本文選題：拍賣理論 + 關(guān)鍵字拍賣��； 參考：《運籌與管理》2014年04期

【摘要】：在關(guān)鍵字拍賣中,廣告主預(yù)算約束是影響投標(biāo)策略均衡的重要因素。針對廣泛應(yīng)用的廣義第二價格機制,分析了預(yù)算約束下的關(guān)鍵字拍賣均衡性質(zhì)。按照廣告主的點擊估價和預(yù)算分布情況,將廣告主劃分為天然完全贏家、天然部分贏家和天然輸家這三種類型,提出了廣告主投標(biāo)臨界值與關(guān)鍵值的概念,基于關(guān)鍵字拍賣不斷重復(fù)進(jìn)行的特點,分別從長期視角與短期視角建立了靜態(tài)模型與動態(tài)模型,研究結(jié)果表明:靜態(tài)環(huán)境下拍賣存在唯一的純策略納什均衡;動態(tài)環(huán)境下當(dāng)廣告主采用最優(yōu)反應(yīng)投標(biāo)策略時拍賣將收斂至唯一的納什均衡點,并且動態(tài)環(huán)境下拍賣商收入不低于靜態(tài)環(huán)境下的拍賣收入。數(shù)值算例的結(jié)果表明在動態(tài)環(huán)境下不同的初始報價會導(dǎo)致拍賣收斂至不同的均衡點。研究結(jié)果為拍賣商提供了拍賣收入預(yù)測和拍賣機制優(yōu)化的決策依據(jù)。
[Abstract]:In keyword auction, the budget constraint of advertisers is an important factor affecting the equilibrium of bidding strategy. Aiming at the generalized second price mechanism, the properties of keyword auction equilibrium under budget constraints are analyzed. According to the click evaluation and budget distribution of advertisers, the advertisers are divided into three types: natural total winners, natural partial winners and natural losers. The concept of critical value and critical value for advertisers' bidding is put forward. Based on the characteristics of repeated keyword auctions, static and dynamic models are established from the long-term and short-term perspectives, respectively. The results show that there is a unique pure strategy Nash equilibrium in the static environment. The auction will converge to the unique Nash equilibrium when the advertiser adopts the optimal response bidding strategy and the auction income under the dynamic environment is not lower than the auction income under the static environment. The results of numerical examples show that different initial quotations in dynamic environment will result in the auction converging to different equilibrium points. The results provide a basis for auction revenue prediction and auction mechanism optimization.
【作者單位】： 大連理工大學(xué)系統(tǒng)工程研究所;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重大資助項目(70890080,70890083) 國家自然科學(xué)基金資助項目(70902033)
【分類號】：F49;F713.8;F724.59

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 戎文晉;劉樹林;;關(guān)鍵詞拍賣中最優(yōu)保留價的研究[J];管理科學(xué)學(xué)報;2010年04期

2 曹文彬;浦徐進(jìn);李磊;;不完全信息下基于GSP的競價排名問題研究[J];中國管理科學(xué);2011年05期

3 歐海鷹;呂廷杰;;在線關(guān)鍵詞廣告研究綜述:新的研究方向[J];管理評論;2011年04期

4 陳李鋼;祁巍;李一軍;;基于贊助搜索的廣告研究進(jìn)展評述[J];管理評論;2011年10期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 原全;汪定偉;;關(guān)鍵詞拍賣中的投標(biāo)價格決策[J];東北大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2012年05期

2 何繼偉;劉樹林;;考慮廣告主信譽的兩階段GSP機制研究[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟;2014年02期

3 蘇亞東;;一種有效防范廣告發(fā)布商欺詐行為的策略[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2014年06期

4 楊衛(wèi)星;劉樹林;;CDIPV拍賣模型的最優(yōu)保留價和最優(yōu)傭金率[J];北京化工大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2014年04期

5 王宏;;多物品網(wǎng)上拍賣的最優(yōu)設(shè)計[J];管理科學(xué)學(xué)報;2011年12期

6 于洪雷;楊德禮;;搜索廣告市場下的平臺競爭策略均衡分析[J];科技與管理;2013年02期

7 盧向華;;競價排名廣告的關(guān)鍵詞投放策略及其績效研究——基于淘寶網(wǎng)的實證分析[J];管理科學(xué)學(xué)報;2013年06期

8 顧智宇;秦濤;王斌;;基于轉(zhuǎn)化的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)研究[J];中文信息學(xué)報;2014年02期

9 陳志洪;管錫展;鐘根元;;雙邊不對稱信息下叫價顯示質(zhì)量機制研究[J];管理科學(xué)學(xué)報;2014年06期

10 何繼偉;劉樹林;;廣告主與搜索引擎的雙向博弈分析[J];技術(shù)經(jīng)濟與管理研究;2014年11期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 歐海鷹;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下在線廣告位置管理研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

