近年來,電子商務在我國呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年國內(nèi)網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模超過1.8萬億元,同比增長42.8%,這年“雙十一”,淘寶與天貓就實現(xiàn)了三百五十億的銷售額。而同時傳統(tǒng)零售（尤其是銷售圖書類、3C及家電類、母嬰類等標準化產(chǎn)品）的企業(yè),一方面受到電子商務的沖擊,不斷被蠶食的市場份額；另一方面人工、場地租金及物流費用高漲,使得相當多零售企業(yè)不得不閉店減員、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。國內(nèi)經(jīng)濟已由短缺向過剩轉(zhuǎn)變,構(gòu)建一種與消費終端的穩(wěn)定聯(lián)系日趨重要,零售商的渠道價值優(yōu)勢得以彰顯。相對傳統(tǒng)商務模式的紙質(zhì)媒介、面對面交易、時限交易等特點,電子商務提升了交易雙方的效率,拓展了交易渠道,并降低了渠道成本,業(yè)已成為一種新興的商業(yè)形態(tài),也是對線下商務的一種有益補充。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科學技術正在向零售行業(yè)快速滲透,加快了傳統(tǒng)零售企業(yè)電子商務化的進程。本文基于此背景,對我國傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展電子商務的問題展開專題研究,具有一定的理論和實際意義。探討傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展電子商務的策略,有助于我國眾多的傳統(tǒng)零售業(yè)建立自身核心競爭力的電子商務活動,促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。本文從電子商務理論... 

【文章來源】：安徽大學安徽省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 引言
    一、研究背景與意義
    二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    三、研究思路與方法
    四、研究創(chuàng)新與不足
第二章 零售業(yè)電子商務的相關理論
    一、電子商務的基本概念
    二、典型電子商務模式介紹
    三、零售業(yè)開展電子商務的渠道分類
    四、零售業(yè)發(fā)展電子商務的意義
第三章 南京新百公司電子商務現(xiàn)狀
    一、南京新百公司簡介
    二、電子商務對零售業(yè)的影響
    三、南京新百公司電子商務的現(xiàn)狀
    四、南京新百公司電子商務面臨的問題
第四章 南京新百公司融合線上線下營銷的可行性分析
    一、南京新百公司融合線上線下營銷的優(yōu)勢及劣勢
    二、南京新百公司融合線上線下營銷的機會和威脅
    三、南京新百公司融合線上線下營銷可行性分析
第五章 南京新百公司融合線上線下營銷的策略
    一、融合線上線下營銷策略選擇
    二、信息技術策略
    三、精準營銷策略
    四、服務領先策略
    五、促銷與價格策略
    六、物流管理與控制策略
    七、電子商務平臺目標及運營評估
第六章 研究結(jié)論與展望
    一、研究結(jié)論
    二、研究展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)企業(yè)實施電子商務的SWOT分析與對策研究[J]. 黃亞靜.  電子商務. 2013(05)
[2]傳統(tǒng)零售業(yè)的營銷困境及其管理變革——以中小企業(yè)為例[J]. 鄭惠敏.  中國商貿(mào). 2012(07)
[3]網(wǎng)絡品牌營銷的“跨界混搭”[J]. 呂文龍.  互聯(lián)網(wǎng)周刊. 2011(21)
[4]家電業(yè)B2C電子商務網(wǎng)站信任水平及對策研究[J]. 邵兵家,高志欣.  圖書情報工作. 2010(18)
[5]B2C電子商務發(fā)展策略與服務模式研究[J]. 楊超,趙昆.  經(jīng)濟與管理. 2010(08)

碩士論文
[1]傳統(tǒng)零售企業(yè)線上線下協(xié)同發(fā)展的商業(yè)模式研究[D]. 章佳元.浙江工業(yè)大學 2013
[2]提升傳統(tǒng)零售商線上延伸績效的營銷策略研究[D]. 汪中波.東北財經(jīng)大學 2012
[3]我國大型百貨業(yè)電子商務發(fā)展研究[D]. 程光.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2012
[4]B2C電子商務企業(yè)發(fā)展策略研究[D]. 呂代平.重慶工商大學 2012
[5]B2C網(wǎng)絡零售企業(yè)顧客感知價值研究[D]. 楊琴.北京交通大學 2012
[6]企業(yè)網(wǎng)絡營銷模式的有效性分析[D]. 李娜.北京交通大學 2009
[7]以第三方電子商務平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模式研究[D]. 李科.山東大學 2009



本文編號：3154357