本研究以中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽球隊冠名情況為研究對象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、案例分析法、比較分析法及邏輯分析法,通過對球隊發(fā)展歷史、俱樂部股權(quán)結(jié)構(gòu)、球隊冠名開發(fā)現(xiàn)狀問題等進(jìn)行系統(tǒng)研究,進(jìn)而總結(jié)出目前我國中超聯(lián)賽球隊冠名存在的問題。研究認(rèn)為,以中超球隊為代表的我國職業(yè)足球隊冠名大都采用了企業(yè)冠名形式,商業(yè)氣息濃厚,同時變更速度頻繁,不利于俱樂部球隊日常經(jīng)營活動,更影響中國職業(yè)足球的長遠(yuǎn)發(fā)展。中超球隊冠名所存在的問題,實際上是中國足球職業(yè)化以來長期積累下來的體制機(jī)制問題,2015年國務(wù)院辦公廳印發(fā)足改方案,拉開了我國職業(yè)足球新一輪深化改革的序幕,首次并正式的發(fā)出了球隊名稱“非企業(yè)化”的訊號。日本職業(yè)足球聯(lián)賽球隊從一開始就實現(xiàn)了名稱非企業(yè)化,成功原因在于日本職業(yè)足球以社區(qū)為中心的發(fā)展定位,俱樂部球隊與當(dāng)?shù)厣鐣慕?jīng)濟(jì)文化發(fā)展緊密相連。對我國的啟示是:想要成功非企業(yè)化,前提條件是實現(xiàn)職業(yè)足球俱樂部的地域化,即推動足改方案中提到的“推動實現(xiàn)俱樂部的地域化,鼓勵具備條件的俱樂部實現(xiàn)名稱的非企業(yè)化”目標(biāo)的貫徹落實。運(yùn)用SWOT-PEST模型從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)四個圍度分析了目前中超球隊冠名實現(xiàn)... 

【文章來源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究思路圖

中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽球隊冠名現(xiàn)狀及名稱非企業(yè)化對策研究國足球超級聯(lián)賽”，2005 年國家體育總局批準(zhǔn)成立由中國足協(xié)與 16 家中超俱樂部共同出資組建的“中超聯(lián)賽股份公司”，中國足協(xié)出資 36%，參與中超聯(lián)賽的16 家俱樂部出資 64%，屬于在國家工商總局登記企業(yè)法人組織。

中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽球隊冠名現(xiàn)狀及名稱非企業(yè)化對策研究助 15.9 億元[33]。通過上文分析可知，由于目前大多數(shù)中超球隊都直接由俱樂部冠名，因此球隊冠名費(fèi)用也被歸屬于俱樂部擁有者對俱樂部進(jìn)行的投資費(fèi)用里，球衣胸前廣告一般也由自家企業(yè)占領(lǐng)。而在其他真正來自于市場的轉(zhuǎn)會門票收入大約只有 15 億左右，特許商品經(jīng)營更是只有 3355 萬元。經(jīng)營收入少到幾乎可以忽略不計。而對于中超聯(lián)賽俱樂部，如圖所示，股權(quán)方的投資往往占了 80%-90%。隨著中超聯(lián)賽版權(quán)賣出 80 億，中超俱樂部的電視轉(zhuǎn)播收入占比目前也逐步提高，但與國外聯(lián)賽收入結(jié)構(gòu)仍然很大差別。2016 賽季數(shù)據(jù)顯示，16 家俱樂部對其球隊的投資及贊助總量高達(dá) 57.3 億，其中股權(quán)企業(yè)自己投入近 41 億，以及商業(yè)贊

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國職業(yè)足球?qū)崿F(xiàn)俱樂部地域化及名稱非企業(yè)化的理論與政策研究[J]. 鐘秉樞,鄭曉鴻,陳文倩,陳亞中,王博.  首都體育學(xué)院學(xué)報. 2017(05)
[2]日本職業(yè)足球地域化研究[J]. 陳文倩.  體育文化導(dǎo)刊. 2017(05)
[3]中超聯(lián)賽商業(yè)價值急速飆升背后的潛在危機(jī)[J]. 李鑫.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2017(10)
[4]中國足球職業(yè)聯(lián)賽“管辦分離”的研究[J]. 譚建湘,邱雪,金宗強(qiáng).  體育學(xué)刊. 2015(03)
[5]中國足球改革詮釋——對《中國足球改革發(fā)展總體方案》的思考[J]. 孫科.  體育與科學(xué). 2015(03)
[6]《中國足球改革發(fā)展總體方案》中的國家戰(zhàn)略思想[J]. 黃璐.  體育成人教育學(xué)刊. 2015(02)
[7]日本職業(yè)足球發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 李云廣,張廷安.  北京體育大學(xué)學(xué)報. 2015(01)
[8]基于體育營銷視角對“恒大現(xiàn)象”的解析[J]. 霍子文,崔魯祥.  沈陽體育學(xué)院學(xué)報. 2012(04)
[9]舉國體制創(chuàng)新與中國足球改革的互動[J]. 龔波,陶然成,董眾鳴,周馳,顏中杰.  上海體育學(xué)院學(xué)報. 2012(03)
[10]日本文明的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型與日本足球的成功對中國足球改革的啟示[J]. 龔波.  天津體育學(xué)院學(xué)報. 2011(04)

碩士論文
[1]中國足球超級聯(lián)賽主場文化的研究[D]. 姚馳.上海體育學(xué)院 2017
[2]中超足球俱樂部與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的相關(guān)性研究[D]. 韓瑩雪.北京體育大學(xué) 2017
[3]基于SWOT-PEST模型的中國金槍魚漁業(yè)產(chǎn)業(yè)研究[D]. 韋道明.上海海洋大學(xué) 2017
[4]中國足球超級聯(lián)賽球迷文化初步研究[D]. 姜凱笑.首都體育學(xué)院 2017
[5]中國女排聯(lián)賽無形資產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀及對策分析[D]. 焦雨.北京體育大學(xué) 2016
[6]基于SWOT-PEST分析法對西安高校羽毛球運(yùn)動影響因素的分析[D]. 吉艷龍.陜西師范大學(xué) 2016
[7]歐洲百年豪門職業(yè)足球俱樂部運(yùn)營模式研究[D]. 李帥.蘇州大學(xué) 2016
[8]基于SWOT-PEST分析的我國公益廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 肖瀟原雪.華東師范大學(xué) 2015
[9]體育營銷提升品牌價值問題的研究[D]. 逄潤杰.北京交通大學(xué) 2014
[10]中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽球隊冠名現(xiàn)狀研究[D]. 項飛.北京體育大學(xué) 2013



本文編號：3111251