本文關(guān)鍵詞：電子郵件廣告人性化發(fā)展研究

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【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)廣告也更多的與傳統(tǒng)廣告融合,在當(dāng)今社會(huì)中,網(wǎng)絡(luò)廣告己隨處可見。其中電子郵件廣告最具發(fā)展前景,在電子郵件廣告中,廣告人、廣告主以及消費(fèi)者之間的角色在互相轉(zhuǎn)換,傳統(tǒng)廣告的三大主體在郵件廣告中結(jié)合更加緊密。本文主要對(duì)電子郵件廣告人性化發(fā)展進(jìn)行分析研究。由于電子郵件廣告是廣告業(yè)中比較年輕的廣告類型,而且發(fā)展比較緩慢,遇到的問題比較多,雖然如此它卻有著良好的發(fā)展前景。在之前的幾年人們幾乎將電子郵件廣告與垃圾郵件并做一談,這是由于沒有相關(guān)的法律法規(guī)的約束,使得人們對(duì)郵件廣告沒有正視,同時(shí)郵件廣告理論研究的匱乏,使得人們沒有正確的對(duì)待郵件廣告。 本文從三個(gè)方面闡述了電子郵件廣告人性化發(fā)展的必要性,人性化的使用方式,美觀的同時(shí)滿足消費(fèi)者的生活習(xí)慣、操作習(xí)慣、方便消費(fèi)者,任何科技都是以人為本的,無論是對(duì)郵件的分類還是對(duì)廣告郵件的訂閱退訂,都是郵件廣告人性化的體現(xiàn)；人性化是社會(huì)發(fā)展的主旋律,理所應(yīng)當(dāng)成為廣告宣傳的主旋律。任何形式的廣告都要最大限度的適應(yīng)生活和滿足人們的生理需求、心理需求和審美需求。廣告的本質(zhì)是傳播,廣告的靈魂是創(chuàng)意。廣告的創(chuàng)意更是人性化的一種體現(xiàn)；我們需要郵件廣告人性化的廣告創(chuàng)意,也需要人性化的投放方式。人性化的投放要根據(jù)目標(biāo)受眾生活起居、心理需要、思維想法等安排廣告投放方式。郵件廣告更應(yīng)該注意在合適的時(shí)間、合適的廣告環(huán)境、以合適的廣告形式投放給合適的人。 本研究運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、調(diào)查法、理論分析法、描述性研究法等研究方法進(jìn)行相關(guān)研究。首先通過問卷調(diào)查的形式總結(jié)出人們對(duì)電子郵件廣告的認(rèn)識(shí)及態(tài)度。接著對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告簡(jiǎn)單分析,得出電子郵件廣告的一些基本情況,總結(jié)出它的特點(diǎn),尤其是其傳播模式,采用了病毒式營銷模式。郵件廣告的優(yōu)點(diǎn)凸顯出其發(fā)展的必要性。接著闡述了郵件廣告人性化發(fā)展的三個(gè)方面,任何廣告都具有人性化的特征,而郵件廣告尤為明顯。研究電子郵件廣告中人性化的特征,是消費(fèi)者的需要,也是社會(huì)發(fā)展的需要。
【關(guān)鍵詞】：電子郵件廣告 人性化 病毒式營銷
【學(xué)位授予單位】：西安石油大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.8;F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒論8-11
• 1.1 國內(nèi)的研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)8
• 1.2 國外的研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)8-9
• 1.3 研究內(nèi)容與方法9-11
• 第二章 電子郵件廣告的產(chǎn)生11-18
• 2.1 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀11-12
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的類別12-14
• 2.3 電子郵件廣告的定義14-15
• 2.4 電子郵件廣告的產(chǎn)生與發(fā)展15-18
• 第三章 電子郵件廣告的現(xiàn)狀18-24
• 3.1 相關(guān)問卷調(diào)查18-20
• 3.2 市場(chǎng)現(xiàn)狀20-22
• 3.3 反響22
• 3.4 投放22-24
• 第四章 電子郵件廣告的特點(diǎn)24-32
• 4.1 電子郵件廣告的優(yōu)點(diǎn)24-26
• 4.2 電子郵件廣告存在的問題26-27
• 4.3 電子郵件廣告的病毒式營銷27-32
• 第五章 電子郵件廣告使用的人性化32-37
• 5.1 人性化的理論及其電子郵件廣告人性化發(fā)展概述32-33
• 5.2 人性化管理的條文33-35
• 5.3 以網(wǎng)易郵箱為例的分析35-37
• 第六章 電子郵件廣告創(chuàng)意的人性化37-40
• 6.1 電子郵件廣告創(chuàng)意人性化的內(nèi)涵37-38
• 6.2 電子郵件廣告創(chuàng)意人性化的表現(xiàn)方式38-40
• 第七章 電子郵件廣告投放的人性化40-45
• 7.1 遵循郵件營銷技巧40-42
• 7.2 以人為本避免各種非人性化操作42-45
• 第八章 結(jié)論、不足與展望45-46
• 8.1 結(jié)論45
• 8.2 不足之處45
• 8.3 展望45-46
• 致謝46-47
• 參考文獻(xiàn)47-48
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文48-49
• 詳細(xì)摘要49-56

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：848991