本文關(guān)鍵詞：盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟運(yùn)行機(jī)理研究

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【摘要】：隨著我國移動(dòng)技術(shù)、移動(dòng)終端設(shè)備功能的增強(qiáng)，移動(dòng)業(yè)務(wù)由簡單的通訊業(yè)務(wù)迅速發(fā)展為移動(dòng)信息服務(wù)、多媒體、基于位置、WAP等業(yè)務(wù)。移動(dòng)廣告伴隨移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展而產(chǎn)生，移動(dòng)廣告的移動(dòng)性、互動(dòng)性和多樣性等特點(diǎn)，帶動(dòng)了移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但由于我國移動(dòng)廣告業(yè)正處于導(dǎo)入期，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)關(guān)系并不明確，對其內(nèi)部的運(yùn)作規(guī)律沒有完全掌握，即在沒有明確掌握移動(dòng)廣告運(yùn)行機(jī)理的情況下，使相關(guān)企業(yè)在利益的驅(qū)使下，導(dǎo)致移動(dòng)廣告出現(xiàn)許多問題，如廣告代理商欺騙廣告主行為，用戶信息泄密，，產(chǎn)生大量垃圾短信，黃色泛濫，在用戶上網(wǎng)時(shí)對用戶設(shè)置陷阱等，這些問題有礙甚至破壞移動(dòng)廣告的發(fā)展，對社會造成了嚴(yán)重影響。 通過研究移動(dòng)廣告相關(guān)企業(yè)間的相互作用關(guān)系，及其內(nèi)部運(yùn)作規(guī)律，即掌握相關(guān)企業(yè)的運(yùn)行機(jī)理，有助于找出現(xiàn)實(shí)運(yùn)作的不足，為進(jìn)一步尋求解決方案提供方向。因此，揭示移動(dòng)廣告相關(guān)企業(yè)的運(yùn)行機(jī)理是解決移動(dòng)廣告現(xiàn)存問題的第一步，也是十分關(guān)鍵的一步。本文從移動(dòng)廣告以及廣告聯(lián)盟的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀出發(fā)，闡述了目前移動(dòng)廣告在發(fā)展過程中存在的問題，鑒于我國移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，從移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)整體角度出發(fā)，分析以移動(dòng)運(yùn)營商為盟主的移動(dòng)廣告聯(lián)盟的組織結(jié)構(gòu)。據(jù)此運(yùn)用超循環(huán)理論研究了不同類型的移動(dòng)廣告所需聯(lián)盟成員及其內(nèi)部功能間互控互助相互作用關(guān)系；并且運(yùn)用管理熵理論揭示盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟在進(jìn)行超循環(huán)運(yùn)作過程中其內(nèi)部產(chǎn)生的熵的變化規(guī)律，據(jù)此基于Brusselator模型對聯(lián)盟運(yùn)作的穩(wěn)定性進(jìn)行度量，掌控聯(lián)盟運(yùn)行的穩(wěn)定性。從而通過以上兩個(gè)方面揭示了盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟的運(yùn)行機(jī)理，為了驗(yàn)證該機(jī)理的正確性，本文以王老吉春節(jié)無線營銷為例，對該機(jī)理進(jìn)行實(shí)證研究。
【關(guān)鍵詞】：盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟 運(yùn)行機(jī)理 超循環(huán) 管理熵
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F626;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景與意義10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究目的及意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 1.2.1 移動(dòng)廣告的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.2 廣告聯(lián)盟的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述14
• 1.3 研究內(nèi)容與方法14-16
• 1.3.1 研究內(nèi)容14-15
• 1.3.2 研究方法15
• 1.3.3 技術(shù)路線圖15-16
• 第2章 盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟組織結(jié)構(gòu)及運(yùn)行機(jī)理框架分析16-22