2 林宏偉;網(wǎng)絡(luò)廣告運作的若干關(guān)鍵問題研究[D];電子科技大學(xué);2013年

3 于洪雷;預(yù)算約束下的關(guān)鍵字拍賣機制研究[D];大連理工大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 楊韋潔;網(wǎng)絡(luò)廣告拍賣模型的研究及應(yīng)用[D];西安電子科技大學(xué);2011年

2 童強;搜索引擎關(guān)鍵字廣告點擊率與保留價研究[D];大連理工大學(xué);2011年

3 王艷紅;搜索引擎營銷系統(tǒng)關(guān)聯(lián)方行為分析及其博弈機制研究[D];中國海洋大學(xué);2012年

4 楊琴;關(guān)鍵詞拍賣機制設(shè)計研究[D];重慶大學(xué);2012年

5 楊雪;在線關(guān)鍵字拍賣Agent競價策略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2012年

6 賀文軍;連續(xù)隱馬爾科夫模型在點擊欺詐識別中的應(yīng)用研究[D];上海交通大學(xué);2013年

7 劉唐;基于多類別特征的在線廣告點擊率預(yù)測研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

8 張博;基于機器學(xué)習(xí)的關(guān)鍵詞競價系統(tǒng)的研究[D];遼寧科技大學(xué);2013年

9 李寶鏡;搜索引擎廣告中策略性出價和點擊欺詐問題的研究[D];重慶大學(xué);2013年

10 趙雪雪;面向單一搜索引擎的關(guān)鍵字廣告競價策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2013年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張娥,鄭斐峰,汪應(yīng)洛;網(wǎng)絡(luò)廣告競價中的在線拍賣及其競爭策略[J];系統(tǒng)工程;2005年06期

2 干春暉;姚瑜琳;;策略性行為理論研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2005年11期

3 杜黎;胡奇英;;一類網(wǎng)上英式拍賣:顧客投標(biāo)行為研究[J];管理科學(xué)學(xué)報;2006年03期

4 王非;;網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)鍵詞選擇優(yōu)化[J];計算機工程與應(yīng)用;2009年07期

5 袁健;張勁松;馬良;;一種有效預(yù)防點擊欺詐的策略[J];計算機應(yīng)用;2009年07期

6 許建盈;;Google關(guān)鍵詞廣告競價的收益率預(yù)測[J];科學(xué)技術(shù)與工程;2008年14期

7 陳遠(yuǎn),成全,鐘曉星;基于搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告及策略[J];情報理論與實踐;2005年02期

8 陽成虎;杜青龍;;基于保留價格的關(guān)鍵字競價模型研究[J];西南交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年04期

9 張娥;汪應(yīng)洛;;一類異質(zhì)物品拍賣機制收益等價性及應(yīng)用[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2006年01期

10 姜暉;王浣塵;關(guān)樹永;;基于GSP拍賣模型的搜索引擎競價排名機制研究[J];軟科學(xué);2008年12期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 金雪軍;張學(xué)勇;;銀行監(jiān)管與中國上市公司代理成本研究[J];金融研究;2005年10期

2 陳銘新;楊洋;;我國上市公司杠桿治理效應(yīng)的實證分析[J];石家莊經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報;2007年06期

3 楊選良;羅公利;李懷祖;;所得稅制度對個人捐贈行為影響的經(jīng)濟學(xué)分析[J];人文雜志;2008年02期

4 劉子玲;張世英;呂永波;;基于有效供求理論的非均衡模型對比研究[J];生產(chǎn)力研究;2008年04期

5 沈金生;;循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展中利益實現(xiàn)機制研究[J];中國海洋大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年06期

6 劉帥;鄭長德;;利率變動對居民跨期消費的影響[J];阿壩師范高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2009年04期

7 張杰;;預(yù)算約束與金融制度選擇的新理論:文獻(xiàn)述評[J];經(jīng)濟理論與經(jīng)濟管理;2011年03期

8 鄒新林;;健全預(yù)算法制 硬化預(yù)算約束[J];財會月刊;1990年03期

9 王錚;中國轉(zhuǎn)型期政府干預(yù)企業(yè)并購的動因分析[J];現(xiàn)代經(jīng)濟探討;2003年11期

10 王棣華;陳艷紅;;從COSO框架淺談行政事業(yè)單位內(nèi)部控制的構(gòu)建與完善[J];遼東學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年06期

相關(guān)會議論文 前10條

1 馮子標(biāo);;市場現(xiàn)狀及其改造[A];經(jīng)濟改革與理論思考（1978-1988）[C];1988年

2 張紹焱;;改革過程中“預(yù)算約束”趨于硬化條件下的“資本短缺癥”[A];理論·改革·發(fā)展[C];1998年

3 高樹蘭;;論降低行政成本提高政府行政能力的途徑[A];中國行政管理學(xué)會2005年年會暨“政府行政能力建設(shè)與構(gòu)建和諧社會”研討會論文集[C];2005年

