發(fā)布時間：2017-11-22 13:00

  本文關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的免費模式研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展,對商業(yè)模式的探討正成為管理界研究的熱點,而在商業(yè)模式中有一種特殊的模式——免費模式正在興起。越來越多的企業(yè)開始采取免費作為自己的商業(yè)模式,然而由于對免費模式缺乏深刻的了解,有的企業(yè)獲得了成功,但更多的企業(yè)面臨失敗的后果。為了探討免費模式的本質(zhì)和成功關鍵因素,本文對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的免費模式進行了探索性的研究。本文首先對免費模式的本質(zhì)與特征進行探討,解決免費模式究竟是什么的問題；而后根據(jù)多案例歸納研究法推導出關鍵因素,建立免費模式成功關鍵因素分析框架,解決免費模式為什么能獲得成功的問題；再次,結合價值鏈理論對免費模式的發(fā)展脈絡進行梳理,預測免費模式結合共享經(jīng)濟的發(fā)展趨勢,即回答免費模式在將來會是什么的問題。文章主體就是對這三個問題進行研究,不僅能夠豐富免費模式的理論體系,而且可以對企業(yè)的實踐起到指導作用。通過研究,本文得出了以下結論：(1)明確了免費模式作為“一種網(wǎng)絡經(jīng)濟時代獨特的商業(yè)模式”的本質(zhì)定義,提出了免費模式并不是完全意義上的免費這一概念；(2)構建了免費模式成功關鍵要素的“4+4”框架,其中從商業(yè)模式要素中歸納出的用戶導向、盈利模式、核心資源、持續(xù)創(chuàng)新四項要素,構成免費模式的主要成功關鍵因素,根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特性總結出團隊文化、卓越領導、融資能力和營銷策略四項要素,構成四項支持性因素；(3)基于價值鏈延展對免費模式未來的發(fā)展方向進行預測,提出“免費模式將成為共享經(jīng)濟的基礎”這一概念。
【學位授予單位】：東南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F49
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本文編號：1214754