發(fā)布時間：2025-05-27 02:48

　　互聯網的迅猛發(fā)展對整個社會經濟產生了深刻而重大的影響,尤其是“互聯網+”的興起,對傳統(tǒng)的酒水營銷來說不僅是機遇也是挑戰(zhàn)。本文的研究是為了商源集團能夠適應互聯網+時代的酒水營銷現狀,有效規(guī)避營銷渠道變革給公司可能帶來的不利影響,抓住新零售、新業(yè)態(tài)機遇,開拓有利于企業(yè)在競爭中獲得競爭優(yōu)勢與可持續(xù)發(fā)展的路徑。同時,也希望能給其他酒水生產及營銷企業(yè)帶來一定的借鑒。論文在研究“互聯網+”理論、4Cs營銷管理理論、SWOT分析模型理論的基礎上,運用了對比分析法、文獻研究法、歸納推理法、描述法、統(tǒng)計分析法等研究方法,從以下幾個方面進行深入研究:詳細介紹了商源集團的公司概況、業(yè)務布局、組織架構和發(fā)展歷程;簡要介紹了商源集團的營銷現狀以及互聯網+對營銷的影響;細致梳理了商源集團面臨的內外部環(huán)境;總結了商源集團成功的主要因素和現階段的主要內部優(yōu)勢;分析了商源集團面臨的酒市場營銷環(huán)境、新生代消費營銷環(huán)境等外部環(huán)境以及面臨的主要挑戰(zhàn),并根據SWOT分析方法,給出了商源集團應該采取的營銷策略思路;結合互聯網+條件下的新業(yè)態(tài)背景和案例,嘗試著給出了商源集團應該從優(yōu)化網上商城、迎合新生代消費、推進新零售模式三個方面進...

【文章頁數】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究目的和意義
    1.2 國內外研究現狀
    1.3 研究內容與方法
    1.4 研究技術路線圖
第2章 相關基本理論
    2.1 “互聯網+”理論
    2.2 4Cs營銷管理理論
    2.3 SWOT分析模型理論
第3章 商源集團簡介
    3.1 商源集團公司概況
    3.2 商源集團組織架構
    3.3 商源集團發(fā)展歷程
第4章 商源集團營銷現狀及互聯網+的影響
    4.1 商源集團營銷現狀
    4.2 互聯網+對營銷的影響
第5章 商源集團SWOT分析
    5.1 商源集團內部環(huán)境分析
    5.2 商源集團外部環(huán)境分析
    5.3 SWOT分析
    5.4 SO組合戰(zhàn)略實施
第6章 商源集團新營銷方式的優(yōu)化
    6.1 進一步優(yōu)化網上商城
    6.2 創(chuàng)新迎合新生代消費
    6.3 推進新零售商業(yè)模式
第7章 結論
    7.1 論文研究結論
    7.2 論文不足之處
致謝
參考文獻
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本文編號：4047388