本文關(guān)鍵詞：品牌營銷理論研究:回顧與探索，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中南大學(xué)》 2013年

北大青鳥IT教育公司營銷戰(zhàn)略研究

顧永明  

【摘要】：摘要：中國IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,現(xiàn)在的中國已經(jīng)成為世界IT信息大國,信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展給IT培訓(xùn)行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。隨著云計算、物聯(lián)網(wǎng)、安卓系統(tǒng)等新技術(shù)的興起。IT行業(yè)對技術(shù)人員的需求也越來越大。IT教育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,由于行業(yè)發(fā)展的無序競爭,再加上國家政策,IT技術(shù)的不斷更新,導(dǎo)致公司運(yùn)營成本的上漲,對營銷管理人才的要求越來越高。如何能夠在金融危機(jī)后對企業(yè)進(jìn)行重組,建立新的營銷模式來適應(yīng)市場發(fā)展的需求? 北大青鳥IT教育公司,也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過前十年左右的發(fā)展已經(jīng)占據(jù)全國IT培訓(xùn)行業(yè)較大的份額,如何能夠在激烈的市場競爭和不斷更新的技術(shù)環(huán)境下,保持以前的增長速度,是北大青鳥IT教育公司,高層管理人員需要思考的問題。 本文采用SWOT方法分析IT培訓(xùn)行業(yè)的營銷環(huán)境,再通過五力模型分析北大青鳥IT教育公司目前的競爭戰(zhàn)略,結(jié)合營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ),分析目前北大青鳥工T教育公司所采用的營銷戰(zhàn)略方針,并提出其中的不足之處和改進(jìn)建議。本人一直在北大青鳥體系里工作,目前正從事營銷管理這塊的工作,想通過MBA論文撰寫之際,對培訓(xùn)行業(yè)的理論和實踐的研究都上升到一定的高度,營銷策略不管是在IT培訓(xùn)行業(yè),還是其它培訓(xùn)行業(yè),都具有一定的通用性。通過對北大青鳥IT教育公司營銷策略的研究,提煉營銷戰(zhàn)略的共性,為以后的營銷策略管理打下夯實的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G522.72
【目錄】：

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本文編號：128963