電視購物是上世紀80年代在美國誕生的一種新型無店鋪營銷方式,是媒體與商業(yè)的全新結(jié)合,由于其節(jié)目形式新穎、功能宣傳獨特等性質(zhì),很快衍生成為主流的購物方式,在美國、歐洲等地興起,并成為其受眾的主要購物方式之一。而電視購物在我國起步較晚,二十世紀九十年代才在廣東地區(qū)出現(xiàn)了第一家電視購物節(jié)目。因為這一零售方式符合現(xiàn)代受眾的購物需求與購物心理,因此電視購物在出現(xiàn)之初,就如雨后春筍般蔓延至全國,各種大大小小的電視購物頻道、集團、電商層出不窮,引起一時轟動。但由于行業(yè)處于幼年階段,監(jiān)督管理體制不完善,加之商人逐利本質(zhì),導致電視購物行業(yè)出現(xiàn)了極大的信任危機,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,假貨橫行,商品品質(zhì)低劣,廣告夸大功能等問題接踵而至,而OK鏡導致失明案件,更是讓電視購物行業(yè)一度陷入寒冬。電視購物這個新生兒很快在經(jīng)歷了短暫的繁榮期后就迅速走向低迷,這也倒逼電視購物行業(yè)進行行業(yè)規(guī)范,并不斷尋找自身所存在的問題,克服不足,完善規(guī)制并學習發(fā)展。從2012年開始電視購物行業(yè)逐步回暖,現(xiàn)存的電視購物頻道以全新的姿態(tài)進入大眾視野,進行著電視媒體與商品零售業(yè)的滲入合作,磨合前進。但由于新媒體環(huán)境的不斷擴張,融媒形式的全面覆蓋... 

【文章來源】：河南大學河南省

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    （一）課題研究背景
    （二）本課題研究的目的與意義
    （三）研究現(xiàn)狀
    （四）研究思路與方法
一、電視購物相關概念及發(fā)展現(xiàn)狀
    （一）電視購物概念
    （二）電視購物發(fā)展現(xiàn)狀
        1.國外電視購物發(fā)展現(xiàn)狀
        2.國內(nèi)電視購物發(fā)展現(xiàn)狀
二、國內(nèi)電視購物行業(yè)新媒體環(huán)境下發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
    （一）宏觀環(huán)境分析
        1.國內(nèi)經(jīng)濟、政策環(huán)境
        2.國內(nèi)媒體、零售行業(yè)環(huán)境
    （二）行業(yè)競爭分析
        1.供應商與受眾討價還價的能力
        2.同行業(yè)以及潛在競爭者的挑戰(zhàn)能力
        3.替代品的替代能力
    （三）歡騰購物頻道的現(xiàn)行機遇挑戰(zhàn)SWOT分析
        1.優(yōu)勢與劣勢分析（SW）
        2.機會與威脅分析（OT）
三、歡騰購物頻道新媒體環(huán)境下發(fā)展策略建議
    （一）外宣造勢,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈
        1.行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈問題分析
        2.針對歡騰產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新宣傳策略
    （二）精細定位,商品差異化
        1.把握受眾需求,精細化產(chǎn)品定位
        2.商品差異化分析以及建議
    （三）受眾傳達,創(chuàng)新途徑,結(jié)算費用多樣化
        1.受眾傳達分析及創(chuàng)新
        2.結(jié)算費用多樣化及物流創(chuàng)新
四、電視購物行業(yè)新媒體環(huán)境下發(fā)展趨勢展望
    （一）結(jié)合國家、地域政策,大力發(fā)展各地方電視購物平臺
        1.地方性區(qū)域政策結(jié)合
        2.電視購物節(jié)目制作多角度創(chuàng)新發(fā)展
    （二）資本資源整合,加速國際化拓展。
        1.資本整合,形成購物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
        2.國際化領域的開拓
結(jié)語
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]融媒時代電視機構(gòu)國際傳播的創(chuàng)新路徑[J]. 史安斌,盛陽.  電視研究. 2017(01)
[2]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視購物的突圍之道——以中視購物為例[J]. 黃艷蓉.  當代電視. 2016(04)
[3]融合“互聯(lián)網(wǎng)+電視購物”多元化數(shù)據(jù)的精準營銷大數(shù)據(jù)云平臺設計研究[J]. 鄭磊.  廣播與電視技術. 2015(11)
[4]淺析中國電視購物行業(yè)的現(xiàn)狀及應對措施[J]. 王雷.  經(jīng)濟研究導刊. 2014(12)
[5]淺析當前電視購物節(jié)目的發(fā)展瓶頸及困境突圍[J]. 王佳琦.  邯鄲職業(yè)技術學院學報. 2014(01)
[6]從資本運營看未來中國傳媒業(yè)[J]. 陳克友.  新聞傳播. 2013(09)
[7]我國電視購物頻道發(fā)展及運營特點[J]. 張琳.  中國廣播電視學刊. 2013(08)
[8]2011年電視購物研究綜述[J]. 周旭.  新聞世界. 2012(04)
[9]論媒介化社會形成的三重邏輯[J]. 張曉鋒.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2010(07)
[10]打造電視購物品牌,促進電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J]. 朱新梅.  中國廣播電視學刊. 2009(08)

博士論文
[1]電視購物企業(yè)品牌創(chuàng)建研究[D]. 金成勛.復旦大學 2009

碩士論文
[1]珠海電視臺電視購物項目戰(zhàn)略管理與經(jīng)營模式研究[D]. 瞿進.西南交通大學 2016
[2]東方CJ電視購物頻道營銷策略研究[D]. 張麗媛.東華大學 2016
[3]論新媒體沖擊下的電視購物生存之道[D]. 張萌.上海師范大學 2015
[4]網(wǎng)購沖擊下電視購物的應對和發(fā)展[D]. 張程.安徽大學 2014
[5]新媒體時代電視購物面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展策略研究[D]. 汪騰.南京農(nóng)業(yè)大學 2014



本文編號：3050837