本文關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的移動新聞媒體生態(tài)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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基于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動新聞媒體研究

發(fā)布日期： 2013-11-28 發(fā)布：  

  2013年10期目錄       本期共收錄文章20篇

　　摘要：基于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動媒體已經(jīng)成為新的媒體傳播平臺，社會大眾可以通過手機等移動智能終端連入互聯(lián)網(wǎng)，可以獲取互聯(lián)網(wǎng)上豐富的信息資源和公共服務。文章從移動新聞媒體的發(fā)展入手，分析移動新聞媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，并介紹了傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動媒體戰(zhàn)略。
中國論文網(wǎng)
　　關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 智能終端 新聞
　　1 引言
　　2013年年初，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）正式發(fā)布第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年同期上升了3.8個百分比。截止2012年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億。其中手機網(wǎng)民為4.2億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
　　隨著我國3G和“三網(wǎng)融合”進程的不斷推進，移動通信產(chǎn)業(yè)與傳媒的融合也取得實質(zhì)性的進展，有專家預測，基于移動網(wǎng)絡的移動媒體將成為最有活力、最有實力的媒體之一，這對社會發(fā)展和新聞環(huán)境產(chǎn)生具有重要影響，勢必引起新聞人的關注。
　　移動媒體將逐步成為媒體傳播平臺、信息服務平臺、生活娛樂平臺和公共服務平臺，這將給新型新聞傳播提供更加豐富的傳播環(huán)境。據(jù)最新發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示，移動媒體可以分為手機視頻、手機電視、手機廣播、手機報、手機小說。移動網(wǎng)絡的不斷完善和發(fā)展將對移動媒體形態(tài)進行新的整合，對新聞傳播環(huán)境產(chǎn)生新的格局。
　　2 移動網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀
　　從世界范圍來看，日本的手機媒體發(fā)展最為成熟，1992年日本電信DOCOMO推出的移動網(wǎng)絡的i-mode模式，并在i-mode模式業(yè)務平臺上集成多種增值業(yè)務。公司在2005年開通WEB方式向用戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，其非常重視大眾市場的開發(fā)。當前3G業(yè)務的重心屬于通信類業(yè)務，但比重有所下降，而基于視頻的媒體應用和娛樂類應用已經(jīng)成為3G業(yè)務的亮點，近些年有顯著的提升。
　　在我國，1987年移動電話開始產(chǎn)生，2000年中國移動推出了移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務“移動夢網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計劃”，短信業(yè)務開始迅猛增長。移動網(wǎng)絡對傳統(tǒng)大眾傳媒模式下的媒體結(jié)構產(chǎn)生顛覆性的影響，廣電媒體借助移動網(wǎng)絡向移動化發(fā)展，廣電內(nèi)容產(chǎn)生機構與移動運營商合作，開發(fā)手機電視業(yè)務，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容普及到移動終端。2006年央視將400多個欄目內(nèi)容放到手機平臺呈現(xiàn)給手機用戶，提供直播、點播等業(yè)務功能。2009年我國進入3G時代后，中國移動、中國聯(lián)通打造了移動互聯(lián)網(wǎng)服務和應用平臺，其業(yè)務包括新聞信息、商務生活、娛樂媒體等。同時，國內(nèi)的移動智能終端飛速發(fā)展，如平板電腦IPAD、上網(wǎng)本、電子閱讀器等。云計算技術的完善，使得移動互聯(lián)網(wǎng)媒體“網(wǎng)絡+終端+應用”模式逐步發(fā)展，將成為未來媒體發(fā)展趨勢。2009年中國移動與中廣移動合作，推廣廣播電視系統(tǒng)的CMMB業(yè)務，推出“TD+CMMB”捆綁手機電視布局手機終端。
