本文關(guān)鍵詞：探討手機(jī)媒體的趣味體驗(yàn)營(yíng)銷策略

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【摘要】：3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)已不僅僅是用于溝通的通信工具，隨著手機(jī)終端技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)用戶的快速增長(zhǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，手機(jī)的媒體化趨勢(shì)愈加明顯，并成為了人們獲取信息的重要方式。手機(jī)媒體是以手機(jī)終端為渠道，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，運(yùn)用雙向或多向的互動(dòng)模式進(jìn)行信息傳播的媒體，可融合多種媒體的表現(xiàn)形式直接傳播到用戶。 上網(wǎng)、看小說(shuō)、聽(tīng)音樂(lè)，社交、看電視，手機(jī)的多媒體性為廣告表現(xiàn)形式提供了多種可能，而手機(jī)的個(gè)性化、互動(dòng)性、隨身性、即時(shí)性、趣味性等特性，可以更好地滿足市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告?zhèn)鞑サ男枨�。手機(jī)媒體擁有詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，精確的地理定位，方便快捷的互動(dòng)方式，幫助企業(yè)鎖定目標(biāo)群體，進(jìn)行有效的媒體投放，同時(shí)為企業(yè)搭建了一個(gè)與消費(fèi)者溝通、互動(dòng)的渠道。 過(guò)去手機(jī)媒體的研究主要集中在媒體特性、業(yè)務(wù)形式以及精準(zhǔn)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等方面，是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷缺陷的彌補(bǔ)，而以蘋(píng)果公司iPhone手機(jī)為代表的智能手機(jī)，因注重用戶的體驗(yàn)獲得廣泛好評(píng)，其APP（智能手機(jī)終端的第三方應(yīng)用程序）改變了手機(jī)用戶的生活方式，以趣味性吸引著用戶主動(dòng)的參與體驗(yàn)，為企業(yè)提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)平臺(tái)。 本文著眼于行業(yè)發(fā)展前景以及手機(jī)用戶不斷提高的體驗(yàn)需求，，探討手機(jī)媒體在體驗(yàn)營(yíng)銷中的策略運(yùn)用，用戶在趣味的體驗(yàn)過(guò)程中對(duì)品牌有了深層的認(rèn)知，擴(kuò)大影響力和體驗(yàn)效果。 本文主要內(nèi)容有：第一章闡述了選題背景和目的，梳理國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，為本文尋找理論基礎(chǔ)及創(chuàng)新點(diǎn)；第二章概述手機(jī)媒體的概念、傳播特征及國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r；第三章以體驗(yàn)營(yíng)銷為理論基礎(chǔ)，討論各媒體環(huán)境下的體驗(yàn)營(yíng)銷運(yùn)用和特點(diǎn)；第四章對(duì)手機(jī)媒體的“體驗(yàn)”優(yōu)勢(shì)和趣味進(jìn)行解讀，介紹手機(jī)媒體的各種趣味體驗(yàn)內(nèi)容；第五章以手機(jī)媒體的成功案例揭示可行的趣味體驗(yàn)營(yíng)銷策略方向，具有較強(qiáng)的實(shí)踐意義；第六章對(duì)上述的策略進(jìn)行總結(jié)，并展望手機(jī)媒體的未來(lái)趨勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)媒體 體驗(yàn)營(yíng)銷 趣味 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F416.6;G206;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 引言8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的及價(jià)值9-10
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究狀況10-11
• 1.4 研究?jī)?nèi)容11-12
• 第2章 手機(jī)媒體概述12-20
• 2.1 手機(jī)媒體的發(fā)展12-13
• 2.1.1 手機(jī)的誕生及發(fā)展12
• 2.1.2 手機(jī)的媒體化歷程12-13
• 2.1.3 手機(jī)媒體的定義13
• 2.2 手機(jī)媒體的傳播特征分析13-15
• 2.2.1 整合人際傳播與大眾傳播的手機(jī)媒體13-14
• 2.2.2 “帶著體溫”的手機(jī)媒體14
• 2.2.3 “以人為本”的個(gè)性化手機(jī)媒體14-15
• 2.2.4 媒介融合中的手機(jī)媒體15
• 2.3 國(guó)內(nèi)外手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀15-20
• 2.3.1 國(guó)外手機(jī)媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及特點(diǎn)15-16
• 2.3.2 我國(guó)手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀16-20
• 第3章 體驗(yàn)營(yíng)銷及媒體的體驗(yàn)特征20-27
• 3.1 體驗(yàn)營(yíng)銷的基本理念20-24
• 3.1.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)營(yíng)銷20-22
• 3.1.2 體驗(yàn)營(yíng)銷的類型22-24
• 3.2 媒體的體驗(yàn)?zāi)Ｊ教卣?/span>24-27
• 3.2.1 傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)24-25
• 3.2.2 各媒體環(huán)境中的體驗(yàn)特征25-27
• 第4章 手機(jī)媒體與趣味體驗(yàn)營(yíng)銷27-37
• 4.1 手機(jī)媒體的體驗(yàn)特征27-28
• 4.1.1 手機(jī)是絕佳的體驗(yàn)媒介27
• 4.1.2 手機(jī)媒體的“體驗(yàn)”優(yōu)勢(shì)27-28
• 4.2 解讀趣味28-31
• 4.2.1 美學(xué)中的審美趣味29
• 4.2.2 社會(huì)學(xué)中的趣味群體29-30
• 4.2.3 心理學(xué)中的趣味需求30-31
• 4.2.4 傳播學(xué)中的媒介趣味31
• 4.3 趣味是體驗(yàn)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)31-32
• 4.3.1 體驗(yàn)?zāi)Ｊ街械娜の恫町?/span>31-32
• 4.3.2 關(guān)注消費(fèi)者，創(chuàng)造趣味體驗(yàn)32
• 4.4 手機(jī)媒體中的趣味體驗(yàn)32-37
• 4.4.1 趣味的感官體驗(yàn)32-34
• 4.4.2 多媒體娛樂(lè)體驗(yàn)34-35
• 4.4.3 新型的社交和購(gòu)物體驗(yàn)35-37
• 第5章 手機(jī)媒體的趣味體驗(yàn)營(yíng)銷策略37-49
• 5.1 科技美學(xué)，體驗(yàn)審美趣味37-38
• 5.2 建立趣味群體，擴(kuò)大體驗(yàn)范圍38-41
• 5.3 體驗(yàn)趣味需求下的手機(jī)游戲植入41-44
• 5.4 體驗(yàn)互動(dòng)整合傳播中的媒介趣味44-46
• 5.5 數(shù)字生活，購(gòu)物新體驗(yàn)46-47
• 5.6 以體驗(yàn)為核心的內(nèi)容和服務(wù)47-49
• 第6章 趣味體驗(yàn)決定手機(jī)媒體的發(fā)展49-51
• 6.1 我國(guó)手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)49-50
• 6.2 趣味體驗(yàn)決定手機(jī)媒體的未來(lái)50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 葛海娜;移動(dòng)終端廣告形式變遷及動(dòng)因分析[D];上海師范大學(xué);2013年

本文編號(hào)：519244