移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺是人們通過移動終端設(shè)備進(jìn)行信息采集并聚類而形成的社交網(wǎng)絡(luò),其開展成敗取決于用戶的參與程度。基于感知價(jià)值理論,并對感知價(jià)值理論進(jìn)行延伸,引入滿意度這一中介變量構(gòu)建用戶參與行為的理論模型,利用結(jié)構(gòu)方程模型對用戶參與的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明,該模型能有效地解釋用戶對移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺的參與行為,時(shí)間成本、系統(tǒng)質(zhì)量、社會交互對用戶感知價(jià)值影響顯著。利用Bootstrap驗(yàn)證感知價(jià)值除了對參與意愿有直接效用,且會通過滿意度的中介效果間接影響用戶參與意愿。因此,移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)根據(jù)用戶需求降低用戶的時(shí)間成本,完善其交互功能,提升系統(tǒng)質(zhì)量,進(jìn)而增加用戶的感知價(jià)值和滿意度,提高用戶參與意愿。

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
    (一) 文獻(xiàn)綜述
    (二) 理論基礎(chǔ)
三、理論模型與研究假設(shè)
    (一) 理論模型
    (二) 研究假設(shè)
四、研究設(shè)計(jì)
    (一) 構(gòu)念的定義及操作化
    (二) 數(shù)據(jù)采集
五、數(shù)據(jù)分析
    (一) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    (二) 結(jié)構(gòu)方程建模
        1. 測量模型的質(zhì)量
        2. 結(jié)構(gòu)路徑分析
        3. 中介效果分析
        4. 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
六、結(jié)束語
    (一) 研究結(jié)論
    (二) 管理啟示
        1. 完善平臺交互功能, 提高用戶參與意愿
        2. 完善技術(shù)支持, 降低用戶成本
        3. 充分發(fā)揮滿意度的中介作用, 提高用戶感知價(jià)值



本文編號：4027972