　　3 移動新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀
　　基于移動網(wǎng)絡的應用有傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，社交網(wǎng)絡、即時通訊類等等，各種媒體的開發(fā)與推出的新聞客戶端是媒體在移動網(wǎng)絡上的拓展，他們將借助與傳統(tǒng)品牌的影響力和核心競爭力將新聞的力量擴展到移動終端方面。移動新聞媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。移動新媒體經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國以領先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競爭，實現(xiàn)了與世界移動新媒體的同步發(fā)展。近年來，在中國，以網(wǎng)絡廣播影視、IP電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽載體、移動多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體新業(yè)態(tài)風生水起，蓬勃發(fā)展。中國視聽新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、媒介與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，日新月異。
　　內(nèi)容提供方面，已經(jīng)形成自制、沉積、版權購買、用戶上傳、合作集成等多渠道來源。傳統(tǒng)電臺電視臺的節(jié)目內(nèi)容以其品質(zhì)和公信力在視聽新媒體傳播中具有強大的影響力。民營機構在內(nèi)容的制作和發(fā)布方面成長迅速，成為視聽新媒體市場上活躍的力量。
　　網(wǎng)絡服務方面，廣播電視網(wǎng)絡與電信網(wǎng)的技術體系各有所長，其所承載的視聽新媒體業(yè)務也各有特點。廣播電視網(wǎng)是廣播類視聽業(yè)務的基礎網(wǎng)絡，并逐步成為互動類業(yè)務的重要力量。電信網(wǎng)在傳輸互動類視聽新業(yè)務方面發(fā)揮著重要作用。
　　終端產(chǎn)品方面，收看收聽視聽內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機、收音機，擴展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機、電腦、手持終端等多種電子器件。其中，以手持終端產(chǎn)品的類型最為豐富，包括手機、MP4、小型平板電腦等。電視機向平板化、多功能化方向發(fā)展；電腦顯示終端向大屏幕、移動化方向發(fā)展；手持終端向融合化、智能化、平臺化方向發(fā)展。
　　用戶消費格局方面，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂、手機視頻與手機音樂以及公共視聽載體的用戶發(fā)展迅速，給傳統(tǒng)廣播影視帶來機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。各類視聽新媒體用戶規(guī)模顯著增大。與傳統(tǒng)廣播電視單一的消費方式不同，視聽新媒體形成了直播、點播、回看、搜索、網(wǎng)絡社區(qū)等多種消費方式。盈利模式方面，除了傳統(tǒng)的廣告外，包月收費、按次收費、版權營銷、寄生模式、服務托管、線下活動等多種營銷模式，在多種視聽新媒體形態(tài)中均有出現(xiàn)，并形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
　　4 移動新聞媒體對傳統(tǒng)媒體的影響
　　4.1 媒介融合與融合新聞的出現(xiàn)
