隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡營銷已成為一種重要的商業(yè)營銷模式。網(wǎng)絡營銷使人們的營銷觀念和經(jīng)營方式發(fā)生了根本性的改變,作為新時代營銷方式,網(wǎng)絡營銷不僅為顧客購買提供了方便,也為拓寬其他行業(yè)的營銷渠道,發(fā)揮著“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要作用。網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、電子商務與農(nóng)村流通體系建設的深度融合,激發(fā)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟創(chuàng)新力,使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷逐漸成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化新的增長點。湘潭縣湘蓮種植歷史悠久,種植面積廣闊,是全國最大的湘蓮集散、貿(mào)易中心,是湘潭縣的一項傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,湘潭縣湘蓮網(wǎng)絡銷售還處在發(fā)展階段,存在觀念技術(shù)與管理等方面的困難;面對新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展需要,湘潭縣湘蓮產(chǎn)業(yè)可以借助“大數(shù)據(jù)”平臺,通過網(wǎng)絡營銷的模式優(yōu)化完善湘蓮營銷管理體系,發(fā)展具有湘潭特色的湘蓮網(wǎng)絡營銷模式,實現(xiàn)湘潭縣湘蓮產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。本文在文獻資料分析的方法基礎上,運用市場營銷、網(wǎng)絡營銷理論進行分析,提出大數(shù)據(jù)時代湘潭縣湘蓮網(wǎng)絡營銷發(fā)展對策。首先,本文從湘潭縣湘蓮產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、種植品種、湘蓮加工三個方面介紹了湘蓮產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況;從湘蓮網(wǎng)絡營銷快速發(fā)展、交通區(qū)位良好和網(wǎng)絡物流配送有基礎等方面分析了湘... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學湖南省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國內(nèi)外研究評述
    1.4 研究內(nèi)容與方法
        1.4.1 研究的內(nèi)容
        1.4.2 研究的方法
    1.5 研究框架
2 研究的理論基礎
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 湘蓮
        2.1.2 市場營銷
        2.1.3 網(wǎng)絡營銷
    2.2 相關(guān)理論基礎
        2.2.1 市場營銷理論
        2.2.2 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理論
        2.2.3 網(wǎng)絡營銷理論
3 湘潭縣湘蓮產(chǎn)業(yè)發(fā)展及網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 湘蓮產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
        3.1.1 湘蓮發(fā)展規(guī)模
        3.1.2 湘蓮種植品種
        3.1.3 湘蓮加工概況
    3.2 湘蓮網(wǎng)絡營銷基礎
        3.2.1 網(wǎng)絡營銷快速發(fā)展
        3.2.2 交通區(qū)位良好
        3.2.3 物流配送有基礎
    3.3 湘蓮網(wǎng)絡營銷成效
        3.3.1 網(wǎng)絡營銷模式多樣化
        3.3.2 網(wǎng)絡營銷市場拓展化
        3.3.4 網(wǎng)絡營銷品牌穩(wěn)健化
4 湘蓮網(wǎng)絡營銷存在的問題與原因分析
    4.1 湘蓮網(wǎng)絡營銷存在的問題
        4.1.1 信息服務覆蓋面窄
        4.1.2 營銷缺少有效營銷策略
        4.1.3 物流配送體系不完善
    4.2 湘蓮網(wǎng)絡營銷問題的原因
        4.2.1 湘蓮網(wǎng)絡營銷不夠系統(tǒng)化
        4.2.2 湘蓮網(wǎng)絡營銷普及率不高
        4.2.3 物流配送模式不完善
5 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗借鑒
    5.1 浙江遂昌農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷經(jīng)驗
    5.2 云南昆明鮮花電商渠道營銷經(jīng)驗
    5.3 海南三亞農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺營銷經(jīng)驗
    5.4 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗借鑒
6 湘潭縣湘蓮網(wǎng)絡營銷發(fā)展對策
    6.1 優(yōu)化網(wǎng)絡營銷模式
        6.1.1 優(yōu)化原則
        6.1.2 網(wǎng)絡營銷模式優(yōu)化
    6.2 加強網(wǎng)絡營銷保障體系建設
        6.2.1 加強湘蓮網(wǎng)絡營銷大數(shù)據(jù)平臺建設
        6.2.2 實施湘蓮網(wǎng)絡營銷4P策略
        6.2.3 完善湘蓮現(xiàn)代物流配送體系
7 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究展望
參考文獻
附錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[J]. 張婷,周燕萍.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(02)
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碩士論文
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[6]炎陵縣黃桃營銷策略研究[D]. 楊旭東.中南林業(yè)科技大學 2016
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[8]晉城市特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式研究[D]. 李晉峰.山西農(nóng)業(yè)大學 2015
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[10]農(nóng)產(chǎn)品微博營銷策略研究[D]. 林衛(wèi)鋒.湖南農(nóng)業(yè)大學 2014



本文編號：3600732