發(fā)布時(shí)間：2017-12-08 22:13

  本文關(guān)鍵詞：搜房二手房網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：在中國(guó)二手房互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢(shì)下,二手房網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略值得探討。本文以市場(chǎng)占有率最高的搜房二手房網(wǎng)為研究對(duì)象,從網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站內(nèi)容推廣、網(wǎng)站使用評(píng)估和網(wǎng)站品牌價(jià)值評(píng)估等四個(gè)方面對(duì)搜房二手房網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面存在整體印象用戶關(guān)鍵行動(dòng)點(diǎn)設(shè)置不明顯;網(wǎng)站缺乏線下廣告的大幅覆蓋;網(wǎng)站使用方面的網(wǎng)站吸引力略顯不足等問(wèn)題。提出了滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品策略、基于消費(fèi)者行為的定價(jià)策略、便于消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略和吸引消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合方案。
【作者單位】： 中南民族大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F293.3;F724.6
【正文快照】： 2013年1月,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,據(jù)報(bào)告顯示,截至2012年12月底,我國(guó)有5.64億網(wǎng)民,2012年全年新增網(wǎng)民達(dá)到5090萬(wàn)人,互聯(lián)網(wǎng)普及率增加至42.1%。這代表著中國(guó)網(wǎng)民已超過(guò)全國(guó)人口數(shù)量的39%。網(wǎng)民數(shù)量的增加,可見(jiàn)龐大的網(wǎng)站

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本文編號(hào)：1267999