4 田滿文;齊牧;;上市公司債務(wù)融資代理成本動態(tài)研究[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

5 洪銀興;;完善企業(yè)行為機制的理論思考[A];社會主義初級階段與深化企業(yè)改革[C];1987年

6 黃桂田;;市場形態(tài)的重大轉(zhuǎn)變及經(jīng)濟增長面對的新問題[A];理論·改革·發(fā)展[C];1998年

7 王重陽;;財政政策和貨幣政策之間的互動[A];2007年山東大學(xué)“海右”博士生學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2007年

8 ;全國高�！吧鐣髁x經(jīng)濟理論與實踐研討會”第二次會議紀(jì)要[A];社會主義初級階段與深化企業(yè)改革[C];1987年

9 洪銀興;;運行機制的轉(zhuǎn)換:無序和有序[A];經(jīng)濟改革與理論思考（1978-1988）[C];1988年

10 劉桂斌;;深化改革的難點、對策及過渡模式[A];治理整頓與深化改革[C];1990年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 溫躍;切實加強預(yù)算約束和預(yù)算資金使用管理[N];金融時報;2007年

2 許娟　李小艷;紅旗區(qū)理財為民促和諧[N];新鄉(xiāng)日報;2009年

3 北京青年報評論員 早報特約評論員 潘洪其;剎國際會議擺闊之風(fēng)是對納稅人負(fù)責(zé)[N];東方早報;2011年

4 中央財經(jīng)大學(xué)財經(jīng)研究院院長 王雍君;堅持預(yù)算約束,提高采購效率和質(zhì)量[N];中國財經(jīng)報;2009年

5 本報記者 游婕;我國奢侈品消費時代并沒有到來[N];中國消費者報;2005年

6 本報評論員 丁永勛;問題采購只見上級審批不見預(yù)算約束[N];新華每日電訊;2011年

7 周金元　姚斐 蔣鳴;野徐鎮(zhèn)財政所 預(yù)算約束 科學(xué)理財[N];江蘇經(jīng)濟報;2011年

8 見習(xí)記者 杜子越;嚴(yán)格預(yù)算約束 優(yōu)化集采程序[N];政府采購信息報;2010年

9 海寧市委報道組 袁亮華　沈達(dá) 通訊員 許立鋒;規(guī)范資金使用強化預(yù)算約束[N];嘉興日報;2010年

10 劉丹;長春強化預(yù)算約束[N];政府采購信息報;2007年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 袁朋;一般均衡的存在性分析：預(yù)算約束視角[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2012年

2 于洪雷;預(yù)算約束下的關(guān)鍵字拍賣機制研究[D];大連理工大學(xué);2013年

3 涂立橋;國債規(guī)模的研究[D];華中科技大學(xué);2008年

4 李曉陽;我國醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)制研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

5 李志潔;基于經(jīng)濟原理的網(wǎng)格資源分配策略與算法研究[D];大連理工大學(xué);2007年

6 萬相昱;微觀模擬模型與收入分配政策評價[D];吉林大學(xué);2008年

7 張向東;我國高校財務(wù)問題研究[D];吉林大學(xué);2009年

8 吳亞瓊;總量控制下排污權(quán)交易制度若干機制的研究[D];華中科技大學(xué);2004年

9 楊東亮;國債理論研究與中國實證檢驗[D];吉林大學(xué);2009年

10 倪玲霖;快遞營運網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化設(shè)計與競爭網(wǎng)絡(luò)均衡研究[D];中南大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 杜金沛;國企預(yù)算約束與企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新[D];貴州師范大學(xué);2000年

2 張浩;職務(wù)消費過度現(xiàn)象研究[D];浙江大學(xué);2005年

3 孫瑋;當(dāng)前我國職務(wù)消費問題研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2008年

4 鄒昌志;中國經(jīng)濟增長過程中財政分權(quán)體制改革研究[D];吉林大學(xué);2009年

5 吳歆;基于穩(wěn)定偏好原則下含消費的效用最大化問題[D];南京理工大學(xué);2009年

6 劉瀟璐;商業(yè)銀行信貸尋租行為的成本研究[D];湖南大學(xué);2008年

7 王磊;模糊需求報童問題研究[D];青島大學(xué);2008年

8 王慧琪;公共債務(wù)可持續(xù)性問題研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2013年

9 譚用;信息產(chǎn)品的捆綁銷售[D];廈門大學(xué);2008年

10 周輝;俄羅斯財政聯(lián)邦主義研究[D];黑龍江大學(xué);2012年

，

本文編號：1881369