發(fā)布時間：2018-05-13 12:37

  本文選題：信息產(chǎn)品 + 產(chǎn)品定價　； 參考：《西南交通大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,信息產(chǎn)品已經(jīng)從各個方面改變著人們的生活。任何信息產(chǎn)品進(jìn)入市場后都會存在著一定的競爭者。信息產(chǎn)品具有高固定成本低可變成本以及網(wǎng)絡(luò)外部性等特性,這使得信息產(chǎn)品在定價方面有別于其他種類的產(chǎn)品。產(chǎn)品定價的合理與否是決定產(chǎn)品提供商利潤以及產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵因素。我們知道任何產(chǎn)品在進(jìn)入市場之后,商家都會推出一定的促銷手段,對于信息產(chǎn)品亦是如此。我們考慮若產(chǎn)品的顧客能通過分享吸引更多的消費者成為產(chǎn)品的潛在顧客,則該顧客將會獲得產(chǎn)品提供商一定的返利,而吸引而來的新顧客將可以以同樣的折扣獲得產(chǎn)品購買權(quán)。本文研究顧客分享模式下的產(chǎn)品定價問題,主要從以下幾個方面著手:首先考慮市場上存在壟斷廠商的情況,產(chǎn)品提供商向市場推出免費的低版本產(chǎn)品以及收費的高版本產(chǎn)品,顧客根據(jù)自己的需要選擇商品種類,并建立利潤函數(shù)模型。以此為基礎(chǔ),分別建立不考慮新市場對原市場有網(wǎng)絡(luò)外部性影響以及考慮新市場對原市場有網(wǎng)絡(luò)外部性影響的顧客分享模型。研究兩種情形下顧客分享人數(shù),提供商返利系數(shù)對產(chǎn)品收益的影響,并通過對比展現(xiàn)分享模式相對于不分享模式下的產(chǎn)品收益優(yōu)勢,以及分享模式下兩種情形,分享人數(shù)對最優(yōu)返利系數(shù)影響的差異,研究結(jié)果表明,分享模式下產(chǎn)品收益隨著分享人數(shù)的增多而增大,產(chǎn)品定價較低時產(chǎn)品收益隨著返利系數(shù)的增大而減少,產(chǎn)品價格較高時,產(chǎn)品收益隨著返利系數(shù)的變化受分享人數(shù)的影響,此外分享人數(shù)較小時,考慮新市場對原市場有網(wǎng)絡(luò)外部性情況下的返利系數(shù)要大于不考慮時的返利系數(shù),分享人數(shù)較多時,結(jié)果則相反。最后,在本文理論研究的基礎(chǔ)上,以騰訊公司免費版的電子郵箱以及收費版的企業(yè)電子郵箱為研究對象,在對騰訊公司目前電子郵箱的市場占有進(jìn)行分析的前提下。運用具體數(shù)值表明信息產(chǎn)品顧客分享的有利性,為行業(yè)決策提供依據(jù)。
[Abstract]:With the continuous development of information technology, information products have changed people's lives in all aspects. There will be certain competitors after any information products enter the market. Information products have characteristics such as high fixed cost and low cost, and network externality. This makes the product in pricing different from other kinds. Product. The rationalization of product pricing is the key factor in determining the profit of the product provider and the success or failure of the product. We know that after any product enters the market, the merchant will launch a certain promotion, and for the information product, we consider that if the customers of the product can pass through sharing and attract more consumers to become products For potential customers, the customer will gain a certain profit from the product provider, and the new customers will be able to obtain the right to purchase the product at the same discount. This paper studies the pricing problem of the product in the customer sharing model. The following aspects are mainly from the following aspects: the situation of the monopolist in the market, the product provider A free, low version product and a premium version of the product are introduced to the market. Customers choose the types of goods according to their needs and establish a profit function model. On the basis of this, they do not consider the influence of the new market on the original market and the influence of the new market on the original market. The model. The effect of the number of customer sharing and the provider's return coefficient on the product yield under the two cases, and the comparison of the profit advantage of the product with the sharing mode compared to the non sharing model, and the two situations in the sharing mode, and the results of the research results show that the sharing model is the product of the product. The income increases with the increase of the number of share, and the product yield decreases with the increase of the return coefficient. When the price of the product is high, the product income is influenced by the share of the share with the change of the return coefficient. In addition, the share of the product is small, considering the return coefficient of the new market to the original market. At the same time, on the basis of the theoretical research of this paper, based on the analysis of the market possession of the electronic mailbox of the Tencent Inc, the specific numerical value is used on the basis of the theoretical research of this paper, based on the analysis of the market possession of the present electronic mailbox of the Tencent Inc. It shows the advantages of customer sharing of information products, and provides basis for industry decision making.

【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F224;F49

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本文編號：1883178