本文選題：移動(dòng)公司　切入點(diǎn)：寬帶業(yè)務(wù)　出處：《長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著通信技術(shù)日新月異的發(fā)展,通信提供了多種多樣的業(yè)務(wù)服務(wù),這些業(yè)務(wù)服務(wù)給人們帶來了越來越多的便利和豐富多彩的文化生活。隨著國(guó)家電信體制改革的不斷深入,我國(guó)電信市場(chǎng)經(jīng)歷了劇烈而深刻的變化,基本形成了以中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)三家全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商為主要力量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。為尋求市場(chǎng)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),獲取更多的市場(chǎng)份額,中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)遼寧有限公司朝陽(yáng)分公司作為移動(dòng)通信的龍頭企業(yè),根據(jù)用戶發(fā)展需求,推出戰(zhàn)略型重點(diǎn)業(yè)務(wù)一一移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù),為了搶占市場(chǎng)份額,在新一輪移動(dòng)通信改革中搶占先機(jī),適應(yīng)行業(yè)加快寬帶接入技術(shù)升級(jí)、帶寬提速發(fā)展的趨勢(shì).朝陽(yáng)移動(dòng)決定全力拓展寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng),全面促進(jìn)寬帶及全業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)和規(guī)模發(fā)展。首先,本文回顧了營(yíng)銷戰(zhàn)略理論,從理論上闡述了什么是營(yíng)銷戰(zhàn)略,如何進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析,如何規(guī)劃營(yíng)銷戰(zhàn)略,如何保障營(yíng)銷戰(zhàn)略順利執(zhí)行,為本文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。其次,結(jié)合營(yíng)銷環(huán)境分析理論,對(duì)內(nèi)外部營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,得出營(yíng)銷環(huán)境適合發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)。最后,制定了寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略,制定營(yíng)銷產(chǎn)品組合以強(qiáng)化市場(chǎng)定位。
[Abstract]:With the rapid development of communication technology, communication provides a variety of business services, which bring people more and more convenience and colorful cultural life. The telecommunications market in our country has undergone drastic and profound changes, basically forming a market competition pattern with China Unicom, China Telecom, and China Mobile as the main force of the three full-service operators. In order to seek new business growth point of the market and gain more market share, Chaoyang Branch of China Mobile Communications Group Liaoning Co., Ltd. as the leading enterprise of mobile communication, according to the development needs of users, Launch strategic key business-mobile broadband service, in order to seize market share, in the new round of mobile communications reform to seize the opportunity to adapt to the industry to speed up broadband access technology upgrade, Chaoyang Mobile decides to expand the broadband service market and promote the operation and scale development of broadband and whole service. Firstly, this paper reviews the theory of marketing strategy, and expounds what is marketing strategy in theory. How to carry on the marketing environment analysis, how to plan the marketing strategy, how to guarantee the successful implementation of the marketing strategy, has laid the theoretical foundation for the research of this article. Secondly, combined with the marketing environment analysis theory, carries on the analysis to the internal and external marketing environment, The marketing environment is suitable for the development of broadband business. Finally, the marketing strategy of broadband business is formulated, and the marketing product combination is formulated to strengthen the market positioning.
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F626

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1612507