本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)終端管理（MDM）系統(tǒng)的市場(chǎng)拓展策略分析—尋找市場(chǎng)中的空白點(diǎn)

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【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)終端的快速發(fā)展,集成照相、通信、社交等功能的智能移動(dòng)終端成為生活必需品,同時(shí)使用智能終端也帶來大量的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí),BYOD興起使得如何實(shí)現(xiàn)個(gè)人客戶和企業(yè)客戶對(duì)移動(dòng)終端的有效管理成為行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題。移動(dòng)終端管理(Mobile Device Management,簡(jiǎn)稱“MDM”)應(yīng)運(yùn)而生。 本文全面分析了MDM產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)主要的MDM廠商逐一進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比,利用定性、定量分析的方法對(duì)個(gè)人客戶、企業(yè)客戶和政府、金融、流通、制造行業(yè)等行業(yè)客戶對(duì)移動(dòng)終端管理的需求進(jìn)行了深入的闡述。本文最后結(jié)合客戶需求與市場(chǎng)供給兩方面,逐一展開針對(duì)洲際科技MDM產(chǎn)品的SWOT分析、4V分析以及定位分析,從而發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的空白點(diǎn),為洲際公司提供面向不同客戶需求的MDM系統(tǒng)營(yíng)銷策略。 通過本課題的研究,提出將原本面向企業(yè)客戶的復(fù)雜功能分拆為價(jià)格低廉的單一功能,以增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品的方式實(shí)現(xiàn)快速的產(chǎn)品大規(guī)模商用,通過運(yùn)營(yíng)商渠道,拓展個(gè)人客戶市場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)客戶,提出面向小微企業(yè)提供服務(wù)的產(chǎn)品策略。面向行業(yè)客戶,提出行業(yè)咨詢?yōu)橐龑?dǎo),突出產(chǎn)品的雙向信息傳遞和定制化開發(fā)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。該策略將為洲際科技公司在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)上尋找MDM產(chǎn)品機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)MDM業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)終端管理 營(yíng)銷 定位 4V SWOT
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F626
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-12
• 1.1 選題背景及其意義9
• 1.2 研究?jī)?nèi)容和方法9-10
• 1.3 論文的主要?jiǎng)?chuàng)新10-12
• 第二章 移動(dòng)終端管(MDM)概述12-17
• 2.1 MDM產(chǎn)生背景12-14
• 2.1.1 智能終端發(fā)展歷史回顧12-13
• 2.1.2 個(gè)人客戶對(duì)智能終端的安全需求13-14
• 2.1.3 企業(yè)對(duì)智能終端的安全需求14
• 2.2 移動(dòng)終端管(MDM)定義14-15
• 2.3 移動(dòng)終端管(MDM)主要功能15-17
• 第三章 移動(dòng)終端管(MDM)的發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)分析17-29
• 3.1 全球移動(dòng)終端管(MDM)發(fā)展現(xiàn)狀分析17-19
• 3.2 國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端管理發(fā)展?fàn)顩r分析19-22
• 3.3 國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)主要廠商的分析22-29
• 3.3.1 各廠商概述22-27
• 3.3.2 各廠商MDM產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析27-29
• 第四章 移動(dòng)終端管理(MDM)客戶需求研究29-41
• 4.1 移動(dòng)終端管(MDM)客戶需求概述29
• 4.2 個(gè)人客戶對(duì)移動(dòng)終端管(MDM)的需求分析29-30
• 4.3 企業(yè)客戶對(duì)移動(dòng)終端管理(MDM)的需求分析30-32
• 4.3.1 企業(yè)客戶對(duì)移動(dòng)終端管理(MDM)需求的分類分析30-32
• 4.3.2 企業(yè)客戶對(duì)移動(dòng)終端管理(MDM)的需求總結(jié)32
• 4.4 行業(yè)信息化對(duì)移動(dòng)終端管(MDM)需求分析32-38
• 4.4.1 政府行業(yè)移動(dòng)終端管(MDM)需求分析34-35
• 4.4.2 金融(銀行、保險(xiǎn)、證券)行業(yè)移動(dòng)終端管(MDM)需求分析35-37
• 4.4.3 流通行業(yè)移動(dòng)終端管理(MDM)需求分析37-38
• 4.4.4 制造行業(yè)移動(dòng)終端管理(MDM)需求分析38
• 4.5 其他終端應(yīng)用需求38-40
• 4.6 本章小結(jié)40-41
• 第五章 移動(dòng)終端管理系統(tǒng)的營(yíng)銷策略41-53
• 5.1 營(yíng)銷策略分析方法介紹41-44
• 5.1.1 概述41
• 5.1.2 定位營(yíng)銷理論概述41-42
• 5.1.3 4v營(yíng)銷理論概述42-43
• 5.1.4 SWOT分析方法概述43
• 5.1.5 其他經(jīng)典營(yíng)銷理論概述43-44
• 5.2 洲際科技概況44-46
• 5.3 洲際科技市場(chǎng)營(yíng)銷分析及營(yíng)銷策略46-51
• 5.3.1 概述46
• 5.3.2 洲際科技SWOT分析46-47
• 5.3.3 洲際科技4V營(yíng)銷分析47-48
• 5.3.4 洲際科技產(chǎn)品定位分析48-49
• 5.3.5 洲際科技市場(chǎng)營(yíng)銷策略49-51
• 5.4 總結(jié)51-53
• 參考文獻(xiàn)53-54
• 致謝54

【相似文獻(xiàn)】

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