隨著全球經(jīng)濟一體化步伐的加快,“一帶一路”的開展和“人類命運共同體”的構建,社會對國際化人才的需求日益增多,我國國民經(jīng)濟實力的不斷提高和人均可支配收入的提升,國際游學呈現(xiàn)出強大的市場需求。除了高等院校對學生的國際化培養(yǎng)外,越來越多的家長也把眼光放到了有先進教育理念的國外教育資源上。國內(nèi)研學旅行被納入中小教育范疇,素質(zhì)教育進行不斷改革,國際游學也日趨低齡化。從最初只是有留學意愿的家長讓孩子通過參加國際游學的方式看看能否適應國外的留學學習和生活,變成了長假期尤其是暑假,希望孩子能利用假期到不同的國家和地區(qū)去體驗不同的文化、開闊眼界,鍛煉其獨立能力并通過國際游學能增強孩子學習語言的信心。本文對游學、研學和國際游學進行了區(qū)分與界定,以STP營銷理論、7P服務營銷組合理論和庫伯的體驗式學習理論為基礎,以加拿大多倫多天主教公立教育局(TCDSB)的國際游學項目為研究對象,并到多倫多進行實地調(diào)研。對TCDSB項目的現(xiàn)狀進行分析,基于SWOT分析找出加拿大TCDSB背景下的公立教育資源、營地教育資源、旅游資源和專業(yè)保障團隊等優(yōu)勢;市場細分不夠、產(chǎn)品單一、營銷渠道狹窄等劣勢;良好政策環(huán)境、中國居民收入的...

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、研究背景和意義
        (一)研究背景
        (二)研究目的與意義
    二、研究內(nèi)容、研究方法和技術路線
        (一)研究內(nèi)容
        (二)研究方法
        (三)技術路線
    三、國際游學研究綜述
        (一)國外研究綜述
        (二)國內(nèi)研究綜述
第二章 相關概念與理論基礎
    一、概念界定
        (一)研學旅行
        (二)游學
        (三)國際游學
    二、理論基礎
        (一)STP營銷理論
        (二)7P服務營銷組合理論
        (三)庫伯的體驗式學習理論
第三章 TCDSB國際游學項目概述
    一、TCDSB國際游學項目背景
        (一)TCDSB公立教育局介紹
        (二)TCDSB中國招生辦唯一指定后期合作機構——EDUplus
    二、TCDSB國際游學市場開發(fā)現(xiàn)狀
        (一)中國市場
        (二)產(chǎn)品現(xiàn)狀
第四章 TCDSB國際游學項目SWOT分析
    一、優(yōu)勢(Strength)
        (一)加拿大公立教育局教育資源優(yōu)勢
        (二)北美營地教育資源
        (三)頗具吸引力的當?shù)芈糜钨Y源
        (四)TCDSB國際生發(fā)展保障專業(yè)團隊
    二、劣勢(Weakness)
        (一)市場細分不夠
        (二)產(chǎn)品單一,不能滿足多樣化需求
        (三)營銷渠道狹窄,宣傳力度不夠
    三、機會(Opportunities)
        (一)良好的政策環(huán)境
        (二)中國居民收入的持續(xù)增長
        (三)國內(nèi)對家庭教育的日趨重視
        (四)強勁的市場需求
    四、風險(Threats)
        (一)中加兩國關系的不確定性
        (二)簽證風險
        (三)營銷渠道單一
        (四)突發(fā)事件和不可抗力
    五、SWOT矩陣分析
第五章 國內(nèi)中小學國際游學市場需求調(diào)查與分析
    一、調(diào)查問卷
        (一)問卷設計
        (二)問卷統(tǒng)計分析
    二、中小學國際游學市場需求調(diào)查結果
        (一)中小學國際游學市場需求強勁
        (二)中小學國際游學項目滿意度有待進一步提高
        (三)國際游學市場須加大宣傳推廣力度
第六章 TCDSB國際游學項目優(yōu)化對策
    一、進一步細分市場,開發(fā)新市場
        (一)基于資源優(yōu)勢和國內(nèi)市場需求細分國內(nèi)市場
        (二)加快推進來華國際游學市場
    二、豐富產(chǎn)品組合
        (一)豐富產(chǎn)品系列
        (二)靈活產(chǎn)品組合策略
    三、增強國際游學前、游學中、游學后體驗感受
        (一)國際游學前
        (二)國際游學中
        (三)國際游學后
    四、加強營銷力度,拓展銷售渠道
        (一)加強營銷力度
        (二)拓展銷售渠道
    五、加強業(yè)務學習,規(guī)范優(yōu)化流程
第七章 結語
    一、主要論點
    二、研究局限與展望
參考文獻
附錄A 安省中學畢業(yè)需要什么?
附錄B 安省中學成績單樣表
附錄C 中小學生國際游學市場調(diào)査問卷
附錄D 訪談問題
致謝



本文編號：3810125