本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者參與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播意愿研究

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【摘要】：消費(fèi)者參與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建與其網(wǎng)絡(luò)口碑傳播意愿具有內(nèi)在一致性,且消費(fèi)者參與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建能促進(jìn)其網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的意愿。企業(yè)營銷應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容、形式和傳播渠道上進(jìn)行拓展創(chuàng)新,為消費(fèi)者參與創(chuàng)建關(guān)于企業(yè)的積極的數(shù)字內(nèi)容打下基礎(chǔ),從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)積極的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播。
【作者單位】： 江漢大學(xué)商學(xué)院;格拉斯哥大學(xué)亞當(dāng)斯密商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 消費(fèi)者創(chuàng)建內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播 口碑傳播意愿 品牌價(jià)值
【基金】：湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“基于消費(fèi)者參與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播意愿研究”(13g221)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、引言得益于網(wǎng)絡(luò)的便利快捷以及高信息量,人們能夠從互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)獲取所需信息,而上傳、分享、轉(zhuǎn)發(fā)也逐漸成為人們制造、獲取和傳遞信息的主要方式。與之相適應(yīng),企業(yè)的營銷策略也正在悄然變革,網(wǎng)絡(luò)口碑營銷逐漸成為一種重要的宣傳手段。為了傳播企業(yè)價(jià)值,擴(kuò)大品牌知名度,提升

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