【摘要】：隨著智能手機的普及應(yīng)用,4G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展以及5G時代的來臨,互聯(lián)網(wǎng)市場的健康發(fā)展愈發(fā)重要。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如騰訊、網(wǎng)易、臉書等內(nèi)容供應(yīng)商跨過網(wǎng)絡(luò)運營商直接與用戶交易,逐漸占據(jù)了用戶終端,導(dǎo)致電信運營商對用戶需求缺乏感知,成為了僅僅提供網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)的“傳輸管道”。一方面,為了保證用戶的上網(wǎng)體驗,運營商不得不投入資金建設(shè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施,但新建的網(wǎng)絡(luò)容量不久會被內(nèi)容供應(yīng)商新的內(nèi)容覆蓋,造成網(wǎng)絡(luò)堵塞,用戶上網(wǎng)體驗下降;另一方面,內(nèi)容供應(yīng)商僅支付運營商少量費用,便可以使用運營商網(wǎng)絡(luò),且新的服務(wù)逐步侵蝕運營商傳統(tǒng)語音、短信業(yè)務(wù),造成運營商收入下降。由此導(dǎo)致運營商與內(nèi)容供應(yīng)商之間的矛盾加劇。為了改變當(dāng)前的現(xiàn)狀,運營商不再遵守端到端的盡力而為原則,希望通過各種策略行為獲取更高收益,從而引發(fā)了定價策略問題的探討與研究。本文結(jié)合目前雙邊市場、網(wǎng)絡(luò)中立的研究現(xiàn)狀,基于雙邊市場理論,在壟斷結(jié)構(gòu)下,針對三種場景(即優(yōu)先通道、零資費和網(wǎng)絡(luò)中立)構(gòu)建數(shù)理模型,通過對博弈均衡解進行比較分析,得出在運營商和內(nèi)容供應(yīng)商之間不存在轉(zhuǎn)移費的情況下,運營商對市場勢力較弱的內(nèi)容供應(yīng)商提供特權(quán)獲益更多,并在第四章對是否存在轉(zhuǎn)移費的情景分情況對比運營商、內(nèi)容供應(yīng)商利潤,消費者剩余,最后結(jié)合政府監(jiān)管政策探討了運營商定價策略選擇問題。具體地說,通過本文的研究發(fā)現(xiàn),在不考慮轉(zhuǎn)移費的情況下,網(wǎng)絡(luò)非中立下的最優(yōu)運營商策略都是選擇市場勢力較弱的內(nèi)容供應(yīng)商。三種模式下,選擇零資費場景運營商的利潤最大,優(yōu)先通道和網(wǎng)絡(luò)中立場景需要考慮到網(wǎng)絡(luò)容量的相對大小。對于消費者剩余,三種模式下沒有絕對的大小,我們需要對網(wǎng)絡(luò)容量的大小分情況討論。考慮轉(zhuǎn)移費的情況下,我們需要對內(nèi)容供應(yīng)商的邊際廣告收入m進行討論,當(dāng)m小于其臨界值時,運營商的策略為選擇市場勢力較弱的內(nèi)容供應(yīng)商實施零資費,當(dāng)m大于臨界值時,此時對市場勢力較強的內(nèi)容供應(yīng)商實施優(yōu)先通道,運營商的利潤更大,并就得出的結(jié)論對歐美等國的網(wǎng)絡(luò)中立政策進行了合理性分析。最后章節(jié),結(jié)合前面章節(jié)的研究結(jié)論,對我國目前關(guān)于運營商的各種策略現(xiàn)狀提出相應(yīng)可能的建議:對于三大運營商和內(nèi)容提供商之間的零資費項目,參考國際做法,具體項目具體分析;對于付費優(yōu)先通道,由于此舉對內(nèi)容市場造成過大干擾,容易形成強者越強,弱者越弱的局面,應(yīng)該禁止;對于完全的網(wǎng)絡(luò)中立,容易造成ISP的利潤嚴重下降,影響其在網(wǎng)絡(luò)容量方面的投資。5G時代正在到來,建議放寬網(wǎng)絡(luò)中立的定義,允許偏離網(wǎng)絡(luò)中立的實踐存在。此外,文章最后,結(jié)合在研究中存在的不足,提出未來可能改進的方向。
【學(xué)位授予單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F626;F274
【圖文】：

研究框架

而不是要求雙方支付相同的費用。但是這種雙邊定價目前尚未在出現(xiàn)在原因是 CP 和用戶通常沒有連接到同一個 ISP，如圖 2.1 所示（其中實立情景下的收費，虛線箭頭代表網(wǎng)絡(luò)非中立下的收費）。多數(shù)情況下，用戶僅訂閱一個普通的 ISP 并且不能任意切換 ISP，CP ISP。重要的是，目前 CP 和用戶僅向 ISP 支付連接到互聯(lián)網(wǎng)的費用況下，普通 ISP 必須向骨干 ISP 付費，而不是相反。結(jié)果，用戶的訂主要收入來源，CP 幾乎免費使用其網(wǎng)絡(luò)（CP 主要向骨干網(wǎng)付費，有骨干網(wǎng)）。與此同時，信息時代的到來，網(wǎng)絡(luò)流量激增，普通 ISP 被迫，但網(wǎng)絡(luò)帶寬很快被 CP 內(nèi)容覆蓋。在本文中，如果不做特殊說明，I入服務(wù)的普通 ISP，非骨干 ISP。商平臺逐漸淪落為數(shù)據(jù)傳輸管道，ISP 和 CP 之間的矛盾直接加劇，I術(shù)干擾數(shù)據(jù)的傳輸。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)中立的理念之爭開始逐漸形成

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前8條

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本文編號：2737449