本文關(guān)鍵詞：MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)周期研究

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【摘要】：伴隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,催生了一個(gè)個(gè)與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)平行的“虛擬經(jīng)濟(jì)體”,其間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系也越來(lái)越復(fù)雜。本文基于網(wǎng)絡(luò)外部性和消費(fèi)者感知價(jià)值從運(yùn)營(yíng)周期的角度來(lái)研究“虛擬經(jīng)濟(jì)體”中的主要代表-MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲。本文通過(guò)不同時(shí)期起不同的主導(dǎo)作用的感知價(jià)值將游戲的運(yùn)營(yíng)周期劃分為內(nèi)測(cè)期、公測(cè)初期、成熟期、衰退期和消失期五個(gè)不同的階段,與此同時(shí),結(jié)合游戲的網(wǎng)絡(luò)外部性研究發(fā)現(xiàn)游戲運(yùn)營(yíng)周期曲線(xiàn)呈現(xiàn)出不同于一般運(yùn)營(yíng)周期的“M”型。接著,通過(guò)建立游戲運(yùn)營(yíng)周期曲線(xiàn)的模型、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和處理以及對(duì)消費(fèi)者行為和動(dòng)機(jī)的分析,我們發(fā)現(xiàn)競(jìng)技類(lèi)和社區(qū)類(lèi)游戲的運(yùn)營(yíng)周期曲線(xiàn)盡管都是“M”型,但是在公測(cè)初期、成熟區(qū)和衰退期有明顯的差異。最后,在此基礎(chǔ)上分別對(duì)社區(qū)類(lèi)和經(jīng)濟(jì)類(lèi)游戲的運(yùn)營(yíng)商在運(yùn)營(yíng)周期的不同階段提出了不同的運(yùn)營(yíng)策略。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng)絡(luò)外部性 感知價(jià)值 “M”型運(yùn)營(yíng)周期曲線(xiàn) 游戲運(yùn)營(yíng)商
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 研究的背景和意義9-11
• 1.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展概況和背景介紹9-10
• 1.1.2 研究的意義10-11
• 1.2 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.2.1 游戲運(yùn)營(yíng)周期的波動(dòng)階段11
• 1.2.2 運(yùn)營(yíng)周期的曲線(xiàn)形狀11-12
• 1.2.3 不同種類(lèi)游戲的運(yùn)營(yíng)周期12
• 1.2.4 運(yùn)營(yíng)商在不同階段的運(yùn)營(yíng)策略12
• 1.3 研究流程12-13
• 1.4 研究的技術(shù)路線(xiàn)圖13
• 第二章 文獻(xiàn)綜述13-17
• 2.1 有關(guān)MMORPG游戲的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究現(xiàn)狀13-15
• 2.1.1 基于社會(huì)學(xué)角度14
• 2.1.2 基于法律角度14
• 2.1.3 基于用戶(hù)心理及行為角度14-15
• 2.1.4 基于人口統(tǒng)計(jì)特征角度15
• 2.2 與運(yùn)營(yíng)周期相關(guān)的文獻(xiàn)研究15-17
• 2.2.1 針對(duì)游戲人口變動(dòng)的研究15-16
• 2.2.2 針對(duì)游戲動(dòng)機(jī)的研究16
• 2.2.3 針對(duì)游戲參與的持續(xù)性的研究16
• 2.2.4 以往研究的不足和本文的創(chuàng)新之處16-17
• 第三章 MMORPG游戲的運(yùn)營(yíng)周期、游戲的感知價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)外部性17-20
• 3.1 MMORPG游戲的運(yùn)營(yíng)周期17
