本文關(guān)鍵詞：長尾理論在中小型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場創(chuàng)新的應(yīng)用研究

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【摘要】：創(chuàng)新是一個(gè)永恒不變的話題，尤其是對于中小企業(yè)這個(gè)充滿活力和創(chuàng)新精神的群體。然而，由于資金、技術(shù)、人才等條件匱乏，中小企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新往往失敗的風(fēng)險(xiǎn)較高，而中小企業(yè)市場創(chuàng)新能力的培養(yǎng)一直沒有得到重視，，實(shí)際上，中小企業(yè)開展市場創(chuàng)新能夠幫助其獲得生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻的環(huán)境下，只有解決了生存問題才能謀求進(jìn)一步的發(fā)展。 安德森為我們勾勒出一條條優(yōu)美的長尾曲線，讓世界的目光聚焦到一直以來潛藏在幕后的市場“尾巴”，這無疑是一種讓所有人為之興奮的創(chuàng)新思路。然而，在我國的國情及企業(yè)實(shí)際情況下，制造業(yè)和中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，在這個(gè)領(lǐng)域，長尾理論的適用性是需要進(jìn)一步檢驗(yàn)的。 本文的研究是在相關(guān)理論研究成果的回顧和評述基礎(chǔ)上，分析了長尾理論視角下中小企業(yè)市場創(chuàng)新的實(shí)踐意義和可行性，然后通過一個(gè)中小型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的案例，初步探討了長尾理論在本土化應(yīng)用的問題，為中小企業(yè)的市場創(chuàng)新實(shí)踐給予一定的啟示和借鑒：長尾理論強(qiáng)調(diào)要關(guān)注長尾末端的小眾市場“微用戶”匯聚而成的價(jià)值，對于中小企業(yè)市場創(chuàng)新具有重要的實(shí)踐意義，企業(yè)要靈活應(yīng)用長尾理論的創(chuàng)新思想，不斷提高市場創(chuàng)新能力，逐步建立起獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
【關(guān)鍵詞】：長尾理論 中小企業(yè)市場創(chuàng)新 物聯(lián)網(wǎng)
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-18
• 1.1 研究背景及意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-15
• 1.2.1 長尾理論研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.2 企業(yè)市場創(chuàng)新研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.3 物聯(lián)網(wǎng)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.2.4 文獻(xiàn)研究述評15
• 1.3 研究目的和內(nèi)容15-17
• 1.3.1 研究目的15-16
• 1.3.2 研究內(nèi)容16-17
• 1.4 研究方法17-18
• 第二章 長尾理論與中小企業(yè)市場創(chuàng)新18-29
• 2.1 中小企業(yè)市場創(chuàng)新理論概述18-24
• 2.1.1 企業(yè)創(chuàng)新的概念18-20
• 2.1.2 中小企業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)狀及面臨的問題20-21
• 2.1.3 中小企業(yè)市場創(chuàng)新的意義21-22
• 2.1.4 中小企業(yè)市場創(chuàng)新的影響因素22-24
• 2.2 長尾理論概述24-28
• 2.2.1 長尾理論的概念24-25
• 2.2.2 長尾理論在實(shí)踐中的特征25-27
• 2.2.3 長尾理論應(yīng)用的局限性27-28
• 2.3 本章小結(jié)28-29
• 第三章 基于長尾理論的中小型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場創(chuàng)新29-40
• 3.1 長尾理論對于中小型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的實(shí)踐意義29-30
• 3.2 長尾理論視角下市場創(chuàng)新的可行性分析30-34
• 3.2.1 長尾理論視角下的需求方市場31-32
• 3.2.2 長尾理論視角下的供給方市場32-34
• 3.3 長尾理論在市場創(chuàng)新實(shí)踐中的應(yīng)用34-39
• 3.3.1 長尾理論與“80/20 法則”的整合與創(chuàng)新34-35
• 3.3.2 長尾理論視角下的市場創(chuàng)新策略35-39
• 3.4 本章小結(jié)39-40
• 第四章 案例研究（一）40-47
• 4.1 企業(yè)基本情況40
• 4.2 產(chǎn)品及市場40-43
• 4.2.1 產(chǎn)品與業(yè)務(wù)情況40-41
• 4.2.2 市場及競爭狀況41-43
• 4.3 內(nèi)外部環(huán)境分析43-46
• 4.3.1 宏觀環(huán)境分析43-45
• 4.3.2 內(nèi)部資源及能力分析45-46
• 4.4 本章小結(jié)46-47
• 第五章 案例研究（二）47-63
• 5.1 長尾理論在 L 公司市場創(chuàng)新實(shí)踐中的應(yīng)用47-54
• 5.1.1 市場細(xì)分與定位47-49
• 5.1.2 客戶需求分析49-50
• 5.1.3 產(chǎn)品與方案設(shè)計(jì)50-52
• 5.1.4 渠道與營銷方式52-53
• 5.1.5 長尾的價(jià)值延伸53-54
• 5.2 L 公司市場創(chuàng)新能力評價(jià)54-59
• 5.2.1 中小企業(yè)市場創(chuàng)新能力評價(jià)指標(biāo)體系54-55
• 5.2.2 基于模糊綜合評價(jià)法的 L 公司市場創(chuàng)新能力評價(jià)55-59
• 5.3 風(fēng)險(xiǎn)評估與實(shí)施保障59-62
• 5.3.1 風(fēng)險(xiǎn)識別與評估59-61
• 5.3.2 風(fēng)險(xiǎn)防范61-62
• 5.4 本章小結(jié)62-63
• 結(jié)論63-65
• 參考文獻(xiàn)65-68
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果68-69
• 致謝69-70
• 答辯委員會(huì)對論文的評定意見70

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：790371