(fèi)者無論是其群體特征還是消費(fèi)行為,都區(qū)別于美、日等發(fā)達(dá)國家。雖已有許多學(xué)者研究了奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī),并總結(jié)出炫耀動(dòng)機(jī)、獨(dú)特動(dòng)機(jī)、從眾動(dòng)機(jī)、品質(zhì)動(dòng)機(jī)、享樂動(dòng)機(jī)這五個(gè)維度,但仍不足以解釋中國人獨(dú)特的奢侈品消費(fèi)行為。自1978年以來的中國社會轉(zhuǎn)型,使得社會結(jié)構(gòu)發(fā)生斷裂與重組,社會地位、權(quán)力和聲望的劇烈變動(dòng)導(dǎo)致社會流動(dòng)的同時(shí),也深刻改變了人們的觀念與行為。文章立足于中國社會轉(zhuǎn)型的大背景,結(jié)合社會心理學(xué)、消費(fèi)社會學(xué)的相關(guān)理論,探討了中國人的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)。文章在系統(tǒng)梳理奢侈品、認(rèn)同與符號消費(fèi)的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,提出認(rèn)同威脅也可能是奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)之一,并用四個(gè)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了該設(shè)想。其中,實(shí)驗(yàn)一和實(shí)驗(yàn)二驗(yàn)證了社會認(rèn)同威脅對奢侈品購買意愿的主效應(yīng)及他人指向的感知符號價(jià)值的中介效應(yīng),實(shí)驗(yàn)三驗(yàn)證了自我認(rèn)同威脅對奢侈品購買意愿的主效應(yīng)及自我指向的感知符號價(jià)值的中介效應(yīng),實(shí)驗(yàn)四則進(jìn)一步檢驗(yàn)了感知符號價(jià)值的中介機(jī)制。研究結(jié)果表明,認(rèn)同威脅會對奢侈品購買意愿產(chǎn)生顯著的正向影響。無論是威脅消費(fèi)者的社會認(rèn)同還是自我認(rèn)同,消費(fèi)者購買奢侈品的意愿都會更為強(qiáng)烈。特別地,存在社會認(rèn)同威脅的消費(fèi)者傾向于購買他人指向的感知符號價(jià)值凸顯的奢侈品,而自我認(rèn)同威脅的消費(fèi)者則更傾向于購買自我指向的符號價(jià)值凸顯的奢侈品。這篇文章不僅發(fā)展了現(xiàn)有認(rèn)同與符號消費(fèi)的相關(guān)研究,豐富了社會認(rèn)同理論,也為奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究提供新的方向和思路,在營銷實(shí)踐方面也為奢侈品商家的市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及促銷策略等方面提供了理論支持。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F723;F713.55

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本文編號：1353024