本文關鍵詞：益陽市小微企業(yè)營銷風險探析

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【摘要】：隨著市場競爭日益加劇,市場營銷理念和理論發(fā)生了日新月異的變化。由于我國市場經濟起步較晚,特別是市場經濟欠發(fā)達的中西地區(qū),許多小微企業(yè)無論是營銷理念還是營銷手段都相對落后,從而給企業(yè)經營帶來了風險。益陽市小微企業(yè)生產和經營的產品低端化,科學技術含量低,其附加值低,導致市場占有率不高。通過從營銷組合手段的角度分析,企業(yè)存在著四個方面的經營風險。
【作者單位】： 益陽職業(yè)技術學院;
【關鍵詞】： 小微企業(yè) 營銷 風險
【分類號】：F279.27;F274
【正文快照】： 一、產品組合風險現(xiàn)代市場營銷學認為,它是市場營銷組合策略的基礎。產品策略是企業(yè)為了在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢,在生產、銷售產品時所運用的一系列措施和手段,包括產品定位策略、產品組合策略、產品差異化策略、新產品開發(fā)策略、品牌策略以及產品的生命周期運用策略。在

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