本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)使用意愿影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文消費(fèi)者移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)使用意愿影響因素研究摘要作為移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物,移動(dòng)互聯(lián)有著非常廣闊的市場前景。全球許多國家,尤其是日本和韓國,已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)上取得了巨大的成功。我國的移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)具備良好的市場基礎(chǔ)和市場環(huán)境,用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的潛在需求非常大,但是就目前而言,我國移動(dòng)互聯(lián)的市場表現(xiàn)并不理想。商家漸漸意識(shí)到,技術(shù)的發(fā)展并不能成就現(xiàn)實(shí)的市場,唯有與消費(fèi)者需求相契合的成熟應(yīng)用才是移動(dòng)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的源泉。那么,如何提高消費(fèi)者使用移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的意愿呢?這就成為本文研究的主要問題。有關(guān)消費(fèi)者移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)使用意愿的研究,國外的研究成果不多,國內(nèi)也很少涉及到。本文首先對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的概念和業(yè)務(wù)類型進(jìn)行了界定,其次通過文獻(xiàn)閱讀和現(xiàn)實(shí)思考識(shí)別出了影響消費(fèi)者移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)使用意愿的因素,主要包括認(rèn)知因素、個(gè)性因素、個(gè)體基本特征、業(yè)務(wù)類別等幾類,接下來結(jié)合訪談提出了研究模型和理論假設(shè)。通過實(shí)證研究,本文獲得以下具有創(chuàng)新意義的研究成果:(1)本研究論證了消費(fèi)者對(duì)使用移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的五大認(rèn)知因素:感知效用、感知風(fēng)險(xiǎn)、感知促成條件、感知價(jià)格水平和社會(huì)影響,并提出從感知有用性、感知易用性和感知趣味性三個(gè)方面來... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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