【摘要】：作為一種典型的信息產(chǎn)品,軟件產(chǎn)品具有邊際成本極低且網(wǎng)絡(luò)外部性較高的性質(zhì),使得在軟件市場(chǎng)中,免費(fèi)增值策略被越來(lái)越多的軟件廠商所采用。所謂免費(fèi)增值策略,即軟件廠商在出售高質(zhì)量商業(yè)版軟件的同時(shí),免費(fèi)提供一款低質(zhì)量版本的軟件產(chǎn)品�，F(xiàn)有的關(guān)于該策略的研究主要集中在平衡正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和蠶食效應(yīng)之間的關(guān)系:正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能夠增加用戶對(duì)軟件的感知價(jià)值,從而促進(jìn)商業(yè)版軟件的銷售;但同時(shí)免費(fèi)軟件也可能蠶食一部分商業(yè)版軟件的需求。然而,除了要權(quán)衡這兩種因素外,還必須考慮到由于軟件漏洞和未打補(bǔ)丁用戶的存在所產(chǎn)生的安全風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題,以及相應(yīng)的最優(yōu)補(bǔ)丁策略的選擇問(wèn)題。本文通過(guò)逆向歸納法,研究了軟件廠商面臨的兩階段決策問(wèn)題,包括不同條件下的最優(yōu)安全補(bǔ)丁策略以及基于該最優(yōu)補(bǔ)丁策略下的最優(yōu)版本策略。本文的研究揭示了軟件廠商采取免費(fèi)增值策略能夠使利潤(rùn)最大化的外部條件,并發(fā)現(xiàn)軟件廠商的最優(yōu)決策取決于正網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)安全外部性的綜合交互作用。具體來(lái)說(shuō),當(dāng)正網(wǎng)絡(luò)外部性程度較低時(shí),負(fù)安全外部性在補(bǔ)丁策略中起主要作用,但隨著正網(wǎng)絡(luò)外部性的逐漸增強(qiáng),其影響會(huì)越來(lái)越顯著。本文研究的主要貢獻(xiàn)在于綜合考慮了正網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)安全外部性對(duì)于廠商銷售策略的影響,進(jìn)一步完善了有關(guān)免費(fèi)增值策略的理論研究,同時(shí)對(duì)軟件廠商的最優(yōu)決策提供了更全面更實(shí)際的指導(dǎo)和啟示。
【圖文】：

本文研究框架

幅度越來(lái)越大。圖 3-5 商業(yè)版軟件最優(yōu)價(jià)格變化曲線根據(jù)圖3-4和圖3-5所反映出的廠商最優(yōu)利潤(rùn)和商業(yè)版軟件最優(yōu)價(jià)格隨正網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的變化情況，可以得出下面的結(jié)論。引理一：1）當(dāng)正網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度較低時(shí)，軟件廠商引入免費(fèi)版軟件所帶來(lái)的蠶食效應(yīng)大于正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，會(huì)損害廠商利潤(rùn)，廠商此時(shí)應(yīng)采取的最優(yōu)策略是只出售商業(yè)0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.80.20.30.40.50.60.70.8正網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度beta格價(jià)只提供收費(fèi)版收費(fèi)版 +免費(fèi)版
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F49;TP393.08

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本文編號(hào)：2664270