　　由于網(wǎng)絡經(jīng)濟、數(shù)字技術及市場規(guī)�；纫蛩�，媒介融合、融合新聞概念得以誕生。1983年，麻省理工學院POOL提出了傳播形態(tài)融合概念，認為：一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡將能承載所有類型的媒介服務，認為沒有任何干系的傳播形態(tài)正在聚合；他還提出了傳播介質(zhì)融合的概念，認為文字、圖片、聲音、圖像等傳播媒介和為一體，形成一種更為快捷、先進的信息傳播平臺，也就是互聯(lián)網(wǎng)。美國的Andrew Nachison 對融合媒介定義為：印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。傳統(tǒng)的紙質(zhì)類媒體和廣播電視媒體通過網(wǎng)絡化或數(shù)字化形式傳播，與新媒體的融合導致了手機報、網(wǎng)絡電視、數(shù)字報紙等的產(chǎn)生，融合媒介得到了初步的體現(xiàn)。 　　4.2 新媒體反應比傳統(tǒng)媒體迅速
　　移動互聯(lián)網(wǎng)的靈活性強、個人化等特點，個人用戶配備很簡單，無需復雜的裝置，只要當?shù)氐囊苿油ㄓ嵕W(wǎng)絡設施完備、移動終端運行良好，就可以以最快的速度通過個人移動智能終端向外界發(fā)布第一手資料，其中包括新聞 、視頻、圖片等；這種反應迅速、靈活機動的特性在突發(fā)事件的報道中展現(xiàn)得尤為突出。當前網(wǎng)絡視頻報道相關事件，能夠迅速在網(wǎng)上瘋傳，也正是這種特性的體現(xiàn)。毫無疑問，手機正成為當前傳遞信息最快捷的傳播媒體，新聞的編制、報道掌握在第一手資料的人手中，新媒體的技術優(yōu)勢對新聞報道和傳播產(chǎn)生了顛覆性的影響，對傳統(tǒng)媒體的新聞編制提出了挑戰(zhàn)。
　　4.3 移動媒體的傳播力較傳統(tǒng)媒體迅速
　　移動媒體傳播力度十分驚人，特別是在微博上表現(xiàn)的得尤為突出。我們經(jīng)常看到個人在微博上發(fā)布的有關消息，一天能匯聚幾萬或者幾十萬的關注人數(shù)。比如在青海玉樹地震發(fā)生后，最先報道的不是網(wǎng)絡平臺或電視新聞，而是個人在手機微博上報道出來的，給出了第一時間的地震情況，微博上的相關報道點擊率高，迅速竄升至事件頭條。在4月15日新浪微博開啟了“綠絲帶”功能，搜狐微博也推出用兩顆紅心為地震災區(qū)祈福的功能，在短短幾個小時內(nèi)有上萬名網(wǎng)友參加了，網(wǎng)民通過虛擬空間的參與活動，是網(wǎng)絡媒體傳播新聞信息和社會關注度獨特優(yōu)勢。
　　4.4 移動互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對傳統(tǒng)媒體發(fā)行的沖擊很小
　　移動互聯(lián)網(wǎng)在2010年得到了快速發(fā)展，但對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行在短期內(nèi)影響有限。首先， 移動互聯(lián)網(wǎng)目前主要用戶是年輕人，在校學生所占比例最大，他們使用移動互聯(lián)網(wǎng)更多的是網(wǎng)上交流，并非以獲取新聞為主要目的。移動互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響很小。其次，傳統(tǒng)媒體擁有獨立的采編權，有著對信息的提取和加工權利。不管是桌面互聯(lián)網(wǎng)，還是移動互聯(lián)網(wǎng)，都離不了傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。傳統(tǒng)媒體讀者以70，60年的人群為主，最大優(yōu)勢就是對新聞的深度報道；移動互聯(lián)網(wǎng)吸引的是80后的群體，利用用戶的碎片化時間，提供的主要功能有，閱讀新聞資訊、搜索、娛樂、社交等，這有別于傳統(tǒng)媒體�？梢钥闯�，傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的受眾有很大的差異，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響有限。
　　4.5 移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機遇
　　受互聯(lián)網(wǎng)的影響，80后年輕讀者閱讀傳統(tǒng)媒體的人數(shù)越來越少，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)迫使傳統(tǒng)媒體加速了體制的改革，對新媒體的發(fā)展有了足夠的重視。與傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)只是信息載體發(fā)生了變化，在信息內(nèi)容上對傳統(tǒng)媒體依賴依然存在。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，閱讀新聞資訊是用戶的主要體驗之一，傳統(tǒng)媒體如果能發(fā)揮資源優(yōu)勢和采編優(yōu)勢，推出適宜移動互聯(lián)網(wǎng)搭載，充分利用用戶碎片化時間的資訊，這對留住或喚回年輕讀者是非常好的機遇。從某種意義上講，這也是傳統(tǒng)媒體“增加”發(fā)行量的契機。
