【摘要】：論文以U事業(yè)部為研究對象，通過文獻研究法、案例分析法、理論分析等方法，重點研究了2010至2013年U事業(yè)部營銷渠道創(chuàng)新的策略及實施過程。在具體分析過程中，論文中運用了PEST、波特五力模型、SWOT分析法、案例分析法等，首先對U事業(yè)部傳統(tǒng)營銷渠道創(chuàng)新前的狀況和數(shù)字影像產業(yè)發(fā)展進行分析，進而指出U事業(yè)部傳統(tǒng)渠道存在的弊端和問題以及營銷渠道創(chuàng)新的必要性和緊迫性；然后采用PEST分析法，對U事業(yè)部所處的產業(yè)競爭環(huán)境和營銷渠道創(chuàng)新驅動因素進行分析，利用SWOT分析法得出U事業(yè)部的優(yōu)勢、劣勢、發(fā)展機會等，為U事業(yè)部的營銷渠道創(chuàng)新能力進行可行性分析，重點闡述了U事業(yè)部營銷渠道設計創(chuàng)新策略、渠道創(chuàng)新的支持性策略等內容。論文最后對U事業(yè)部新的營銷渠道體系實施三年多來取得的階段性成果以及遇到的主要問題進行分析研究，得出營銷渠道創(chuàng)新策略的可行性結論。 論文通過對U事業(yè)部實施營銷渠道創(chuàng)新的實證研究，在一定程度上驗證了相關理論，同時也豐富了營銷渠道創(chuàng)新理論方面的內涵，具有一定的理論價值。此外，論文通過對U事業(yè)部的營銷渠道創(chuàng)新進行實證研究，不僅為類似的電子類產品企業(yè)的營銷渠道創(chuàng)新提供參考經驗，也為處在信息時代的激烈市場競爭環(huán)境下產品技術更新?lián)Q代快、與國際品牌競爭較多、面臨單一渠道發(fā)展困境并希望通過營銷渠道創(chuàng)新提升企業(yè)競爭力的其他企業(yè)提供有益的參考與借鑒，具有較好的現(xiàn)實意義。 在創(chuàng)新方面，論文從多元化的營銷渠道整合模式上進行研究，彌補了以往單純研究某一種營銷渠道的不足，擴大了營銷渠道創(chuàng)新研究的行業(yè)邊界，豐富了現(xiàn)有文獻關于數(shù)字影像產品領域營銷渠道創(chuàng)新的研究內容。此外，論文的研究主要是對業(yè)務單元級別的營銷渠道創(chuàng)新進行研究，不管對企業(yè)級的營銷渠道體系建設還是對業(yè)務單元級別的營銷渠道體系建設都有很好的啟發(fā)性和參考價值。
【圖文】：

圖 4-1 2010 年中國掃描儀市場不同價格段產品關注比例分布圖（資料來源：互聯(lián)網消費調研中心）互聯(lián)網消費調研中心（ZDC）2011 年 1 月發(fā)布的數(shù)據(jù)，關于掃描儀者在網絡購物中最關注平板類掃描儀產品。如圖 4-2《2010 年中國型產品關注比例分布圖》所示，，在不同類型的掃描儀產品中，平板高達 77.9%，是網售掃描儀產品中的主流產品類型。掃描儀網售市分需求的掃描儀產品的關注度均較低，例如文件掃描儀關注度僅為儀等產品的關注度甚至不足 2%。

圖 4-1 2010 年中國掃描儀市場不同價格段產品關注比例分布圖（資料來源：互聯(lián)網消費調研中心）聯(lián)網消費調研中心（ZDC）2011 年 1 月發(fā)布的數(shù)據(jù)，關于掃描儀在網絡購物中最關注平板類掃描儀產品。如圖 4-2《2010 年中國產品關注比例分布圖》所示，在不同類型的掃描儀產品中，平板達 77.9%，是網售掃描儀產品中的主流產品類型。掃描儀網售市需求的掃描儀產品的關注度均較低，例如文件掃描儀關注度僅為等產品的關注度甚至不足 2%。
【學位授予單位】：廣東財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.6

【參考文獻】

相關期刊論文 前4條

1 潘衛(wèi)華;;電子商務環(huán)境下營銷渠道沖突及管理[J];黑河學刊;2009年06期

2 劉曉敏;中西方企業(yè)營銷渠道設計和管理之比較[J];企業(yè)活力;2005年02期

3 朱俊;;數(shù)字經濟時代的營銷新模式[J];特區(qū)經濟;2006年05期

4 鄧美秋;;電子商務模式下的網絡營銷渠道研究[J];中國商貿;2012年03期

本文編號：2680648