• 2.1 移動(dòng)廣告聯(lián)盟成員及組織模式類型分析16-18
• 2.1.1 移動(dòng)廣告聯(lián)盟相關(guān)成員分析16-17
• 2.1.2 移動(dòng)廣告聯(lián)盟組織模式類型分析17-18
• 2.2 盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟組織結(jié)構(gòu)確立18-19
• 2.2.1 以移動(dòng)運(yùn)營商為盟主的優(yōu)勢分析18-19
• 2.2.2 廣告代理商類型分析19
• 2.3 盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟運(yùn)行機(jī)理框架分析19-21
• 2.3.1 盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟自組織特性19-20
• 2.3.2 盟主式聯(lián)盟循環(huán)及穩(wěn)定運(yùn)行機(jī)理分析20-21
• 2.4 本章小結(jié)21-22
• 第3章 盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟循環(huán)運(yùn)行機(jī)理22-35
• 3.1 廣告代理商和移動(dòng)運(yùn)營商核心功能22-26
• 3.1.1 廣告代理商的核心功能22-23
• 3.1.2 移動(dòng)運(yùn)營商的核心功能23-24
• 3.1.3 聯(lián)盟成員核心功能合理性分析24-26
• 3.2 盟主式聯(lián)盟成員內(nèi)部的反應(yīng)循環(huán)26-28
• 3.2.1 廣告代理商內(nèi)部的反應(yīng)循環(huán)26-27
• 3.2.2 移動(dòng)運(yùn)營商內(nèi)部的反應(yīng)循環(huán)27-28
• 3.3 盟主式聯(lián)盟成員內(nèi)部催化循環(huán)28-31
• 3.3.1 廣告代理商內(nèi)部的催化循環(huán)28-29
• 3.3.2 移動(dòng)運(yùn)營商內(nèi)部的催化循環(huán)29-31
• 3.4 盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟的超循環(huán)31-33
• 3.4.1 盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟總體超循環(huán)31-33
• 3.4.2 盟主式聯(lián)盟各類移動(dòng)廣告超循環(huán)33
• 3.5 本章小結(jié)33-35
• 第4章 盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟穩(wěn)定運(yùn)行機(jī)理35-44
• 4.1 盟主式聯(lián)盟循環(huán)運(yùn)行熵變分析35-36
• 4.2 聯(lián)盟穩(wěn)定運(yùn)行熵變的影響因素分析36-38
• 4.2.1 聯(lián)盟內(nèi)外部的環(huán)境36-37
• 4.2.2 聯(lián)盟組織結(jié)構(gòu)及其成員核心能力37-38
• 4.2.3 聯(lián)盟內(nèi)部的信息流及資金流38
• 4.3 聯(lián)盟運(yùn)行穩(wěn)定性熵指標(biāo)確定38-41
• 4.3.1 聯(lián)盟運(yùn)行穩(wěn)定性負(fù)熵指標(biāo)38-39
• 4.3.2 聯(lián)盟運(yùn)行穩(wěn)定性正熵指標(biāo)39-41
• 4.4 聯(lián)盟運(yùn)行穩(wěn)定性度量41-43
• 4.4.1 聯(lián)盟運(yùn)行穩(wěn)定性熵指標(biāo)值計(jì)算41
• 4.4.2 聯(lián)盟運(yùn)行穩(wěn)定性度量模型41-43
• 4.4.3 聯(lián)盟運(yùn)行穩(wěn)定的策略43
• 4.5 本章小結(jié)43-44
• 第5章 實(shí)證分析44-53
• 5.1 王老吉春節(jié)無線營銷項(xiàng)目背景44
• 5.2 項(xiàng)目聯(lián)盟組織結(jié)構(gòu)確定44-46
• 5.2.1 項(xiàng)目成員分析45-46
• 5.2.2 項(xiàng)目組織模式分析46
• 5.3 聯(lián)盟循環(huán)運(yùn)行機(jī)理46-49
• 5.3.1 聯(lián)盟成員內(nèi)部的反應(yīng)循環(huán)46-48
• 5.3.2 聯(lián)盟成員內(nèi)部的催化循環(huán)48-49
• 5.3.3 聯(lián)盟的超循環(huán)49
• 5.4 聯(lián)盟穩(wěn)定運(yùn)行機(jī)理49-52
• 5.4.1 聯(lián)盟運(yùn)行穩(wěn)定性熵指標(biāo)值49-51
• 5.4.2 聯(lián)盟運(yùn)行穩(wěn)定性度量51-52
• 5.5 本章小結(jié)52-53
• 結(jié)論53-54
• 參考文獻(xiàn)54-58
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文58-59
• 致謝59-60

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1106351