　　5 傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動媒體戰(zhàn)略
　　5.1 在內(nèi)容制作方面向移動媒體轉(zhuǎn)移
　　廣電與紙質(zhì)類媒體系統(tǒng)正在推進移動媒體戰(zhàn)略，開發(fā)了CMMB移動媒體，各個內(nèi)容新聞生產(chǎn)機構也朝著移動化方向進展。CMMB即中國移動多媒體廣播電視，通過衛(wèi)星和地面無線廣播方式，在手機、上網(wǎng)本、平板電腦等移動智能終端上，可以在任何時間地點接受廣播電視節(jié)目；CMMB在2009年正式投入運營，涵蓋全國100多大中城市，包括時事、政務、交通運輸、天氣等多種類型的廣電節(jié)目和綜合性信息業(yè)務。
　　5.2 傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機媒體
　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機媒體。根據(jù)零點調(diào)查2012年8月的數(shù)據(jù)，搜狐新聞客戶端在用戶覆蓋度保持業(yè)內(nèi)領先，市場份額已突破40%。電視媒體的認可和進駐，意味著搜狐新聞客戶端的強勢地位正在鞏固，其優(yōu)勢地位將提高整個手機新聞客戶端行業(yè)的競爭門檻。日前，央視財經(jīng)頻道正式與搜狐達成合作，推出電子刊物《央視財經(jīng)》，電視媒體首次將整體內(nèi)容落戶到手機新聞客戶端，央視也成為首家入駐新聞客戶端的電視媒體。在《央視財經(jīng)》中，央視財經(jīng)頻道以其自身的媒體優(yōu)勢、專業(yè)化的內(nèi)容為搜狐新聞客戶端帶來豐富的財經(jīng)新聞內(nèi)容。從8月24日上線后的一周，《央視財經(jīng)》訂閱用戶已超150萬，成為增長速度最快的電子刊物。
　　5.3 不斷加大傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新節(jié)奏
　　當前我國正處于多種媒體融合時代，在媒體相互融合的過程中，關鍵在于打通各種媒體之間的邊界，當前移動互聯(lián)網(wǎng)的“內(nèi)容+服務”模式是當前創(chuàng)新的模式之一。上海第一財經(jīng)新媒體整合各種媒體的財經(jīng)信息服務的優(yōu)質(zhì)資源，形成了具有電視、報紙、廣播、網(wǎng)站為一體的全媒體綜合性傳媒集團；其并與2010年推出IPhone客戶端，推出“電視+廣播+周刊+網(wǎng)絡”的綜合體。
　　5.4 新聞生產(chǎn)流程再造
　　融合媒體時代要求新聞生產(chǎn)流程進行全面改造，，以求在媒介機構的競爭中取勝。流程再造是對罪之的作業(yè)流程進行根本的再思考和徹底的再設計，目標是取得在成本、質(zhì)量、服務、速度等關鍵績效的重大改進。新聞生產(chǎn)流程再造是媒體機構以一種完整的整合性過程改變過去被不同介質(zhì)分割、不同管理部門造成的混亂局面。新聞生產(chǎn)再造首先要求內(nèi)容的生產(chǎn)是多媒體化的，新聞的收集過程是多媒介匯聚而成；其次匯集到新聞內(nèi)容，需要專門機構對素材作出價值判斷，確認其影響力；再次，要解決新聞制作及發(fā)布問題，制作的新聞內(nèi)容要能同時經(jīng)過網(wǎng)絡、手機、紙質(zhì)媒體、電視等方式傳播；也就是說融媒體時代新聞生產(chǎn)再造的基礎是單介質(zhì)記者向多介質(zhì)記者轉(zhuǎn)型，一個人身處新聞現(xiàn)場，能同時提供文字、音頻、視頻、圖片等各類產(chǎn)品，供融媒體矩陣平臺上的報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機的全方位使用。
　　參考文獻
　　[1] 魏江，移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的移動新聞媒體生態(tài)研究[J]，渤海大學，2009，（21—24）。
　　[2]王海東，姚博文。中國電信運營商的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略.[J].通信企業(yè)管理。2009.4.
　　[3]晏捷.移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播互動空間發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析。[J].東南傳播，2010，3.

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