• 3.2 MMORPG游戲的感知價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)外部性17-20
• 3.2.1 MMORPG游戲的感知價(jià)值分析17-18
• 3.2.2 MMORPG游戲的網(wǎng)絡(luò)外部性分析18-20
• 第四章 調(diào)查問(wèn)卷分析20-24
• 4.1 MMORPG游戲不同階段的感知價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)外部性分析——調(diào)查問(wèn)卷的理論基礎(chǔ)20-22
• 4.2 樣本統(tǒng)計(jì)22
• 4.3 結(jié)果分析和理論的驗(yàn)證22-24
• 4.3.1 關(guān)于為何進(jìn)入魔獸世界的選項(xiàng)23
• 4.3.2 關(guān)于為何離開(kāi)魔獸世界的選項(xiàng)23
• 4.3.3 關(guān)于游戲玩家更看重魔獸世界中何種因素的選項(xiàng)23
• 4.3.4 關(guān)于游戲設(shè)計(jì)風(fēng)格的改變時(shí)魔獸玩家的選擇的選項(xiàng)23-24
• 第五章 MMORPG游戲的經(jīng)濟(jì)周期劃分和模型建立24-32
• 5.1 MMORPG游戲的經(jīng)濟(jì)周期劃分24-26
• 5.2 基于感知價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)外部性的MMORPG游戲運(yùn)營(yíng)周期模型26-30
• 5.2.1 MMORPG游戲的廣告感知價(jià)值27
• 5.2.2 MMORPG游戲的代入感知價(jià)值27-28
• 5.2.3 MMORPG游戲的成就感知價(jià)值和社交感知價(jià)值28-29
• 5.2.4 MMORPG游戲的總價(jià)值29-30
• 5.3 基于不同類(lèi)型MMORPG游戲的模型實(shí)證分析30-32
• 第六章 不同類(lèi)型MMORPG游戲的運(yùn)營(yíng)周期32-35
• 6.1 競(jìng)技類(lèi)游戲和社區(qū)類(lèi)游戲的區(qū)分和定義32-33
• 6.1.1 競(jìng)技類(lèi)游戲的特點(diǎn)32-33
• 6.1.2 社區(qū)類(lèi)游戲的特點(diǎn)33
• 6.2 社區(qū)類(lèi)和競(jìng)技類(lèi)MMORPG游戲的運(yùn)營(yíng)周期的差異性33-35
• 第七章 MMORPG游戲運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)策略35-39
• 7.1 游戲運(yùn)營(yíng)商的總體運(yùn)營(yíng)策略35-37
• 7.1.1 先占策略,加強(qiáng)廣告感知價(jià)值35-36
• 7.1.2 影響代入感知價(jià)值,改變用戶(hù)的預(yù)期36
• 7.1.3 提高用戶(hù)數(shù),提高游戲的競(jìng)技和社交感知價(jià)值36-37
• 7.1.4 鎖定策略(延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)周期策略),多種感知價(jià)值的混合作用37
• 7.2 MMORPG游戲運(yùn)營(yíng)商的分階段運(yùn)營(yíng)策略37-39
• 7.2.1 MMORPG游戲運(yùn)營(yíng)周期的內(nèi)測(cè)期37-38
• 7.2.2 MMORPG游戲運(yùn)營(yíng)周期的公測(cè)初期38
• 7.2.3 MMORPG游戲運(yùn)營(yíng)周期的成熟期38-39
• 7.2.4 MMORPG游戲運(yùn)營(yíng)周期的衰退期39
• 7.2.5 MMORPG游戲運(yùn)營(yíng)周期的消失期39
• 第八章 結(jié)論39-42
• 8.1 游戲的運(yùn)營(yíng)周期分為五個(gè)階段40
• 8.2 游戲運(yùn)營(yíng)周期曲線(xiàn)是M型40
• 8.3 不同種類(lèi)MMORPG游戲的運(yùn)營(yíng)周期不同40-41
• 8.4 運(yùn)營(yíng)商在不同運(yùn)營(yíng)周期階段的運(yùn)營(yíng)策略41-42
• 參考文獻(xiàn)42-44
• 附錄44-46
• 致謝46-47
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文47

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：793071